年轻化品牌新赛道上，传统软装企业能不能和年轻人交朋友？

  没有人永远年轻，但永远有人正年轻。

  随着一代代人的成长，追求个性、时尚潮流的95后、00后等新生代已经成为当下的消费主力军。年轻消费群体背后蕴藏巨大的市场潜力，未来只有紧抓他们的消费心理，才能抢占更多的市场份额。在家居软装行业，还有一大波90后经销商也正逐步走向他们事业的舞台，成为年轻的品牌经销商和门店主理人。

  因此对于软装企业来说，产品和品牌不仅要紧抓消费者的心理，同时也要吸引年轻经销商的眼球，品牌年轻化至关重要。

  爱漫时睡眠窗帘新品

  思想迭代：软装品牌年轻化需要从内到外

  “品牌年轻化”早已成为一种集体共识，如何俘获年轻人的心，也成了品牌探讨的重要课题，但真正能让消费者感知到“年轻化”的案例却寥寥可数。在软装头部企业爱漫时看来，年轻化，必须从内到外。品牌就像一个人，他一定先是拥有“年轻化的思想”，才能展现出年轻化的形象和行为。所以品牌年轻化需要从品牌、产品、体验和传播等多个维度共同发力，围绕跟消费者及经销商的每一个接触点进行设计，真正实现品牌年轻化。

  3月初，以“王鑫海和他的朋友们”为主题的王鑫海2022年开年演讲暨爱漫时新品发布会的成功举办引起了行业内外共同瞩目。作为爱漫时企业掌舵人的开年首秀，此次发布会一改传统招商会固定模式，采用的新形式不仅是对行业的一次突破，更为爱漫时品牌新市场新策略加持，真正做到了下沉年轻市场，让品牌更有活力，其新颖和独特深深地吸引了年轻消费者和经销商的目光。

  品牌年轻化需要从内到外，爱漫时之所以能呈现出一场别开生面的“朋友聚会”，正是因为爱漫时从CEO到员工，从思想到行动，从气质到内涵全都散发着年轻的气息。在任何环境中都保持豁达积极的态度，王鑫海永远怀揣一颗赤子之心：“永远相信美好的事情即将发生。”对于行业，王鑫海及其带领的爱漫时团队有着深深的热爱，他们相信成功也正源于这样的热爱。在他们身上，永远有一种年轻的气质和理想，“信，请深深信；爱，请深深爱。”正是这样从内而外的积极向上的态度，才铺就了爱漫时品牌年轻化的道路。

  产品迭代：紧跟趋势，让年轻化表达更有辨识度

  爱漫时一直关注年轻群体的需求，紧跟软装潮流趋势，精准把握当前年轻人对于生活绝不将就的心理。爱漫时最新研发的墙布、墙咔和睡眠窗帘等，都为年轻群体带来了全新的居家生活体验。在健康升级的大环境下，爱漫时将年轻人睡不好作为新品窗帘研发关键点，经过科技加持推出爱漫时睡眠窗帘，许多年轻的经销商朋友也纷纷表示这款产品在如今的市场深得人心。

  年轻人喜欢独特、爱表达，因此在颜值、创意等方面对软装品牌提出了新要求。爱漫时此次新品带来了三大系列三场大秀，都是基于当下市场需求做出的软装产品年轻化表达。“东方之境”基于国潮热，以中式元素为主;“都市奇遇记”取材于城市上班族的生活一角；“西西里传说”则是将当下年轻人对异域的想象和向往搬进了家居。这些产品不仅内涵丰富，还极具辨识度，正是年轻人喜欢的“与众不同”，发布会现场惊叹连连。

  传播迭代：占领年轻阵地，融入90后沟通语境

  伴随互联网成长起来的90后一代更容易接触到各种信息，这也造就了他们拒绝生硬说教、渴望与众不同的性格特点。因此，爱漫时也在布局传统硬广的同时积极布局微信、直播等新生代用户聚集的线上平台，希望去触达并影响更多不同圈层的消费者和意向合作者。

  在宣传方向和传播主题上，爱漫时也在不断与时俱进。此次发布会主题“王鑫海和他的朋友们”，对于行业来说有着创先河的开拓意义，策划初衷也是为了拉近与年轻一代朋友的距离，融入90后的沟通语境。发布会完整呈现出了一个亲切有趣、幽默可爱的“老王”形象，宣传方式也是采用了年轻朋友喜闻乐见的幽默海报形式，在初期就引起了热烈反响。

  共识迭代：打造品牌关键点，让传播更聚焦

  在这个产品爆发的时代，曝光带来的知名度已经很难影响消费者和经销商的选择。与其事无巨细地向年轻朋友们传递产品和品牌信息，不如提炼出几个核心关键点，这些才是真正打动他们的核心。比如爱漫时爆款新产品睡眠窗帘，就是围绕着“睡眠”、“助眠”这两个关键词，不管是产品功能、宣传方向，还是窗帘本身的设计，都离不开这两个词。通过聚焦关键词，让人们对爱漫时和睡眠窗帘产生更强的链接，更能触动消费者和经销商心中的认知按钮。

  打造属于品牌的专属符号，也是爱漫时年轻化的重要环节。为了凝练出兼具年轻化、高品质的品牌形象，爱漫时与国内品牌咨询公司合作，从主题色、抽象图形、字母等各种不同维度贴近年轻消费者和经销商伙伴的喜好，形成全新品牌VI设计。

  品牌的年轻化是一个由内向外、循序渐进的过程——它首先是基于时代背景的产品迭代，然后是基于主流沟通语境的传播迭代，最后才是消费者层面的共识迭代。如果没有将年轻元素融入品牌肌理，仅仅是在营销层面上反复探索，还是难以进入年轻人的心智。人勤春早，2022年的软装行业势必将有许多新的机遇和挑战需要面对。以此次新品发布为新起点，爱漫时在与年轻群体互动沟通的过程中，将持续帮助消费者朋友实现高品质家居生活，助力经销商伙伴事业更上一层楼！

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