双11年轻人买啥冰箱？看完海尔智家Leader再决定

11月1日，双11购物节正式开启。冰箱市场同样热闹非凡。那么，年轻用户买冰箱都选哪家呢？作为海尔智家旗下主打年轻市场的Leader冰箱，受到越来越多年轻人的关注。数据显示，Leader冰箱1-10月零售额增幅15%，其中10月增幅13%。

其实从数据来看，今年Leader冰箱一直在稳步增长。今年7月份，Leader冰箱同比增幅达25%。41周数据也显示，Leader冰箱线上增幅50%，零售额进入行业TOP4。而Leader冰箱为何如此受年轻人青睐？一是其针对年轻用户痛点，定制专属智慧饮食场景；二是通过跨界新玩法与年轻用户零距离交互。

针对年轻用户痛点，定制专属智慧饮食场景

拼多多发布“2021上半年年轻人消费趋势”显示，便捷、健康、智能成为上半年消费趋势关键词。越来越紧张的工作生活节奏成为年轻人进厨房的最大阻力之一。如何在这种市场背景下让年轻一族生活更便捷、饮食更健康？Leader虹光冰箱为年轻用户定制专属智慧饮食场景，打造更智能、健康的饮食体验。11月3日，Leader上线《厨师遇到职业危机》短视频中，Leader冰箱语音交互、“碰一碰”管理食材征服专业大厨，让大厨都逃不过“真香定律”

首先，在Leader虹光冰箱搭载的AI智能语音方面，包含20w+语音菜谱，随时随地听懂用户的召唤，想做菜时喊一下：“小优，小优”，冰箱就告诉你如何备好食材、如何操作。同时，做饭时还能听歌或了解新闻快讯，轻松氛围中搞定一顿美食。

其次， “碰一碰”Leader虹光冰箱NFC智慧贴，就可以在手机端添加食材、查看保质期，食材到期冰箱还会主动提醒，不浪费你用心囤的每种食材。

食材保鲜是健康饮食的重要前提。Leader冰箱还搭载阻氧干湿分储技术，果蔬保存7天也能“新鲜在线”。不管是水果、熟食还是干果、饮品，Leader虹光冰箱都为您找到最合适的储存方式。

跨界尝试新玩法“圈住”年轻用户

除了为年轻用户定制专属智慧饮食场景，Leader冰箱还通过哪些方式，拓宽增长空间，成功“圈住”年轻用户呢？

作为年轻家电头部品牌，Leader冰箱避免了传统面对面叫卖的销售模式，而是以年轻人的爱好入手，做出更多跨界尝试，通过与年轻人玩在一起引发用户与品牌的主动交互、主动传播。

2020年1月，Leader冰箱携手知名脱口秀演员开启KOL传播，通过年轻人喜欢的表达方式——吐糟沟通吸引更多人主动了解Leader冰箱。11月，Leader冰箱又携手初心酸奶，以跨界造势+场景式沉浸体验吸引年轻用户主动参与。12月，Leader又打造大型话剧直播真人秀《和10种年轻人同居的李德》，向观众展示了Leader冰箱iCase系列A210冰箱在年轻人的生活中担任了怎样的角色。今年以来，Leader陆续发布了《“碰”到Leader，精彩不再错过！》、《门里门外》等视频短片，年轻人都能从中找到自己向往的生活方式。

可以看到，Leader冰箱之所以一直保持稳定增长，除了针对年轻用户痛点提供一站式智慧饮食场景方案，还能让这种场景真正融入用户生活，让用户充满期待。而在这种优势下，相信还会有更多增长空间在等着它。

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