巨量引擎房产生态大会将启，智链一体化探索房产营销新可能

来源：房产装修家居资讯时间：2021-12-21 10:51

《2021中国地产数字化转型报告》指出，当前86%房企已健全数字化基建，房产行业数字化转型迈入新阶段，开启全面应用。

从长期看，购房消费的地域性、低频大宗消费的特殊性等原因，让房企在数字化转型中的布局谨慎为先，谋定而动；短期上，聚焦交易效率、降本增效成为房企亟待解决的痛点。

2022年房企数字化转型的方向在哪？12月22日，巨量引擎将在广州举办「智链美好家+」2021-2022房产生态大会，发布全新房企智链增长引擎，为房企数字化营销提出全域全链的新解决方案，助力房企品牌实现生意的阶梯式增长。

存量时代到来数字化营销成必然

自2020年“房住不炒”概念被再次强调之后，房产市场步入低增长的存量时代，房企间竞争重回白热化。与此同时，数字化变革对消费者习惯的影响加深，用户消费行为也发生了巨大变化。

数据显示，40岁以下年龄段购房群体占比达76%，单身青年置业率达41%。消费群体趋于年轻化，导致购房决策前的媒介触点更加多元，影响决策的因素对应增加，很多相对传统的营销模式不再奏效，房产营销的数字化2.0时代亟待到来。

房产直播用户数量增长率达754%，大量房产从业者通过直播形式获客

在已经过去的两年里，众多房企开始借助抖音、今日头条等平台，通过短视频内容、直播与电商、私域流量经营等方法实现生意增长。

抖音房产企业号入驻数量快速增长大量房产相关从业者及品牌通过抖音直播间触达用户

这些突破让不少房企收获了第一波流量经营带来的红利，而从流量视角转向全局视角，房产企业在数字化营销中仍面临规模、成本与效率的全面挑战。

智链增长引擎开发房企数字营销新模式

如何以全链思维激活房企生意新增长？

巨量引擎将在此次2021房产生态大会上提出全新「智链增长引擎」，以用户为核心，构建基于全场景、全周期、全链条的房企营销模式。

「智链增长引擎」通过整合巨量引擎的平台产品能力，从新场域、新关系、新经营三大维度切入，应对当下房企在品牌获客、内容深耕与阵地经营的多面挑战，助力房企生意增长。

对应三大挑战，巨量引擎将拿出完整的房产数字化经营体系解决方案，从而满足获客增量、促转增量、交易增量三大根本需求。