2021年,森歌集成灶的「理想」进行时

2020年,森歌央视广告《新蒸烤时代篇》所呈现的新一代厨房理念——爱爆炒更爱蒸烤,广为传播,备受瞩目。2021年,森歌厨房理念全新升级,再次引发各界关注与热议。

今年2月,在森歌2021新品上市直播发布会上,森歌首次提出“森歌新集成,理想新厨房”战略,并发布“1个理想厨房,2台森歌刚好”的产品理念。此概念一经提出,集成厨电套系化便成为市场热点。

而在此后的森歌经营中,理想新厨房被频频提及,并贯穿到森歌品牌的每一场活动中。时隔近一年,森歌的「理想」进行的怎么样了?经过近一年的盘点,我们或可窥探出其中端倪。

纵向创新横向拓展,打造中国理想厨房

“理想新厨房”落地的第一点便是产品。在此方面,手握上百项专利技术,研发实力领跑行业的森歌,在产品纵向创新与关联产品横向拓展两大维度不断突破,持续探索理想新厨房的边界。

首先,在主营品类集成灶产品创新方面,相较于过去业内主导宣传的大吸力、大火力的基础上,森歌理想新厨房则抓住当下主流消费群体新时代背景下在品质化、智能化、集成化等方面的迭代需求,在功能上进行了全方位的深度创新升级。

比如,作为蒸烤类集成灶的先行者,森歌带来进一步提升蒸烤一体集成灶品类升级与产品创新的i8智能蒸烤集成灶、i5ZK蒸烤一体集成灶等。尤其是i5ZK在智能化方面的应用堪称行业又一标杆力作,不仅搭载森歌独创研发的i-SENG智能烹饪系统,内置40道蒸烤食谱,实现智能一键烹饪,还应用全新手感技术,隔空零触控操作,带来全新智能体验。

与此同时,森歌直击快节奏时代背景下人们对于高效烹饪的需求,创新推出可实现蒸烤同步的蒸烤独立集成灶,并在短期内推陈出新,带来i5ZK-G、T3ZK-G等系列产品,快速建立起蒸烤独立集成灶产品矩阵,进一步巩固森歌产品生态护城河。

其次,源于对市场一线消费者渴求一站式、一体化理想厨房解决方案的洞察,以及集成灶企业竞争白热化趋势下亟待探寻新增长曲线的前瞻布局,森歌屹立于行业潮头,率先开启从厨电单品到涵盖更多品类的集成厨电套系化战略,并沿着此战略路径重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机的套系化组合方案。

此外,森歌还不断拓宽品类界限,向着不锈钢橱柜、整体厨房加速布局。犹记得半年前,行业首家森歌不锈钢整体厨房开业时,其意欲为消费者打造理想厨房的理念落地成为现实呈现在公众面前,锋芒初露便轰动一时。

纵向深度创新,穿越一个又一个技术无人区;横向多品类拓展,打开一个又一个增长天花板。可以说,在一横一纵两个维度的推进下,森歌正以坚实的步伐迈向“理想”。

深度立体营销,将理想厨房IP植入人心

伴随媒介的快速更迭,品牌营销的生产机制与传播法则已经发生根本变化。过去的一招鲜,简单粗暴的大量投放硬广,不仅不能打动新一代消费者的内心,甚至会引起反作用。

森歌深知,在新的营销环境下,唯有深耕于内容,以现代消费者喜闻乐见的传播方式与其沟通,才能让消费者与“理想新厨房”、森歌品牌强关联,形成用户与品牌IP之间的羁绊。

盘点2021年森歌落地理想新厨房的营销动作,森歌集成灶&原创体育IP《冠军的新家》的强势曝光尤为吸睛。在备受全球瞩目的东京奥运会开幕期间,作为唯一的厨电合作伙伴,伴随《冠军的新家》首播,森歌借稀缺体育赛事热点亮相,瞬间吸引诸多媒体与社会各界公众的关注。

森歌基于世界冠军、《冠军的新家》屋主张继科的需求,用i8智能蒸烤集成灶与u8除菌集成洗碗机为其量身设计的理想的新家,这一举措一方面通过与世界冠军的关联,实现森歌品牌潜移默化的植入与高强度曝光;另一方面,真实的厨房场景改造,直观地将“1个理想厨房,2台森歌刚好”理念植入观众脑海。与此同时,拥有千万粉丝的张继科一边亲自操作森歌产品,一边发自内心道出使用感受,这一行为无形中建立了森歌电器的预埋式种草。

而之后的一场“森歌理想厨房 24h焕新计划”则为前期世界冠军的预埋种草,画下从种草到销售的营销闭环。面对旧厨改造的迫切痛点,肩负行业头部品牌的责任与担当,森歌以“1台理想厨房,2台森歌刚好”的解决方案,以张继科冠军的家为样板,签约张继科为森歌24h焕新体验官,同时配备三大战略落地举措:提供专项“焕新补贴”,推进老旧厨电以旧换新;在全国3000多家网点,全面实施“24h焕新计划”,并提供一站式服务;整合家居平台、装修渠道资源,共同推动厨房焕新,重构中国家庭理想厨房想象。

当然,面对当代消费者阅读习惯的多元化、碎片化,除了更具深度与穿透力的营销内容创新之外,建立全网络的营销矩阵,构建完整的流量生态链才能将品牌IP最大化植入大众心智。在此方面,森歌通过线下高铁+高速+户外广告等传统渠道,线上知乎、小红书、什么值得买以及双微一抖(微博、微信和抖音)等新媒体平台,以线上+线下、传统媒体+新媒体的深度融合,私域流量与公域流量协同发力,共同助推“理想新厨房”理念深入人心。

结语:

一手抓产品的横向与纵向深度创新,一手抓全渠道流量生态链的构建。2021年,森歌的“理想”正在扎实推进、全面铺开,且亮点纷呈。至于未来将达到何种高度,让市场给出答案吧!

(来源:森歌集成灶)

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