家居界超燃解码：一份报告揭秘整装市场不为人知的难点、痛点及发力点！

  2022年5月31日，一份令大家居产业人士按捺不住想要先睹为快的报告——《2021中国家装消费行为研究报告》即将线上发布！这份历时一年时间精心打磨的报告，已经被视为整装市场的开拓指南，备受业界关注！

  2021年，中国家居行业在房地产业震荡、原材料成本上涨等内忧外困的局势下，破浪前行。自2016年至今，整装赛道已经吸引了来自定制、家装、装修材料类、房地产以及互联网跨界巨头等五大势力的竞逐。在近几年家居行业的推动下，整装业务保持高速增长，据调研测算，2022年，整装行业将达到万亿元级的市场规模。

  作为中国建筑装饰协会的分支机构，中国建筑装饰协会住宅装饰装修和部品产业分会，以助力行业发展的前瞻眼光，提前研判整装市场发展趋势，从2016年开始，着手家装消费行为的深入调研，摸清了整装消费市场最真实的原生态图景；并在2021年历时一年，打造全产业研究矩阵，聚焦钻研“整装”需求；立足6年数据积累，聚合行业头部力量，绘就整装解决方案全新画卷。

  一、行业发展大计：聚焦三分天下的整装市场

  据《2021中国家装消费行为研究报告》显示，整装已经成为近几年来带动全产业改变的一个重要模式。据报告统计，当前全国有 20-30% 的家装企业在做整装；而在头部企业当中，主营业务包括整装的企业占到了 57%，家装行业已经进入整装时代。

  在2021年这个家装行业模式迭代的关键时期，整装市场快速发展成为家居行业的流量入口。中装协住宅产业分会深入了解整装消费需求，为家居企业提供可靠的数据，规范整装相关定义，以清晰、准确的认知，让行业实现同频共振。有鉴于此，中装协住宅产业分会将《2021中国家装消费行为研究报告》的主题，正式确定为“整装”；并进一步梳理整装业态，挖掘整装市场痛点问题。同时，基于6年的消费市场调研，在需求侧，深度探秘消费者的整装需求图谱；在供给侧，对装企头部企业进行实地走访考察，切实探寻企业的整装解决之道。

  二、全产业研究：揭秘整装不为人知的难点、痛点与发力点

  自 2016 年起，中装协住宅产业分会就开启了家装消费行为的调研，关注行业热点，解析政策导向，聚焦消费趋势，连续6年从未中断。六年研究形成了20余组完整消费行为数据链和家装消费人群档案，有助于全行业洞察整装消费趋势，分析消费者心智变化的历程。

  2016-2020家装消费行为研究报告

  2021年，中装协住宅产业分会聚焦“整装”，联合了22 家头部家装企业，在全国五大区域开展消费调研，以全产业研究矩阵收集到 11878 份样本数据，形成了 89 个数据图表。此外，中装协住宅产业分会还面向企业，以现场走访、电话访谈、线上会议等多种互动沟通形式，进行了供给侧的深度调研。

  5月31日，家居界期待已久的《2021中国家装消费行为研究报告——整装》即将线上发布。本次线上发布会，将邀请十家参编单位代表的掌门人，按照报告章节顺序进行详细解读；并以中装协住宅产业分会的官方视频号，协同15个地方行业协会、10家联合发布单位，面向全产业、全社会联合线上发布。本次报告的发布，将给出完整准确的“整装”定义，精确解读整装消费需求，深挖整装的本质和规律，深度解析整装产业链上的难点、痛点和发力点，为家居行业呈现一幅整装全链路数据的完整地图。

  三、营销价值释放：在整装新大陆开辟企业增长第二曲线

  目前，整装已经是整个家装行业三分天下有其一的强大存在，也是被装企、定制企业乃至成品企业等众多家居行业企业们寄予厚望，并规划在其中发展第二增长曲线的优质市场土壤。此次《2021中国家装消费行为研究报告——整装》的发布，不仅是中装协住宅产业分会行业责任的履行和实践，更将为中国家居行业企业释放巨大的营销价值能量。

  首先，本次报告已经摸清了整装消费市场最真实的原生态图景；其次，中装协住宅产业分会联合地方行业协会、头部装企等前沿专业力量，揭秘了整装一线战场最不为人知的难点、痛点和发力点。基于以上两点，报告展示的关于整装消费最完善的需求规律，以及对整装全产业链不同核心环节的深刻剖析，其实就是家居行业企业经营整装的指导性手册和避坑指南。而这样一份指南，将为当下的企业疫后复工复产，以及未来的整装营销安排，作出非常重要而有利的导向！

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