视线 | 回顾「2022上半年定制行业十大事件」

  2022年是特别的一年，虽身处后疫情时代，但各家居企业仍顽强拼搏，不断“打怪升级”，努力发掘行业新蓝海。伴随着中国经济快速发展及消费者需求不断迭变，中国家庭对家居产品的选择发生了翻天覆地的变化，市场需求也相对应的产生改变。各大品牌灵感迸发，新颖的产品层出不穷，让世界为之惊艳。不仅定制行业内整家趋势持续深化，而且，企业也在积极探索第二增长曲线，建立客户圈层，寻找属于自己的差异化道路。

  趋势，就是市场运动的方向，顺者昌，逆着退。若想在家居领域深耕，则不可避免地要遵守家居市场的主流趋势。新浪家居以媒体视角聚焦行业动态，回看2022上半年，通过盘点「2022上半年定制行业十大事件」，展望行业前景，解析行业动向。

  1，百得胜“水漆整家定制战略”正式发布

  1月16日，百得胜“水漆整家定制战略”正式发布，并在现场发布了两个整家定制套餐，这是百得胜在家居环保路上的再一次升级，彰显品牌坚守环保理念，创领整家定制新时代的信心。

  2，“顶固儿童健康家居环境研究项目”正式启动

  3月13日，“顶固儿童健康家居环境研究项目”正式启动，顶固育儿环境研究中心授牌及顶固儿童健康家居环境研究项目启动仪式在中山旗溪生态农场举行。此次发布会置身绿色生态的农场，并在活动中融入环保理念，设置竹香宴会区、自然种植区、亲子手工竹艺区等环保场景，并邀请孩子们参与活动，设置亲子互动环节，通过沉浸式的场景体验和互动参与设计，拥抱绿色生活。

  3，索菲亚与天猫签约，开展“本地化”战略合作

  3月29日，索菲亚与天猫正式签订《2022年天猫家装本地化战略合作协议》，宣布与天猫家装开展线上销售本地化服务的合作，此次加入天猫家装本地化项目，正是借助天猫的数字营销能力为驱动，对本地化家装潜在消费群体，基于LBS（围绕地理位置数据而展开的服务），实现精准权益触达匹配。

  4，尚品宅配发布「小橙店」轻时尚潮牌家居店

  4月12日，在全国直播活动中，尚品宅配重磅发布“小橙店”。“小橙店”旨在打造一个轻时尚潮牌家居店，将锁定年轻化消费新流量，通过轻时尚、轻资产、重设计、快转化等突出优势，抢占Z世代消费市场，撬动时尚经济新增长点。

  5，2022卡诺亚携手央视举办新一代沉浸式体验空间发布会

  4月22日，卡诺亚首开行业先河，携手CCTV央视网在北京举办“迭代品鉴，居境向新 | 2022家居生活新消费趋势暨卡诺亚新品与新一代沉浸式体验空间发布会”，权威背书、大咖云集、媒体助阵，再度掀起整家热潮。

  6，好莱客、好太太获得广州金融城地块

  5月6日，广州市金融城东区成交了1宗商服用地，竞得人为广东好好置业投资有限公司，成交总价为12.95亿元，折合楼面地价15871元/㎡。据悉，好好置业由广东好太太科技集团股份有限公司和广州好莱客创意家居股份有限公司合资成立，拟通过设立该公司在广州市内物色合适地块适时开发、建设和营运一个“创新发展中心”项目，以满足双方未来办公、产业研发、销售、电子商务、智能展厅等场所需求。

  7，皇朝家居1000万美元投资抗菌家居项目

  5月6日，皇朝家居公告称，公司拟与铠耀生物医药管理通过其附属公司在国内成立合营企业。该合营企业预计将从事推广及扩大有关纳米纤维过滤器及抗菌纺织品的专业知识及先进技术知识的业务，包括但不限于研发相关产品及技术知识、生产及销售相关产品及提供相关服务。

  8，科凡家居IPO被受理，拟深交所主板上市

  5月12日，证监会官网披露了科凡家居首次公开发行股票招股说明书，公司IPO材料被正式受理。科凡家居本次公开发行股票的数量不超过1,667万股，占发行后总股本的比例不低于25%，拟于深交所主板上市，本次IPO，科凡家居拟募资4亿元，用于智造生产基地扩产建设项目。

  9，诗尼曼“智胜Z计划”成功发布

  5月25日，诗尼曼举办智慧整装Z计划启动暨优材供应平台发布会，并成功发布智慧整装Z计划与诗尼曼优材供应平台，并打出“携装企，共富裕”的口号，向装企抛出共合作的橄榄枝。业内人士认为，诗尼曼所提出的智慧整装作为整装2.0版本，或为装企提供“及时雨”。

  10，欧派集成厨房发布“1+1+N”全新模式

  6月19日，2022欧派集成厨房品牌战略发布会暨欧派旗下品牌菲思卡尔新品首发在广州盛大召开。发布会上，欧派首次官宣集成厨房全新品牌战略，同时发布“1+1+N”全新商业模式，以领先行业的实力与前瞻思维打造专业化集成厨房系统，率先开启厨房变革，以一站式、集成化厨房整体解决方案为消费者定制多元化和个性化的厨房生活方式。

  今年注定是不平凡的一年，后疫情时代，国家经济加速提振，家居市场逐步回暖。在“住房不炒”大趋势、消费者迭代、旧改规模庞大等多重因素的共同作用下，品质住房、颜值住宅、一体化装修等成为主流消费需求，这也催生着家居市场红利的逐年增加。纵观全家居产业，定制行业作为细分领域之一，凭借一体化的设计、全供应链打通的整合能力、长期与终端消费者的磨合互通等诸多现实因素的融合，让定制企业走在市场最前端，甚至引领者行业的升级与迭代。

  新时代，新需求，如今，时间已步入2022年下半年，但十大事件的影响仍在持续发酵。在客户的翘首以盼下，市场内会沿袭创新浪潮，推出不同主题的新品。同时，企业们也需要继续应对疫情以及国内外不确定因素的影响，满足甚至引领消费需求。以史为鉴，面向未来，定制行业会以更蓬勃的生命力，迎接未知的挑战。

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