聚焦家居行业新风口利来W66等头部品牌发力整装市场

  过去的2021年，受到政策、市场的双重驱动，家居行业众多头部品牌纷纷加速转型升级。特别是在“上市潮”影响下，很多头部品牌纷纷寻找新的产业发力点，其中整装家居市场成为新热点。自去年以来，多个定制家居上市公司推出整家定制、整装品牌策略，并全力拓展企业与房地产商、装修企业合作。这种产业模式，也将在新的一年继续得到推广发展。

  存量房再装修及改善型需求带来的巨大市场空间，让家居行业一直保持着旺盛的生命力。不过，很多企业并没有及时抓住市场变化带来的商机，尤其是随着80后、90后消费群体全面崛起，他们对于整装家居的升级需求，正是未来多年家居市场的新商机。利来通过搜索W66.IN后了解到在有装修计划或装修行为的消费者中，六成表示会选择全屋整装。过去一年，市场上就有多个二、三线品牌提出整家定制战略、推出整装品牌，专业让众多头部品牌感受到了不小的竞争压力。进入2022年以来，头部品牌为了扩大营业收入和整合产业链资源，必然要在整装家居板块加大投入和布局。

  自去年至今，包括欧派家居、顾家家居在内，多个家居头部品牌都推出了套餐产品，涉及厨房、客厅、卧室等多个家居空间。去年底，索菲亚更是发布整家定制战略，将衣柜、橱柜、木门、墙板、家具家品、地板、家电等7大核心品类纳入整装品牌战略。此外，一些已经上市的家居企业如广州好莱客、金牌厨柜、顶固集创等都开始将产业重心转移到整装市场，纷纷推出核心产品及品牌方案。

  泛家居行业的此次转型升级，必然会引起行业连锁反应。特别是在众多头部品牌推出整家定制、多品类低价套餐等举措后，必然在市场上引起效仿。大量二、三线品牌本身实力、渠道就无法与头部品牌相比，在重压下也将以整装、智能等新热点板块为突破口。由于国家多次提出促进家具、家装、家电消费，在新一轮促消费政策的落实和释放下，家居市场也会迎来更多发展空间，这也为所有家居企业带来了新机遇。总体来说，实现家居产业链各环节的整合，以多品类集成的一体化家居消费参与市场竞争，这将成为新阶段家居市场的核心趋势。

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