匠心智造中国人的家 | 冠珠瓷砖荣膺“2021年度中国人的家影响力品牌”等奖项

随着国人对民族文化自信心的逐步提升，国潮变成了一种潮流趋势，国货在人们日常生活中出现的频率也越来越高。《2022影响中国人居生活方式趋势报告》显示，37%的中国受访者表示，在其他条件相同的情况下，与6个月前相比，他们现在更多或更倾向于购买国产品牌（24%：国外品牌）。

消费者在购买国货品牌时，爱国心理的促使下有过“野性消费”，但也逐渐回归到产品本身能否满足需求。对他们来说，理想的家居国货不仅是要满足现代日常生活中实用、智能、环保等一系列功能需求，更是要满足审美上的需求，简单来说就是兼具颜值和实力，二者缺一不可。

于是，在这种趋势之下，各个行业的品牌也在不断升级转型，力求用更优异的产品质量、更创新的产品设计，打造产品差异化的同时，引领消费风潮。

2021年11月17日，在“数智助力，全域增长”2022家居产业数字化营销趋势发布上，冠珠瓷砖凭借其强大的品牌影响力、独具匠心的创新设计实力，入选了“2021年度中国人的家影响力品牌”、“2021年度家居行业最具价值新国货品牌”、 “2021年度百件生活好物” 等多项大奖，都是对冠珠瓷砖助力国人美好家居生活的肯定。

今年，冠珠在「中国人的家」广州站快闪活动，以现代涂鸦手法全新演绎岭南文化，打造“至靓仔”的岩板背景墙，焕新中国家居；除此之外，冠珠联合人民日报文创推出联名空间「华脉传承」，并首次在「中国人的家」西安站快闪活动进行展出，以国韵之美引领家居消费与时尚的新审美，赋能中国人的家助力国人拥有更美好舒适的家居生活。

28年硬实力再出发

匠心制造中国人的家

2020年底，冠珠瓷砖提出了 “智造中国瓷砖硬实力”、“筑时代·冠天下”的愿景和目标，标志着冠珠进入了全新的品牌发展道路。

作为中国硬实力瓷砖民族品牌，冠珠瓷砖始终以高质量的产品、绿色环保的生产、持续迭代的创新能力为品牌硬实力的打造持续供能。

从绿色工厂到5G智能工厂，从传统窑炉到4.0智能双层窑炉，再到打造5G工业互联、智能数字化智造硬实力，冠珠坚持匠心智造每一块产品，领跑建陶行业。

早在2017年，冠珠率先布局“岩板/家居”赛道，是当下为数不多同时具备研发、设计、生产、加工、安装等全方位“成品交付”能力的岩板企业，从而为新时代消费者提供更前沿、优质的家居解决方案。

当然，作为一个有温度的民族品牌，冠珠瓷砖始终以用户为中心，植根于消费者的需求。从产品研发、外观设计到品类开发，一直走在行业前沿，并且不断满足消费者在新时代下的审美、健康、环保等多方面需求，致力于为消费者打造新国潮时代中国人的美好人居生活。

在2018年，冠珠研发出了由瓷砖、石墨烯智暖芯片、环保保温板三层结构复合而成，有“瓷砖黑科技”之称的「石墨烯智控发热瓷砖」。这款产品能够为室内环境持续节能供暖，并且具有通过释放红外线促进新陈代谢、血液循环、有效抑制各种细菌等多种功能，为消费者提供一种智能、环保、健康的家居生活方式。

如今，随着“国潮”不断发展成为大众的狂欢，时下新潮、时尚的代名词，这股风潮也被带到了家居生活中，新中式风格大受追捧，成为了人们关注的热门家装风格。

《2022影响中国人居生活方式趋势报告》显示，新中式风格成为了家装主流选择，关于装修风格有 39.1% 受访者钟爱“中式风情”。

顺应“国潮”与大众审美的发展，冠珠也在不断探寻着中国优秀传统文化在新时代下的新表达与新融合，用产品重新诠释出“国潮”的定义。

2021年冠珠推出了全新的、极具东方气韵的冠珠岩板·华脉IP，以陶瓷的本质溯源为根，以华夏古都古城为脉，由「窑宝龙脉」和「敦煌印象」两大系列共14款花色新品组成，满足新时代下消费者对于家居生活“颜值”、“文化”、“审美”的三大需求。

在品牌创立的28年时间里，冠珠已获得超过220项专利授权，从原先的制作好每一块瓷砖，到现在要成为中国硬实力瓷砖民族品牌，冠珠瓷砖始终坚持匠心智造、积极研发推广健康、智能、美观的产品。

同时，冠珠也聚焦中国家庭的情感需求，提出「每一块，都很美」缔造中国人的家美好人居生活，匠心智造「每一块」，与消费者一起记录生活「美」一瞬间。

焕新品牌玩法

拉进与消费者的距离

近年来，随着人们生活方式的改变，从“有居”到“优居”，大众对于家居装修的要求也越来越高，很大程度上促进了家居行业革新。

对于家居品牌来说，想要持续发力除了要有过硬的产品质量之外，创新能力也很重要。

2021年初，在开启品牌升级的道路上，冠珠线上线下齐发力，制造声浪。

7月29日，官宣迪丽热巴为品牌代言人，紧接着趁势发布品牌《每一块都很美》TVC，截至11月#冠珠瓷砖品牌代言人迪丽热巴#话题已在网上有11.2亿+次阅读，引起240万+次的热烈讨论。

在2021年的夏天和秋天，优居携手冠珠瓷砖，先后在花城广州和西安不夜城，以硬实力新国货品牌姿态亮相「中国人的家」线下快闪活动现场，向消费者展示了瓷砖在新国潮文化的新表达。

除此之外，冠珠还与人民日报文创“中国潮”打造联名空间「华脉传承」，推出冠珠锦鲤节以及品牌IP冠珠小红砖等一系列营销活动。

在传播渠道上，则牢牢抓住了年轻人聚集的“两微一抖”小红书四大社交平台阵地，做到实时保持与年轻消费者的互动。

我们作为消费者，也相信在未来冠珠瓷砖会带来更多东方文化与现代家居生活的碰撞出的灵感产品。并且，在产品高度同质化的建陶市场，开辟出一条带有冠珠自身特色的“高颜值有内涵”的产品路线，为中国人的家居生活空间创造出更多新的可能，引领中国陶瓷走向更远、更高的世界舞台。

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