欧铂丽联手毛晓彤直播火爆出圈，引领全房STORE新潮流

来源：房产装修家居资讯时间：2022-07-21 16:29

互联网时代，直播俨然已经成为当下时代的潮流与标配，然而大部分的直播内容同质化严重，缺少可看性。在这样的背景下，如何在品牌营销、情感传递等方面洞察年轻群体对于家居企业无疑是一大创新。

创新直播逆势破圈，玩法多样实力宠粉

近日，欧铂丽携手实力明星毛晓彤打造了一场沉浸式综艺直播，借势明星营销力，继续深化全房IP，在直播中，毛晓彤向观众和粉丝们分享自己对于理想生活家的看法，还轮番为屏幕前的粉丝们送出一轮又一轮的宠粉福利，还化身产品体验官通过趣味互动和亲身体验，为观众带来“沉浸式场景种草”。作为年轻轻奢的定制家居品牌，欧铂丽打破传统直播方式 ,实现差异化出圈，传统直播销售空间一般从头到尾逐一讲解，不仅无法将产品亮点全面有效地传递给粉丝群体，整个直播间也会变成硬广告产品售卖间，乏然无味。欧铂丽此番沉浸式综艺直播方式避免了产品信息的直白式传达，赋予直播间娱乐属性，提高了内容可看度和直播间的粉丝粘性。可以说，欧铂丽携手明星所打造的沉浸式综艺直播，打破了传统主播呈现的固有形式，借助直播达到了明星流量效应最大化。

与年轻消费者情感互动，三大病毒创意视频首发

如今的营销环境下，以狂轰乱炸之势侵入大众生活的广告内容，早已让消费者们嗤之以鼻，大众对广告品质要求越来越高，能够出圈的广告内容越来越少。想要打动Me世代，好的品牌故事必不可少。在此背景下，欧铂丽持续深化全房IP，创新推出《陋室铭篇》《刘姥姥篇》《特工篇》三大病毒创意视频，针对用户的装修痛点— 装修流程繁复、花费时间长、套路多，通过诙谐创意视频表达诠释 "装修事多，不如来全房store”概念，从不同的场景及消费者角度出发，采用脑洞大开的创意表现将“装修事多，不如来全房store”的概念具象化，以此强化欧铂丽全房store在不同场景下满足多元化的消费者需求，带出品牌一站购齐的主题核心，加强受众对全房store的传播概念以及十大空间、七大品类等产品卖点的认知与记忆。

《陋室铭篇》

《刘姥姥篇》

《特工篇》

打造社媒传播矩阵，多元营销助力品效合一

随着2.6亿Me世代成为消费主力军，欧铂丽在年轻化的道路上阔步前行，从上半年品牌的动作来看，品牌牵手一众明星达人，玩转跨界直播，植入多部热门电视剧、综艺、开展抖音合拍活动、推出二次元IP等，各种线上营销一路高歌猛进，旨在用新潮时尚的有趣互动，与Me世代建立情感，深度沟通，传递全房Store核心优势。如今，欧铂丽已逐步实现了在全域营销、内容营销、直播营销等领域的深度植入与多元创新，持续助力品牌增长。