牵手京东打造“国民家居”,金世缘乳胶致力成为乳胶寝具行业领军者

随着中国经济不断迅猛发展,消费者对于健康、保健等方面的关注度日益加大,在消费升级的浪潮下,乳胶寝具这一产品存在巨大消费需求。

据调查显示,中国是全球最大的床垫消费市场,2019年中国床垫行业市场规模达到768亿元,同比增长13.1%,中国每百人床垫消费量仅为4.8张,美国已经达到12.7张,约是中国的2.7倍。而2017年我国乳胶床垫的国内需求总量达到了500.1万张、市场规模更是增长到了65.5亿元;乳胶枕头的市场规模更是突破了40亿元,因此仅计算乳胶床垫和乳胶枕头,我国乳胶寝具的市场规模已超过百亿! 

近日,江苏金世缘乳胶制品股份有限公司上海分公司总经理姜航在采访时表示,乳胶寝具市场无疑是一个千亿规模的市场,从人口基数来看,国内的床垫市场规模仍处于较低水平,对于床垫的更换时间、喜爱硬床等消费观念仍然有待改变,中国市场空间还很大,乳胶寝具市场仍处于成长前期。

而在近期,京东推出“国民家居”系列,金世缘旗下金橡树品牌经过层层筛选,通过设计、材料天然、工艺、环保、安全、物流、安装7项产品和服务品质参考维度标准,最终被选为合作品牌之一。据了解,京东“国民家居”旨在创造值得信赖的美好产品与理想居家生活,为广阔中国正在快速成长的现代城市人群,创造值得信赖的美好产品与理想居家生活。

姜航介绍,目前金世缘与京东携手推出金橡树金芯系列床垫,金橡树拥有12年专注乳胶研发能力,将金芯特拉雷物理发泡工艺引入国内,首次提出“精细化乳胶睡感体验”,打造更高回弹,更佳包裹性,更高透气性的寝具产品。

“虽然寝具并不是一个高频的产品,但是它太同质化了,因此金世缘需要去利用技术引领实现行业创新,金世缘希望打造出更具创新性以及更符合美好产品与理想居家生活寝具。”姜航表示,我们调研至少几百个用户后发现,每一个人群,对于软硬度、舒适度、产品价格都有不同的需求,对于不同的群体,打造了不同的产品引领产业升级。

据了解,本次推出的金芯系列床垫,根据不同人群的舒适感体验,设计出舒芙蕾、拿破仑、司康三个系列床垫。舒芙蕾与拿破仑乳胶精细睡感床垫定位城市时尚年轻人群,司康定位老年人和成长期青少年。首次创新采用特拉雷工艺和邓禄普工艺相结合、高纯度天然乳胶和弹簧、手编山棕相结合的搭配,创造出“柔”、“撑”、“弹”、“韧”“舒”5大精细乳胶睡感体验。为用户打造天然健康、稳定支撑,科学承托、服帖触感,迅速舒压的睡眠体验。对于年纪稍大的人群,司康床垫不光有乳胶层,还有手编环保材料山棕层,更好的均匀承拖。

而这些针对不同群体的产品创新,从原料上金世缘就做了重点布局。乳胶寝具的健康性、环保性是金世缘考虑的重点,为了能够获得优质的乳胶原料,金世缘在泰国设立了乳胶制品(泰国)有限公司,将生产基地布局在泰国·罗勇府。

据介绍,金世缘泰国工厂位于罗勇府桐县第二小区的专业橡胶产业园立盛橡胶工业园内,一期占地80余亩,二期占地约200亩。项目中方总投资2400万元美元,占比90%-95%,外方投资占比5%-10%。

“泰国出产的乳胶质量上乘,从源头上,金世缘保证了品质的安全性与健康性,同时泰国的种植、割胶产业链有非常完善的上下游配套。”姜航介绍,在产能上,金世缘烘干线采用当前先进的射频烘干设备,从配料到生产整个流程实现了自动化,确保了产品的品质和纯天然性能,同时极大地提高了产能和交货速度。

不仅如此,在产品的创新性以及实用性上,金世缘也在不断突破与前进。“金世缘有业界领先的乳胶工艺生产线,为了充分体现不同发泡工艺下乳胶的优点,金世缘经过上百次真人体验实验,将邓禄普跟特拉蕾高端工艺结合起来,确定了高低比例实现人体舒适感。”姜航介绍,“这样供应链目前在全球仍是很稀少的,金世缘是其中之一,因此供应链跟研发能力是金世缘强大的优势,金世缘也与扬州大学以及韩国首尔大学形成了产学研一体战略合作关系。”

得益于产品创新性、研发以及强大的供应链能力,因此,在去年疫情期间金世缘并未收到疫情的影响,反而得到了迅猛的发展。

“疫情期间,金世缘积极发力线上渠道,通过过去5年电商的能力积累,取得了不错成绩,另一方面,也得益于供应链的优势,金世缘坚持打造高品质产品,纯天然的乳胶含量做到乳胶的93%以上,省去中间环节成本,因此具有明显的价格优势。”姜航表示。“目前金世缘的产品已占据京东、天猫寝具销售份额领先。”

不过,在谈到乳胶寝具行业标准时,姜航仍不无担忧的表示,乳胶的含量与是否是天然胶是乳胶寝具质量的核心指标,为什么市场上会有一些很低价的东西,因为对于普通消费者来说这些指标无法量化的,因此市场也出现很多良莠不齐的产品。

“乳胶寝具行业的标准化亟需建立,标准化一方面可以更好的保护消费者权益,另一方面也能够让低质的产品慢慢地退出市场。”姜航强调,金世缘也正在积极参与起草‘乳胶床垫的国家标准’,相信很快获审通过。

谈到未来发展,姜航表示,目前金世缘的产品已占据京东、天猫寝具销售份额领先地位。不过金世缘也正在积极布局线下,已与世界500强的瑞典IKEA(宜家公司)建立了长期战略合作关系,与国内包括喜临门、梦神、大自然、全友家私、慕思寝具等十大床垫企业均有长期良好的合作关系,希望通过未来3-5年,成为整个行业的线上线下的领导者。

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