家电快讯|高端消费崛起 家电市场有望虎年“生威”！

  2021年市场需求持续低迷，消费者信心不足，更新换代需求释放缓慢，家电消费也不是居民消费的主要支撑点。虽然同比规模提升，但与疫情前水平相比仍未恢复。

  据工信部发布的数据显示，2021年1~9月，全国家用电器行业利润总额822.2亿元，同比下降1.8%;而2020年1~9月，全国家用电器行业利润总额833.4亿元，同比下降2.8%。这意味着2021年前三季度家电行业的整体盈利水平还在2020年受疫情冲击的基础上出现进一步缩水。

  A股家电板块的表现也折射出投资者信心的低迷。据统计，去年前三季度家电板块累计下跌24.2%，位列申万一级行业末位，为该板块2005年至今表现最糟糕的年度。光大证券在研报中直言，2021年是家电板块的“失意之年”。

  业内人士指出，造成行业景气度下降主要有以下三方面原因：一是原材料价格长达一年多的持续上涨以及芯片短缺，企业为对冲成本提高终端售价，导致消费需求延迟，出现明显的量额剪刀差;二是疫情的局部反复导致线下实体店复苏不达预期;三是供应链效率低下，海运价格暴涨、物流成本上升，导致出口业务压力增加。

  家电厂商一致看好2022年市场事出有因：一方面，房地产市场的回暖，将刺激家电市场的整体复苏;另一方面，家电厂商积极实施的“推高卖贵”的市场打法，让高端家电快速增长，并成为助力2020年家电销售转暖的新引擎。          据了解，去年在家电销售整体低迷的情形下，高端家电却走出一波独立行情。比如洗衣机市场中高端的占比显著增大，大容量取代小容量已成趋势，单价5500以上的产品占据洗衣机市场半壁江山;同样在冰箱行业，高端市场崛起明显，2021年上半年国内万元以上冰箱零售额市场占有率同比提升6.5个百分点。

  有关认识分析，当前在面临挑战之下，各大头部企业均通过升级产品来寻找新的增长空间，致使高端的家电产品也获得了越来越多的市场份额。

  高端家电市场的向好，让家电厂商今年加大了对这一市场的发力。成都国美有关负责人在谈及今年的规划时，明确表示今年国美将通过全渠道营销，主推中高端的战略决战四川市场，即将在全川新增的国美大店，将主推中高端家电产品和高品质的网红家电;四川格力也表示，在他们的空调销售中，高端机型增长块，像新一级变频空调，双向分布式送风空调以及才上市的除甲醛专用空调等，均受到消费者青睐;而另一家电巨头海尔智家则主打智慧家庭牌，旗下的高端品牌卡萨帝也实现了持续高速成长，去年突破了海尔家电25%的份额，其大容量语音控制的智慧冰箱、具有洗护二合一功能的空气洗洗衣机等高端产品，卖相不。今年卡萨帝将在家电前置化、成套化和智能化方面突破。

  此外，厨房场景等家电家居融合的场景消费将迎来持续扩容机会、产品间相互引流，高频产品带动低频产品、消费持续升级带来高端、优质产品的销售机会、激活私域流量、新零售模式带来效率提升、流量循环的新机遇、低渗透产品的普及以及家电下乡产品更新换代机会，成为家电市场未来的发展方向。

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