如何打动年轻人群？大自然地板“拒绝躺平”抖音挑战赛解锁社交新玩法

  ”我 大自然的板小侠，我 大自然的板小侠，到 客户的家里，优惠和福利一起送给你……“6月初，一首魔性洗脑的大自然板小侠神曲和舞蹈在抖音平台上掀起了一股跟风热潮。

  据了解，这首风靡全网的神曲&舞蹈来源于大自然地板发起的#拒绝躺平一起动起来 抖音挑战赛，活动一经上线，就吸引了明星、KOL等纷纷参与互动，同时引发各年龄层用户争相模仿传播分享。不到一个月，活动就引发海量搜索与热议，收获了上亿次播放的刷屏级声量。

  聚焦年轻化流量池

  创新演绎健康家居生活

  80、90等网生代乐于使用短视频平台分享生活，表达自我和展现态度。因此大自然地板在28周年千万宠粉季活动中在抖音发起挑战赛，以抖音巨大用户数据为基础，轻松链接年轻消费者群体，并希望通过活动向用户传达健康生活的积极态度。

  #拒绝躺平一起动起来 抖音挑战赛搭建起大自然地板与用户间的沟通桥梁，传达积极向上、快乐运动的活力氛围，引发用户情感共鸣。在互动内容上，大自然板小侠舞与抖音当前新潮的运动方式相结合，例如刘畊宏健身操、宅家运动节等，让挑战赛舞蹈富有趣味又正能量满满。大自然地板通过简单又魔性的互动玩法，吸引众多用户参与内容共创和话题传播，也引发全网对健康生活的关注和重视。

  激活明星KOL流量

  引爆品牌传播声势

  此次挑战赛，联合大自然地板宠粉官万绮雯，借助实力派明星的影响力强势呼吁大众加入#拒绝躺平一起动起来 抖音挑战赛，积极热爱生活不躺平，引爆活动热度。同时，挑战赛更吸引多名KOL达人加入，形成大规模传播，引发了新一轮的破圈传播热潮。

  平台用户花式演绎“大自然板小侠舞”，激活其社交好友纷纷跟风参与，将拒绝躺平态度和魔性神曲舞蹈渗透进更广泛的用户圈层。#拒绝躺平一起动起来 挑战赛设置的互动方式不仅让参与者通过演绎舞蹈放松身心，也引发了他们对美好健康生活的向往。话题更是一度冲击抖音热榜，逐渐演变出刷屏级的传播趋势。

  “魔性洗脑”强化体验感

  解锁年轻人社交分享密码

  众所周知，营销再精妙、触达渠道再多样，没有创意内容支撑，也无法激起广大用户的参与，这也意味着活动只会在互联网时代昙花一现。而大自然地板这场挑战赛中成功避免了陷入这种“尴尬”，以创意互动攻占全民心智。

  这次挑战赛的《大自然板小侠神曲》BGM和舞蹈均由大自然地板自创，曲风魔性“洗脑”,朗朗上口，舞蹈动作兼具潮流运动与趣味好玩的属性，新鲜感十足，极大降低用户参与门槛，更易激发参与热情。正是因为大自然板小侠神曲&舞蹈简单有趣，参与门槛低，再加上契合社会热点的#拒绝躺平#正能量加持，挑战赛成功在短时间内撬动海量消费者参与，营销号、各界媒体也加入报道，挑战赛热度空前。

  内容+流量双管齐下，大自然地板依托抖音平台生态优势，挑战赛热度迅速攀升的同时，也让更多人看到大自然地板用象征积极和快乐的方式应对当下疫情带来的消极，拒绝躺平。

  在抖音挑战赛刷屏用户社交圈之际，大自然地板整合多家媒体进一步扩大活动传播声势，鼓励更多人一起#拒绝躺平#，引发用户、媒体、行业等多方热议，收获各界高度认可。借助媒体影响力，大自然地板将其“担环保责任，普健康生活，做健康家居”企业使命与用户生活、社会价值强关联，深化了用户对品牌的情感认同，实现了声量和销量的双赢。

  大自然地板在疫情当下拒绝躺平，积极拥抱新媒体，带动用户传播积极向上的价值观，共同创造充满正能量的社会氛围，不仅拉近了品牌与用户的距离，也深化了其健康家居生活倡导者的品牌形象。

  值得一提的是，这种以用户洞察为核心，趣味内容与情感价值双向发力的策略，也许会为家居行业探索出一条有情感、有价值、有商业爆发力的营销升级之路。

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