家电快讯|清洁电器成走俏年货 企业或将从产品策略过渡至价格策略

  去年，清洁电器奔跑在快速增长的赛道上，据奥维云网数据，2021年清洁电器全渠道零售额309亿元，同比增长28.9%，零售量2980万台，同比增长2.6%，成为家电品类中最亮眼的风景线。作为清洁电器占比最大的两个品类，扫地机器人和洗地机的热度从疫情之初就已经开启，尤其是作为新品类的洗地机产品，发展更势如破竹。

  商务部数据显示，年货节期间，洗地机销售额同比增长32.9%。淘宝直播联合艾瑞咨询发布的《2022年货节：新春生活消费趋势报告》显示，“花式宅家，更美好的宅”成为年货直播间的新消费趋势，其中洗地机产品在淘宝直播间成交额同比增长434%。据快手发布的《2022快手品质年货节消费趋势报告》显示，智能生活小家电消费同比增长2678.2%，清洁电器厂商科沃斯和由利更是上榜品牌TOP3。

  清洁电器赛道的部分头部企业也于近期发表了业绩预告，1月21日，科沃斯发布公告称，预计2021年实现归属于上市公司股东的净利润达20亿-20.5亿元，同比增长211.9-219.7%。

  另一家清洁电器上市企业莱克电气于1月28日发布业绩预增报告，预计2021年归属于上市公司股东的净利润为5-6亿元，同比增长52.5%-82.9%。

  另一家企业石头科技虽然还未发布2021年业绩，但是从其三季度报来看，2021年前三个季度实现营业收入38.3亿元，同比增长28.4%，归属于上市公司股东的净利润为10.2亿元，同比增长13%，其全年业绩应该也会不错。

  受益于清洁电器的火爆，多家证券机构都对包括科沃斯、石头科技在内的上市公司给出了买入、增持等建议。

  聚焦到产品上来，与其他家电品类往往采用机海战术不同，清洁电器尤其是洗地机与扫地机器人多采用明星单品的策略，据奥维云网数据显示，2021年线上扫地机器人、洗地机TOP10机型销额占比分别是61.8%、75.4%，线上扫地机器人、洗地机单款热销产品更是可以占到销额的14.4%、19.5%，以科沃斯新品全能扫拖机器人X1 Omni为例，据奥维云网数据显示，2021年该款产品在扫地机器人品类的线下销额市占中达到18.7%，云鲸的一款J1产品也达到线上销额占比的11.7%，明星爆品的威力不可谓不大，这也是诸多企业推新推爆的原因所在，有熟悉行业的分析人士表示，“高额的营销成本下，集中资源推新推爆比起机海战术显然会让收益更大。”

  但是随着竞争的持续加剧，也有业内人士表示，清洁电器赛道或将从产品策略过渡至价格策略，毕竟随着市场的火热，掌握核心技术的企业还是少数，很多企业仍热衷于模仿而创新不足，导致产品外观以及功能类似，但是该业内人士也表示，“企业会因为争夺市场在价格上有一定的让渡，但并不意味着激烈的价格战。”

  纵观2021年清洁电器新品，各企业均推出了自己的拳头产品，企业也在不遗余力的让升级新品更快触达用户，近日，包括科沃斯、石头科技等企业在内纷纷推出了“以旧换新”活动，部分旧机折价后在购买新机时可以直接抵扣，拓展新用户的同时也不忘让老用户更新换代，同时通过更专业的回收减少电子废弃物污染环境，符合当下绿色发展的要求。

  围绕清洁电器的竞争也越发激烈，2021年，包括追觅科技、Trifo、顺造科技、由利、哇力、银星智能、甲壳虫智能、乐生智能等数十家与清洁电器直接相关的企业获得资本的青睐，融资额高达千万元。后起之秀的崛起给已有的品牌也造成不小的压力，作为单一机型即可占比超过10%的清洁电器来讲，后起之秀逆风翻盘非常有可能，目前，清洁电器仍处于发展的快车道上，具备广阔的市场潜力，企业更应聚焦于技术创新和产品研发，进一步推动行业的扩大。

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