“县长直播天团”神助攻,甘货开启“蝴蝶效应”

两场抗疫助农直播成绩斐然，共售出50余种特色甘货近4万件

3月29日，甘肃“县长直播天团” 高唱甘货“好声音”，第二次在淘宝直播与全国网友相约，梅开二度，再创佳绩。当天，来自兰州永登县、酒泉玉门市、定西岷县、临夏东乡族自治县和康乐县的5位市县长担纲主播，叫卖甘货。整场直播在线观看人数94.75万，点赞数351.1万，共售出30余种特色甘货近2万件。

这是继3月22日首场淘宝直播，兰州七里河区、庆阳环县和宁县、武威民勤县、陇南市文县等5位县区长率先抱团亮相热推甘货之后，甘肃省委网信办组织的又一场网络直播活动。据统计，两场以抗疫助农为主题的网络直播，共售出50余种特色甘货近4万件。该活动的举办，为甘肃省内各地区域农产品品牌的塑造、知名度的提升，以及甘货公共品牌的整体打造和扩展，起到了积极的推动作用。

甘货热度持续攀升，抗疫助农市县长出彩

当天，正值每年一度的淘宝盛典——线上线下购物狂欢节举办期间，借助其覆盖全国的巨大消费流量、超高人气，甘肃网信暖春助农第二场网络直播，引发全国网友的热情追捧。直播间里，来自玉门、永登、东乡、康乐、岷县的5位市县长联袂登台，向全国网友大秀玉门的红枸杞、黑枸杞、藜麦，永登的玫瑰花系列产品，东乡的贡羊、干果八宝，康乐的牛肉、香菇，岷县的中药材岷归、黄芪等30余种特色甘货。

玉门市市委副书记、市长何正军在直播间里泡枸杞，力推玉门的红枸杞、黑枸杞、藜麦，3分钟销售出6320斤枸杞。东乡族自治县人民政府党组成员马珺，现场讲解东乡贡羊，把号称营养最全能的东乡八宝拿到了网友面前，大受追捧，1000份的库存瞬间就被网友们拍下架。康乐县县委副书记、县长马晓璐，和网友分享康乐牛肉、香菇等当地特色农产品, 并把最正宗的牛肉拉面和牛肉酱带到了直播间，短短几分钟的时间，2567份牛肉拉面和牛肉酱全部售罄。岷县副县长马柏岳，向网友们分享了来自“千年药乡”岷县的宝贝，4618份的黄芪、当归、党参组合套装都被抢购一空。来自兰州市永登县的明星产品玫瑰纯露，热度未减，以单品4157单的销量开启了整场直播销售的高光时刻。

“直播后效应”明显：热度不减成交不断，数据持续更新

“两场网络直播，为店铺提升和后期产品的销售打下了坚实的基础。”文县脱贫攻坚督查专员苟睿在接受记者采访时表示，网络直播不仅为甘货带来实际的销量，而且也引发全国网友对甘货的持续关注，具体体现直播之后直接带动的成交数据上。“县长直播天团”带货引发的“蝴蝶”效应，使众多参与网络直播活动的各县区甘货销售量，在近一段时间呈直线上升趋势。

据记者了解，参加首场直播的兰州七里河区、庆阳环县和宁县、武威民勤县、陇南文县等，在直播售出20余种特色甘货20156件之后一周时间内，仍热度不减，成交不断：七里河区线上成交6627单，线下销售鲜百合35吨，百合干3吨；宁县线上销售2153单，民勤县线下与浙江省嘉兴市“水果兄弟果业”达成供货协议，下定单30吨；永登玫瑰系列产品、环县羊肉、文县特色甘货线上线下成交均稳步上升。截止记者发稿，第二场直播引发的“直播后效应”也非常明显，永登、玉门、岷县、东乡、康乐等地特色甘货备受全国网友青睐，线上线下成交数据持续更新。

从单个的农产品，到区域特色农产，通过聚合能量抱团亮相，形成甘货公共品牌的整体打造和扩展，最终以“甘货”这个统一的响亮品牌叫响全国，是“直播后效应”产生的硬核动能，也是广大消费者青睐“甘货”，形成持续订购惯性的原因所在。甘肃省网络文化协会有关负责人分析认为，由“县长直播天团”强力引领，不断提升甘货在全国的品牌知名度，稳步扩大甘货在全国消费市场的影响力，是本次甘肃网信暖春助农网络直播活动取得的最有价值的成果。

农户生产现场

“天团”引发“蝴蝶”效应，践行新发展理念先行一步

甘肃省委网信办连续举办两场网络直播，以“县长直播天团”的带货方式爆红网络，并取得骄人的带货战绩，迅速引起全国各地主流媒体、政策研究机构的强烈关注。活动举办期间，中央及省市各主流媒体均高度关注，在第一时间播发专题新闻。甘肃省内各市州媒体也纷纷转载相关报道，全国各地网络平台也纷纷跟进。由此引发的甘肃各级党委、政府“有形之手”引导，县长、甘货、品牌抱团助农现象，更引起一些政策研究机构、传媒观察机构的高度关注，相关引述及评论见诸国内各大媒体。

“县长直播天团”爆红全国，引发“蝴蝶”效应，取得切实的带货成果，并激发基层领导、干部、广大农户和农企合作社利用互联网、大数据进行农业生产增收的热情，这进一步增强了甘肃省委网信办加快推进网络信息助农、网络扶贫行动步伐的决心和信心。

活动主办方有关负责人表示，随着疫情的变化，以“淘甘货，‘甘’谢你——甘肃网信暖春助农”为主旨的网络直播活动告一段落，但“县长直播天团”将不断强基提能，从首场直播亮相的5位县区长，到第二场直播后增加到10位市县长，市县区长担纲主播进行网络助农的队伍将不断扩大，形式也将进行升级和扩展，将逐步覆盖甘肃省内绝大部分县市区。热卖甘货，一个都不能少。据甘肃省委网信办有关负责人透露，4月，“县长直播天团”将在两场助农网络直播的基础上扩容升级，更多市县区长将为全国网友带来更丰富的甘货。

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