品质化助力消费升级 森歌销量火爆原因在此

经过20多天的火爆销售，双11大促终于落下帷幕。今年的双11与往年稍有不同，从整体来看，今年的双11火爆程度并不如往年那般，更长时间的预售让消费者更加趋于理性，从短时间抢购转变为精打细算地挑选，消费的品质化升级也在活动中凸显出来，尤其是家电品类中，智能家居、品质生活成为消费者关注的重点。

一、双11战报出炉，森歌再次蝉联榜首

随着双11的结束，各品牌销量报告也逐步揭晓。森歌电器作为集成灶品类头部品牌，主打高端智能集成灶，推进家庭厨房品质化升级，与这次双11的用户调性相吻合。再次用销量印证了自身品牌的实力与用户认可度。

本次双11森歌夺得新兴厨电品牌排行前二，行业第一、新兴厨电店铺排名第一的好成绩，森歌T3系列集成灶连续四年蝉联京东店铺单品第一，体现出森歌的产品品质与多年来的品牌口碑。获得这样的成就，离不开森歌一直以来的品牌积淀以及在双11期间的营销策略。

二、线上线下结合效果显著，森歌多维营销打造口碑爆款

今年双11展示出直播电商的强劲实力，短视频+直播带货成为商家竞争的主要形式。面对作为消费主力的新生代人群，直播电商让源头商家直面消费者，这种直销形式让双11大促增加了新的玩法。活动全程这二十多天中，通过两轮预售+补款延长了消费者的选择时长，有充足时间考虑产品选择，做出更优质的购买决策。

这段时间森歌采用线上直播+达人种草的宣传形式，通过每日官方直播与消费者进行零距离接触，提高消费者的参与度与互动热情；通过各路达人带货，为消费者提供更为真实且贴近生活的使用体验，展现品牌产品的品质感与生活气息，拉近与消费者之间的距离。

不仅在线上，森歌同样在线下做出积极的营销宣传攻势。比如在各地高铁站霸屏，展示森歌宣传海报，挑选高铁站这种人流密集的场所投放海报，传播效应显著。为消费者提供线下体验产品并享受优惠的机会。

通过线上线下渠道的统筹策划，森歌双11实现了全面的宣传网络，让森歌当红产品与活动力度迅速传达给消费者，轻松打造爆款产品，从活动预售开始就迅速升至排行首位。

三、迎合消费者购买需求，森歌助力家庭品质升级

开头我们提到，双11正在逐渐冷静下来，不同于以往的限时大促，卡点放价，今年的双11消费更加理性。原有那套依靠短时间让利刺激消费者冲动购物的方式逐渐消失，取而代之的是依靠品牌口碑与产品品质打动消费者，加以适当的优惠让利的品质化升级。

随着人们生活的发展，消费升级开始受到越来越多的重视，品质化已经是现在人们追求的主要目标，真正能够为消费者带来生活品质上的进步的产品，更加受到青睐。从本次双11家电数码产品的购物偏好来看，智能家居、健康生活等产品更受到欢迎，以质取胜成为品牌在竞争中的致胜法宝。

森歌经过18年的技术经验积累，形成了完善的研发体系，从自有实验室到高科技产业园，森歌保证了自身产品的高质量，有着过硬的产品素质。同时森歌根据消费者实际需求痛点，积极创新，不断尝试新的功能技术，为消费者提供更舒适贴心的集成灶产品，始终引领行业的发展。并提出“森歌新集成、理想新厨房”理念，为消费者切实提供一套提高厨房生活质量的优质集成厨电产品，切实迎合消费者的购物需求，奠定双11火爆销量的基础。

森歌双11销售火爆的背后，是森歌依靠大众潮流制定合理营销策略，也是经过常年积累下的产品研发经验以及品牌口碑。打造当红爆款并不难，但是能够始终处在行业领先地位，坚持自身品牌理念不动摇，则难能可贵。森歌通过实际行动向大众展示了自身的强劲实力，也希望森歌能够继续延续现在的成就，在未来的路上走的更好更强，带来更多品质集成厨电产品，为人们提供更高品质厨房生活。

（来源：森歌集成灶）

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