芝华仕双11直播领域战绩大获全胜，助力传统品牌发展

来源：房产装修家居资讯时间：2021-11-15 10:30

伴随着数字新基建的大规模建设，互联网平台迎来跨越式发展，短视频与直播取代搜索广告成为新的传播主题，直播带货正逐渐成为刚需，直播带货会成为推动中国电商甚至说中国经济继续增长的一个新火车头。芝华仕作为集研发、生产、销售和服务于一体的家居品牌，为了顺应日益多样化、个性化的家居消费者需求，着手开辟官方平台自播和合作达人直播新赛道，通过打造直播矩阵，实现品销结合，开创传统家居进军互联网的新纪元。

据亿邦动力讯统计，截止双十一当天，芝华仕全网销售额突破11亿，同比增长72%，功能沙发市场占有率高达90%。并且在直播平台联手超头部直播达人薇娅打造出超高声量，品牌战绩呈火箭式大爆发，仅芝华仕天猫官方旗舰店直播成交金额突破1.4亿，观看人数高达1600万人次，遥遥领先于同行业品牌。

积极转型为品牌造型，芝华仕率先试行短视频直播

一直以来，芝华仕密切关注市场发展动态，敏锐洞察家居市场走向，时刻关注消费者消费理念变化。疫情黑天鹅下，许多线下业务发展出现停滞，而直播带货行业却如日中天，越来越多的商家将业务搬到线上，视频广告、直播营销等新兴模式成为商家和企业营销的必然选择。作为家居行业佼佼者，芝华仕在洞悉行业风口基础上，借助自身优势以小步快跑、快速迭代的策略，抢占直播电商赛道的先发优势，是芝华仕新媒体营销的一次大胆尝试。通过与全球好物推荐官薇娅合作，芝华仕品牌被越来越多的消费者看见和知晓，让更多消费者能体验到芝华仕产品的强大舒适性和功能性。

进军直播领域战绩可贺，芝华仕头等舱舒适为头等功

在社会发展和城市进化过程中，高生活品质和高生活质量成为现代人对居所的要求和愿景，让家“更舒适、更智能、更健康”成了很多人的心声，巨变之下，不少家居企业通过转型顺势再上潮头，芝华仕在此次抖音直播尝试中战绩突出，便是其凭借敏锐的嗅觉进行审时度势、转型成功的验证。

多年来，芝华仕一直致力于为人类打造舒适、美好的家居生活，从功能沙发起步，并不断丰富产品类目、细分产品市场，从消费者实际需求出发，提出“舒适源自科技”的产品理念，匠心打造出符合广大消费者需求的居家好物。譬如：芝华仕头等舱沙发于多个场景下打造极致舒适体验，让体验者于居家时光中尽情享受当下、释放自我；功能单椅打造的“一平方米舒适圈”让人们逃离紧张忙碌的快节奏生活，打造专属的“私人影院”、“私人游戏厅”释压空间。极致的居家舒适体验，推动芝华仕品牌的头等舱生活理念引领宅家潮流，逐渐走进千家万户的生活，植根于消费者的心中。