代言人嫖娼事发，皮阿诺家居：已解约

钢琴王子李云迪嫖娼事件曝光后，其代言或合作的多个品牌纷纷作出切割回应。10月22日，奥一新闻记者致电皮阿诺家居公司证券部了解到，对于该事件公司“很遗憾、很震惊”，目前已终止与李云迪的所有合作，相信对公司的股价不会造成影响。22日当天，皮阿诺的股价不跌反而涨了2.99%。

10月21日晚，李云迪因嫖娼被北京市朝阳公安分局依法行政拘留登上热搜，10月22日中午，皮阿诺家居官方微博发文称，已终止与李云迪的一切品牌合作关系。文中还强调，“皮阿诺家居一直以高要求为消费者提供独创产品和服务，品质不妥协，对于代言人形象也绝不容忍有任何污点。”

截图来源于皮阿诺官方微博

公开资料显示，广东皮阿诺科学艺术家居股份有限公司设立于2005年，是一家主要经营橱柜及全屋定制家具的研发、生产和销售的上市公司。2017年3月10日，皮阿诺在深交所成功上市，成为中山市首家家居行业上市企业，橱柜行业首家上市企业。

皮阿诺年报显示，其品牌走的是中高端路线，致力于以产品设计引领中高端定制家居行业。也因此，该公司在请代言人方面也比较慎重，在李云迪之前的代言人是老牌明星陈宝国。

2021年年初，皮阿诺宣布李云迪为品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推广。

“皮阿诺的英文名称就是PIANO，与李云迪的国际钢琴大师基因完美契合，这两种显性基因结合让我们相见恨晚，可谓是天作之合!”皮阿诺方面曾如此解释邀请李云迪做品牌代言人的缘由。

然而，代言未满一年，鲜少出负面消息的李云迪此次突然翻车，显然在皮阿诺家居等众多合作品牌的意料之外。对此，皮阿诺的相关工作人员对记者表示，“对此事件感到很遗憾、很震惊，但是也没办法。”在追偿方面，公司根据合作协议的约定，正在跟法务方面沟通走流程当中。而在选择下一个代言人方面，也会更加的慎重。

皮阿诺给李云迪的代言费有多少？对此皮阿诺并没有透露，不过有业内人士对记者表示，明星的代言费根据不同的市场价位而定，如果不是因为出事了，上了《披荆斩棘的哥哥》这个节目后，李云迪的代言费肯定会水涨船高。

那么，品牌代言人李云迪翻车事件会对皮阿诺造成怎样的影响？家居企业在邀请代言人方面要怎样才能降低“踩雷”的风险呢？

对此，某上市家居企业的资深品牌公关人员对记者表示，企业请明星代言是“一把双刃剑”，李云迪嫖娼事件肯定会有损企业的品牌形象，但是企业本身是没有错的，只是明星本身的问题，所以依据合同约定尽快解约，长期影响其实还好。她表示，家居企业和其他企业一样，除了在合作前多考察代言人的口碑、形象，以及和品牌自身的契合度以外，也要注意约定舆情上面的风险，平时多留意代言人相关的言行和事件，第一时间做出风险预警、处理。

文章来源：南方都市报

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