2022中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果在京发布

  为了全面解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，有效指导理性消费，促进家居产业的健康发展，2022年2月，在中国建筑材料流通协会的指导下，HOME家饰界联合China Hadoop大数据、房天下在京发布“2022中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业成果”，对卫浴、瓷砖、辅材、涂料、家具、门窗、厨电、地板等八大领域进行定量与定性分析，得出专业性研究成果，并综合各项数据与分析评选出各品类消费者喜爱的品牌，以期通过客观、专业的分析与指导将品牌推介给广大消费者，在指导消费者消费的同时，建立行业标杆、树立品牌意识，致力于使整个家居市场向着更加健康、规范的方向发展。

  本次中国家居消费趋势研究从2021年初开始启动收集数据，广泛收集了来自消费者、业内人士、行业协会、权威媒体、主流品牌商、一线经销商、主流家居卖场、设计师等群体的调研数据182715份，取得了严谨客观的数据基础，并通过综合网络关注度、互联网口碑评价、品牌销售数据、销售终端数据、消费者购买需求、业内人士意见、专业编辑测评、产品经营者消费趋势调研、设计师产品口碑评价、产品使用口碑等指标，总结编撰出《2022年中国家居消费趋势研究报告》。

  一、消费趋势关键词：国货、智能、全屋整装

  随着中国文化自信的快速成长，近年来越来越多的年轻人开始偏向选择国货，表达自我情怀和时尚态度。特别是伴随着消费升级，为了满足国人日益提升的消费需求，越来越多的国内企业也开始从高品质、从用户体验的角度出发，做出比洋货品质更高、性价比更高的国货，一改大家对国货的看法。作为一种普遍现象，“新国货”风暴也在席卷家居行业。

  智能家居因其无接触式的交互方式正成为生活流行品、消费新趋势，智能卫浴、智能音箱、智能门锁、智能灯具等产品正逐渐成为刚需。数据显示，2018-2021年我国智能家居市场规模由3997.5亿元增至5800.5亿元，预测2022年我国智能家居市场规模可达6515.6亿元。未来，随着国内移动终端的普及和物联网的推广，预计智能家居发展将进一步提速，市场增长潜力巨大。

  在消费者个性化需求和快速迭代的审美双重影响下，全屋定制和全屋整装的全新模式快速崛起。传统家居行业相比，全屋整装定制家居具有个性化设计、100%空间利用、美观时尚、环保节约、质量稳定、规模化生产等诸多优点，既满足消费者多元需求，又摆脱繁琐的装修问题，无疑将成为新的趋势。如今，各大品牌纷纷使出浑身解数，朝着全屋整装统一化、全屋风格品质化和安全化的方向发展。

  二、消费群体关键词：Z世代、她经济、小镇青年

  Z世代泛指为在行为和态度上符合互联网一代特征的人。这一群体紧跟主力军85 后、90后，绝大部分处于刚结婚或已婚已育的阶段，且已经和另一半共同或是在父母资助下或是独立购置了房产。他们的行为偏好的主要驱动力为潮流、新鲜、社交并倾向与自我表达，喜欢尝新，喜欢有趣且新奇特的家居物品。而对于产品的颜值和个性化设计，他们也提出了更高的要求。

  随着女性的年龄增长，进入职场、结婚，并掌握着家庭的财政大权，更有众多凭一己之力拥有房产的女性，她们自身实力卓越、掌握消费决策大权，她们关爱自己也关爱家人、宠物。女性作为消费群体的决策权不断加重，她经济正在成为家装市场存量竞争的新蓝海，用户消费心理、消费方式、消费习惯的改变，让消费需求呈现出个性化、小众化、多元化的趋势。

  小镇青年大多具有如下特征：20-35岁，大部分接受过高等教育，甚至超过半数曾经有过大城市的工作经历。在相对低廉的房价面前，房贷压力远远小于大城市，生活成本也相对较低，相比一二线城市的同龄人，他们可支配的金钱并不逊色，甚至更高。这个庞大群体正展现着巨大的消费活力和潜力。一线城市青年普遍热衷于追求消费奢侈品等，而生活相对宽裕的小镇青年则更青睐于购买智能家居、家电、灯饰照明、家具等“干货”。

  三、消费行为关键词：种草、数字化

  有数据统计，71.7%的Z世代网民每天使用手机的时间长达3个小时及以上，他们沉浸于短视频，直播和社交媒体，而这些行为也直接影响着他们的决策及消费行为。家居除了实用性美观以外，还要契合年轻人的有趣的灵魂、个性化审美，这对家居零售商在用户触达、营销策略上都提出新的要求。电商平台、直播平台、SNS平台等造就大批KOL、微博达人、微信大V、代购海淘等，让社交电商成为主流，而其中的达人种草、网红直播等形式，相比传统硬广而言，其多样化的形式和有趣好玩的内容更易被年轻人接受，也成为其购买家居产品关键决策的重要因素之一。

  随着消费者注意力向线上转移，消费者决策越来越依赖线上，从业者必然是回应最积极的群体。家居卖场和一些头部品牌开始着力为C端用户打造同城零售模式下家居建材的一站式采购平台，对B端用户则利用数字化商业操作系统赋能产业链上下游各环节的品牌、厂家、卖场和商户，从而解决用户在家居消费中遇到的从商品搜索、决策、支付到售后的全链路问题和痛点，并帮助B端商户降低获客成本，提高转化效率。由此可见，数字化必将贯穿家居建材从生产到消费的各个环节，也是行业发展的大势所趋。

  2022中国家居消费趋势研究典型样本企业

  卫浴行业：

  九牧、恒洁、东鹏、TOTO、箭牌、科勒、乐家、鹰卫浴

  瓷砖行业：

  东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、简一、新中源、亚细亚、冠珠

  家具/定制行业：

  尚品宅配、索菲亚、顾家家居、曲美、大自然床垫、富友整木家居、左右沙发、林氏木业

  门窗行业：

  美驰、森鹰、墨瑟、旭格、贝克洛、轩尼斯

  涂料行业：

  多乐士、立邦、PPG、三棵树、紫荆花、美涂士、亚士漆

  辅材行业：

  德高、雨虹防水、马贝、东鹏、唐姆、楼邦、立邦、三棵树、汉高、雷邦仕

  地板行业：

  圣象、生活家、德尔、必美、安信、飞美、欧洲之家

  厨电行业：

  方太、老板、华帝、西门子、美的、帅康、火星人、小熊电器

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