什么样的健康才是消费者需要的？别被忽悠了

清晨用烤箱做一顿精致的早餐，标配牛油果和奇亚籽；中午戴上健身手环和运动耳机，打卡今日的刘畊宏健身操；晚上预约好热水，涂上浴盐洗去一天的疲惫……

如今，越来越多的人们有了一套自己的“养生指南”，也倾向于在健康类产品上“豪掷千金”。购物车之变折射着消费升级的趋势，也反映出人们的健康意识持续提升。

搭准消费者的脉搏，各类厂商大秀“肌肉”推出花样繁多的健康类产品。但兴致勃勃买回来，没用几次就放在角落吃灰，成了不少消费者的难题。究其原因，部分产品实用性低，使用流程复杂，且使用场景受限。

这不禁让我们思考，打上健康标签就真的能让生活健康？到底什么样的健康，才是消费者真正需要的呢？

健康科技“迎面而来”，救急还是趋势？

近年来健康产业迅速爆发，究其背后原因，除了疫情对公众来了一场深刻的健康教育，还有消费者开始追求情感价值的满足。对于消费者而言，想要购买的不仅是一项健康功能，一款健康产品，更是一种健康的生活态度与场景体验。

然而值得关注的是，人们消费需求的升级，不仅为行业带来新机遇，也提出了新要求。当下有的产品以健康为“噱头”吸引流量，但其背后的技术含量却难以支撑卖点，更无法满足消费者的现实需求，直至被贴上“智商税”的标签。

近几年，不少产品依靠“伪健康”概念收割一茬又一茬的“韭菜”。像是除甲醛魔盒曾备受热捧，但专业机构经检测发现，若是在房间内使用，单个魔盒的甲醛净化能力有限。相关专家表示，魔盒的成分主要是二氧化氯，而在有人的环境中使用二氧化氯是不合适的。

事实上，跟风者只抓住了“泛健康”概念。想要在健康领域真正有所建树，并不是打着健康概念去“救急”消费者的健康生活，更重要的是企业能否有科技支撑，踏准消费趋势，从根源上解决传统生活的不健康问题。

买“健康科技”，消费者应擦亮眼睛

大批企业的跟风入局，自然而然会让健康产业变得迷雾重重。而大部分消费者并非行业专家，因此在迷雾中会面临踩雷无数的窘境，往往是高价购买了“健康产品”，却得不到想要的健康保障。

这就需要消费者在选购商品时理性辨别，从概念回归生活，看看日常的衣食住娱等场景中，如何通过科技来获取健康生活。

就拿成为家家户户标配的冰箱来说，有的消费者把冰箱当作“保险箱”，认为把食物放在其中就万事大吉。然而事实上，冰箱的低温虽然可以让食物中的部分细菌处于休眠状态，但对于一些嗜冷菌来说，则仿佛来到一场尽情狂欢的“宴会”。而且冰箱中果蔬的呼吸作用会消耗其本身贮藏的有机物，导致其营养品质及口感下降。

所以，消费者在选购时，应着重关注冰箱在除菌、保鲜方面的功能表现。比如海尔智家在2015年率先推出的全空间保鲜技术，不管是保鲜还是冷冻，都可以最大程度保留食物的新鲜营养，还能做到杀菌净味防霉。鲜香松露、鲜美澳龙......你入口的每一种食材，都给你原产地的新鲜。这样的科技才是消费者需要的健康科技。

立夏已过，天气日渐炎热，消费者对于空调的购买热情也有“升温”之势。但其实空调是最易被忽视的卫生死角，很多人一开空调就容易感染呼吸疾病，也许是脏空气引起的。这就需要大家在购买空调时别光顾着凉快，还要认准除菌功能。像行业里的3D除菌舱空调，就不仅让空调能给自己洗澡，还能洗空气，在家也能享受到森林里的清新空气。

除了刚需的冰箱、空调，如今冷柜、干衣机也迎来了井喷式增长。其实消费者对健康的需求，从本质上讲从来都不是一个单品，而是一个全面健康的家庭场景，也只有将健康家电升级为家庭全场景解决方案的企业，才能在大浪淘沙后，让消费者多次选择。

总体来说，想要健康生活方式，最重要的是选对科技。特别是面对即将到来的618购物节，消费者更是要擦亮眼睛，别被“伪健康”迷了眼。

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