2022深圳家纺展 | 特普丽李晓蕾：专注匠人精神，引领行业规范化发展

网易家居报道：

8月22日-8月25日，2022年深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会&家居中国（深圳）创意设计周正式启幕。本届展览集结全国家居软装产业链各个端口，展示题材涵盖集成家居的软装饰各个板块，打造集成家居生态产业链。

本次展会携手行业一众品牌，以高规格的体量、稳定的展示水平、超赞的关注流量、超燃的行业热情，带来一场年度难得的家居软装盛宴。本次展会特普丽携众多原创新作时尚亮相，并发布优势招商政策、加盟支持等信息。现场，特普丽墙纸经销商服务部总监李晓蕾接受了网易家居专访，介绍了这个老牌墙纸企业在新时代的一些具体变革。

以下是采访精选：

网易家居：在本次展会中，特普丽带来了哪些亮点新品，希望为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式?

李晓蕾：本次参展，特普丽的整体展会的风格设计是结合我们工厂的历史，打造的以工业风为主题的展馆。作为中国的第一家壁纸厂，特普丽的产品涵盖了墙纸、墙布、窗帘、墙板这四大类整体的墙面装饰。此次参展的目标依然是要展示企业及历史悠久的品牌形象。

网易家居：能否请您简单介绍一下特普丽这一品牌？

李晓蕾：特普丽成立于1976年，深耕墙面装饰行业近半个世纪，一直以来都在积极探索全国先进的材料生产制造技术，现已拥有先进的生产制造设备和多个生产基地。

其实墙纸墙布这个行业，在家居圈里面算是小品类，可能绝大多数的品牌对研发的投入都是以生产和渠道为主。但是特普丽一直是注重研发的， 自企业诞生至今，特普丽在中国墙面装饰行业里面一直引领行业发展，包括行业标准的制定，基本也都是由特普丽起草制定的。特普丽对中国墙面装饰行业的发展最大的贡献，是定义这个行业、规范这个行业。

网易家居：特普丽目前在渠道方面是如何布局的？

李晓蕾：特普丽企业生产量大，以工程模式为主。特普丽连续十年是中国房地产首选品牌供货商，我们每年对全国房地产的供货量在100强里面占20%。而在零售渠道，我们也是这两年才开始进行推广的。最近四年左右，我们在全国开了将近300家专卖店。其中，在大的城市，像北上广深这种大城市，我们都以渠道、工程、零售，多渠道共同发展。

网易家居：在您看来，行业目前最大的痛点是什么？

李晓蕾：我觉得行业最大的痛点有几个，最大的痛点就是低质低价竞争，行业标准模糊。这就造成整个行业品质良莠不齐，消费者对行业的认知并不是很好。

为了维护整个行业的共同利益，特普丽作为领军企业，率先发起了行业标准的制定，发布墙面装饰行业白皮书以规范整个墙面装饰行业。我们希望通过清晰的标准划定，让消费者对于这个行业更清晰明了。

网易家居：这几年家居行业都在提“大家居”、“集成软装”的概念，不知道特普丽是否在集成方面有所布局？

李晓蕾：目前没有。大家居这个概念很好，但是我认为大家居是一个相对来说比较难实现的概念。任何一个行业要实现集成，就意味着要有很多很多品类支撑这个品牌，每一个品类的增加，都对品牌是一个巨大的挑战。

所以我们把自己定位成墙面装饰企业，我们只注重与墙面装饰，这是我们的强项，我们可以扩充到这四个品类，但是你要说所有的软装都涉及，我觉得目前从整个我们这个小行业来说，没有一家企业具备这个实力和能力。

业精于勤，我们还是更希望专注于一点把现有的品类做精做好。这几年都提匠人精神，匠人精神是什么？是专注一个点，把它做到极端极致。所以我们这个企业目前来说只专注于墙面装饰材料的研发和生产。

网易家居：特普丽今两年运营的情况如何，今年有怎样的目标？

李晓蕾：我们2020年的增长量是15%，2021年增长了10%，今年上半年是下滑的。今年行业协会调查的结果是：上半年整个墙纸墙布行业下滑量在35%以上，我们企业是不到20%，低于行业平均水平。

今年下半年，我们在战略上也做了布局。依照“稳业绩，保利润，控风险”的规划，我们很早就已经做了相应的应对。我们今年总体来讲，到年底的时候应该是跟去年是一个持平的水平。

网易家居报道：

8月22日-8月25日，2022年深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会&家居中国（深圳）创意设计周正式启幕。本届展览集结全国家居软装产业链各个端口，展示题材涵盖集成家居的软装饰各个板块，打造集成家居生态产业链。

本次展会携手行业一众品牌，以高规格的体量、稳定的展示水平、超赞的关注流量、超燃的行业热情，带来一场年度难得的家居软装盛宴。本次展会特普丽携众多原创新作时尚亮相，并发布优势招商政策、加盟支持等信息。现场，特普丽墙纸经销商服务部总监李晓蕾接受了网易家居专访，介绍了这个老牌墙纸企业在新时代的一些具体变革。

以下是采访精选：

网易家居：在本次展会中，特普丽带来了哪些亮点新品，希望为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式?

李晓蕾：本次参展，特普丽的整体展会的风格设计是结合我们工厂的历史，打造的以工业风为主题的展馆。作为中国的第一家壁纸厂，特普丽的产品涵盖了墙纸、墙布、窗帘、墙板这四大类整体的墙面装饰。此次参展的目标依然是要展示企业及历史悠久的品牌形象。

网易家居：能否请您简单介绍一下特普丽这一品牌？

李晓蕾：特普丽成立于1976年，深耕墙面装饰行业近半个世纪，一直以来都在积极探索全国先进的材料生产制造技术，现已拥有先进的生产制造设备和多个生产基地。

其实墙纸墙布这个行业，在家居圈里面算是小品类，可能绝大多数的品牌对研发的投入都是以生产和渠道为主。但是特普丽一直是注重研发的， 自企业诞生至今，特普丽在中国墙面装饰行业里面一直引领行业发展，包括行业标准的制定，基本也都是由特普丽起草制定的。特普丽对中国墙面装饰行业的发展最大的贡献，是定义这个行业、规范这个行业。

网易家居：特普丽目前在渠道方面是如何布局的？

李晓蕾：特普丽企业生产量大，以工程模式为主。特普丽连续十年是中国房地产首选品牌供货商，我们每年对全国房地产的供货量在100强里面占20%。而在零售渠道，我们也是这两年才开始进行推广的。最近四年左右，我们在全国开了将近300家专卖店。其中，在大的城市，像北上广深这种大城市，我们都以渠道、工程、零售，多渠道共同发展。

网易家居：在您看来，行业目前最大的痛点是什么？

李晓蕾：我觉得行业最大的痛点有几个，最大的痛点就是低质低价竞争，行业标准模糊。这就造成整个行业品质良莠不齐，消费者对行业的认知并不是很好。

为了维护整个行业的共同利益，特普丽作为领军企业，率先发起了行业标准的制定，发布墙面装饰行业白皮书以规范整个墙面装饰行业。我们希望通过清晰的标准划定，让消费者对于这个行业更清晰明了。

网易家居：这几年家居行业都在提“大家居”、“集成软装”的概念，不知道特普丽是否在集成方面有所布局？

李晓蕾：目前没有。大家居这个概念很好，但是我认为大家居是一个相对来说比较难实现的概念。任何一个行业要实现集成，就意味着要有很多很多品类支撑这个品牌，每一个品类的增加，都对品牌是一个巨大的挑战。

所以我们把自己定位成墙面装饰企业，我们只注重与墙面装饰，这是我们的强项，我们可以扩充到这四个品类，但是你要说所有的软装都涉及，我觉得目前从整个我们这个小行业来说，没有一家企业具备这个实力和能力。

业精于勤，我们还是更希望专注于一点把现有的品类做精做好。这几年都提匠人精神，匠人精神是什么？是专注一个点，把它做到极端极致。所以我们这个企业目前来说只专注于墙面装饰材料的研发和生产。

网易家居：特普丽今两年运营的情况如何，今年有怎样的目标？

李晓蕾：我们2020年的增长量是15%，2021年增长了10%，今年上半年是下滑的。今年行业协会调查的结果是：上半年整个墙纸墙布行业下滑量在35%以上，我们企业是不到20%，低于行业平均水平。

今年下半年，我们在战略上也做了布局。依照“稳业绩，保利润，控风险”的规划，我们很早就已经做了相应的应对。我们今年总体来讲，到年底的时候应该是跟去年是一个持平的水平。

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