御“峯”而行，红星美凯龙南宁、柳州正式发布设计客厅馆

  以个性化、品质感、设计感为消费导向的当下，客厅作为家居生活方式与审美的重点表达空间，如何完成消费市场进化，红星美凯龙年初便给出了新的答案——

  以“拓品类，重运营”为策略，红星美凯龙以包括智能电器生活馆、潮流家具馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆、系统门窗馆、软装陈设馆、高端定制馆、设计客厅馆等在内的九大主题馆为标杆，构建横跨建材、家具、电器三大品类的巨型流量池。挖掘品类特色，布局赛道，精细化满足消费者多维需求，实现流量的反复利用与深度运营，形成和谐共生的高级流量生态。

  12月20日，南宁、柳州红星美凯龙共御市场“峯向”，联合发布红星美凯龙设计客厅馆，红星美凯龙集团策略又一次在广西市场重磅落地。至此，广西两大客厅生活美学消费高地正式成形——红星美凯龙南宁定秋路商场设计客厅馆、红星美凯龙柳州红星·欧丽商场设计客厅馆。

  基于消费洞察

  设计客厅为生活美学迭新而生

  规划会上，红星美凯龙集团设计客厅事业部副总经理马伟杰对设计客厅馆项目做了介绍和分享，他提到客餐厅家具已成为品牌高客单值的主力产品，坐具舒适感的提升成为现代东方品牌的主要课题。与此同时，“颜值”也成为年轻消费者选购沙发的必要条件甚至首要条件，“高颜值、高调性”的原创设计品牌从2020年到现在，在全国红星美凯龙商场经营面积增长52.3%，现已超过33万平方米。

△红星美凯龙集团设计客厅事业部副总经理马伟杰

  追求高品质、个性化和体验式，是当前消费者的需求。因此，红星美凯龙结合品类特征与市场反馈，将原来只服务于原创设计品牌的“设计生活馆”，升级为“设计客厅馆”，同时满足国产沙发、进口合资沙发、原创设计品牌的发展诉求，也给消费者带来更加丰富的品牌选择。

  马伟杰还介绍，未来，红星美凯龙还将继续引进差异化的中高端品牌，在全国打造一站式的两厅空间产品消费与体验高地，兑现消费者对于客厅空间审美与个性的表达的所有想象。

  以品类的极致细分为路径

  广西43000方客厅主题馆将全面落地

△红星美凯龙广西营发中心招商部部长曾冬怡

  红星美凯龙广西营发中心招商部部长曾冬怡则从消费升级与市场趋势的角度做了解析，她认为消费升级是中国家庭生活场景与消费观念发生根本性变化的原因，红星美凯龙广西营发中心要做的是紧跟集团步伐，应势而谋，迅速推进红星美凯龙集团设计客厅主题馆的打造，推动原创设计品类、客厅品类发展，开拓品牌经营成长机遇，为设计客厅馆各品牌打造新的营销语境。

  据了解，红星美凯龙2009年于柳州首次敲开广西门户以来，迄今全区已开业商场覆盖柳州、北海、玉林、贵港、来宾、藤县五市一县。2021年，广西营发中心正式以南宁、柳州为双核驱动，向全区推进，此次设计客厅馆的部署，也以南宁、柳州两大商场为核心，分别于南宁定秋路商场布局17000方、于柳州红星·欧丽商场布局13000方。此外，红星美凯龙玉林、贵港、北海等商场均布局有专业的客厅品类消费馆共13000方。

  以43000方之体量，红星美凯龙在广西打造了最细分、最专业、最具体验感、最有价值感的两厅空间消费阵地，势必全面迭新广西客厅空间美学。

△红星美凯龙广西营发中心红星·欧丽柳州商场负责人韩文弘

  红星·欧丽作为红星美凯龙广西的双核驱动之一，其商场负责人韩文弘从方法论的角度，分享了红星美凯龙在广西对于设计客厅馆的运营的相关思考。他提到，在大的市场环境不容乐观的背景下，品类的升级和品类的聚焦是未来市场的绝对风向标。以红星·欧丽柳州商场为例，红星·欧丽柳州商场将以最高标准的商场定位和最高标准的品牌集群，打造设计客厅馆的“个性化”、“高颜值”、“体验感”、“设计感”、“定制化”标签，以“3年规划”为方法论，完成目标分解和目标达成——2021年完成设计客厅馆的过渡调整，2022年实现品类细分规划，2023年完成品类的明确分类和成熟运营。

  以品类的极致细分为方向，越细分，越聚焦，越专业，打造“品牌够高端 产品够颜值”的设计客厅馆，是红星美凯龙广西各商场设计客厅馆的共同目标。

  跟随市场潮向 把握时代峯向

  头部品牌签约“认证”设计客厅

  红星美凯龙以平台优势，整合凝聚一线进口品牌、合资品牌、原创设计师品牌，引领行业高端裂变。而共同组成这个高级生态的各个品牌，是设计客厅馆的核心所在。规划会上，来自希可、适居之家、华意空间、A.R.T.空间、朗宋、R&G的各品牌代表分别做了分享，表达了各自对设计客厅馆的认知和期待。

△红星美凯龙“峯向·双城记”设计客厅主题馆规划会圆满成功

  希可营销副总经理张贵华、适居之家品牌代表宁振宇、华意空间品牌代表褚建栋、A.R.T.空间空间品牌代表夏康、朗宋品牌代表李崇祥、R&G品牌代表杨瀚程从不同的视角分享到，随着客群的年轻化以及生活方式的多样化，单一的产品或材质已经无法满足用户需求，只有不断创新产品，然后依靠红星美凯龙这样的家居生态平台才能让更多用户触达品牌。其次，高端客群更看重消费的体验及售后的服务品质，红星美凯龙对品牌及服务做了深入的整合的臻选，形成集群效应，品牌通过平台可以给客户更好的空间解决方案和消费体验，进而释放1+1大于2的效果。

  活动现场，CALIA 、Lazboy、维特利 、Debrah's黛柏睿、希可CHIC JUST加时题等品牌与红星美凯龙南宁定秋路商场达成签约合作；Lazboy、Natuzzi Editione、意斯特、Domicil 、NICOLETTI 、普丽尼等品牌与红星美凯龙柳州·欧丽商场达成签约合作。两厅头部品牌的入驻，加持了红星美凯龙设计客厅馆的品牌品质与美学高度，也“认证”了设计客厅馆所代表的市场“峯向”。

  红星美凯龙南宁&柳州设计客厅馆的发布，再一次证明了产品终将被场景替代、行业终将被生态覆盖的必然趋势。卖场平台的生态实现了融合与互联，生态协作又进一步挖掘了终端消费者需求，从需求反推生态的建设，进而良性循环，不断实现平台、品牌、消费者的生态共赢。设计客厅馆，无疑是红星美凯龙打造高级共赢生态的又一次成功的探索。

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