家电快讯| 美的电磁灶携手谷爱凌“开放式挑战”破圈,玩转体育营销做大市场

  美的电磁灶携手谷爱凌将系列营销玩出新高度,不仅引发全网的关注,更将美的电磁灶新品植入用户认知,让人们对美的电磁灶“无明火,高效环保”的新烹饪方式,有了更深入的了解,传递开放厨房新理念。

  据了解,近期与谷爱凌合作的品牌至少多达28个。在众多合作品牌中,美的电磁灶携手谷爱凌将系列营销玩出新高度,不仅引发全网的关注,更将美的电磁灶新品植入用户认知,让人们对美的电磁灶“无明火,高效环保”的新烹饪方式,有了更深入的了解,传递开放厨房新理念。

  基于谷爱凌的影响力,美的电磁灶与她牵手,上演一场体育营销大戏,将产品植入用户心智的同时,传达了“开放式”与“不设限”的生活理念。

  2022新年之初,美的电磁灶官方突然放出一组代言人“悬念式”海报,同时将产品巧妙结合植入,吸引了网友的猜测和热议,也为后续正式官宣做铺垫。

  在吃瓜群众好奇心驱使下,#如果我不是谷爱凌#官宣TVC大片迅速登上微博热搜,谷爱凌以多重身份出现在视频中,成为网友热议的话题。

  “天才少女”、“时尚宠儿”、“斯坦福学霸”、“奥运冠军”......到底哪一种身份,才能诠释自己?毫无疑问,这是“开放式答案”,面对未来的挑战,每个人都有无限可能,更多的选择。

  除了围绕谷爱凌身份标签,向用户植入产品认知外,为了进一步扩大营销声量,美的电磁灶借势春节和大赛夺金重要节点,还推出事件营销、内容营销,通过线上线下结合,持续扩大营销影响力。

  在TVC官宣之后,美的电磁灶携手谷爱凌还登上各大城市大屏,在灯火璀璨的夜幕下,给人们的生活带来新的惊喜。

  从制造悬念到正式官宣再到一波波营销活动,美的电磁灶携手谷爱凌,激发人们话题讨论和活动参会热情,让双方的声量持续扩大,同时也将美的电磁灶健康烹饪生活理念,更好地传递给消费者。

  美的电磁灶携手谷爱凌能够强势破圈,一方面来自于滑雪冠军这一“光环”的影响力;另一方面,是美的电磁灶对“体育营销”策略性的谋划布局。基于双方“突破自我,创造不凡”的共同强大精神内核,让这对不同领域的佼佼者,一时间成为人们热议的“暴风眼”,也是能够成功破圈的关键。

  春节期间,美的电磁灶还全网派发“美的电磁灶x谷爱凌”限量微信红包封面,强化品牌与代言人的关联,以新年祝福,加深与用户之间的情感沟通。并且,还通过红包封面活动跳转产品链接,完成流量的转化。

  借助谷爱凌夺金热点,美的电磁灶还推出“谷爱凌夺金,美的电磁灶百万免单”活动,通过谷爱凌夺金话题和免单活动,实现流量收割。

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