京投发展戴嘉宁：与受众形成共情 保障品牌对外稳输出、对内稳成效

2022年1月19日，由中国互联网新闻中心·中国网·地产主办第十三届地产中国论坛暨中国房地产红榜在北京举办，论坛以“新趋势、新品牌、新营销”为主题，把脉中国房地产行业的新趋势，求索房地产行业新形势下的发展之路。

会上，在新品牌环节，京投发展(600683)总策划师戴嘉宁回顾了2021年的品牌工作。

京投发展总策划师 戴嘉宁

回顾2021——全面与消费者产生共情

作为北京市基础设施投资有限公司旗下市场化房地产二级开发的唯一平台，京投发展成立30年来先后涉足住宅、高端综合体、商业、别墅、酒店、区域开发等多业态领域，开创了独树一帜的轨道交通车辆基地开发模式，是中国轨道物业的开拓者。

在品牌建设方面，戴嘉宁表示，与受众形成共情是京投发展2021年品牌工作的核心。京投发展始终坚持实事求是，保障品牌对外稳输出、对内稳成效，妥善解决客户所面临的难点，实现服务质量稳步提升。

众所周知，品牌是一个企业发展的灵魂，是企业文化的确立、企业目标的明确、企业战略的树立。品牌工作最终的呈现主要是对外的输出，也包括对内的成效。

在2021年，行业面对困境的同时，叠加疫情外部原因的影响，企业面临最大的挑战是对外输出的品牌主张、内容如何和消费者产生共情。受众能够准确、清晰的理解所传达的价值，并形成共情，是京投发展努力寻找答案的方向，也是品牌工作的核心之一。京投发展坚持以客户为中心，将客户所面临的难点，进行角色转换并妥善解决。

展望2022——践行国企责任，展示TOD成果

品牌传达的过程是促使产品、服务凝聚消费者以及市场的黏合剂。

展望2022年，对于京投发展来说，品牌是过往工作的延续。通过品牌对外的传达，以及品牌精神的讲述，了解京投发展在社会中的定位，在行业中的责任，强化京投发展作为国企、TOD领域中的努力成果。

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