直驱为何成了洗衣机产业新周期

一个产业的高度，决定了企业的价值；一家企业的厚度，又在反哺产业的长度；近10年来直驱技术创新、产品迭代和消费普及，不只是让洗衣机产业打开新周期，更让开创者海尔智家站上产业的新高度。

8月24日，记者在走访家电市场时看到，一段直驱电机拉飞机的视频在商场内循环播放。这是海尔智家旗下的海尔洗衣机原创的直驱电机，进行的一次力量悬殊的挑战。

凭借不断创新科技、不断进行自我进阶，海尔洗衣机连续12年蝉联全球销量第一，在国内实现43.8%的市场份额，稳居第一。但这并不是海尔洗衣机的终极目标，而是走上转型之路，将视野从硬件延伸到场景中，开辟了新的增长空间。

洗衣机产业第一次走到产业更迭、技术革新、消费升级叠加变革的新路口，最大力量正是来自于直驱浪潮。这次“7kg小电机拉动28吨大飞机”的视频一经传播，将直驱电机、直驱洗衣机推向家电产业的舆论中心。视频中，直驱电机与皮带电机同台挑战拉飞机，面对皮带电机驱动下的飞机丝毫不动，直驱电机则将一架28吨的波音737飞机拉动前行了40米。

对于2012年就由海尔洗衣机率先推出的直驱洗衣机，很多中国家庭并不陌生，反而有几份骄傲与惊喜：一是，洗衣机行业直驱电机淘汰皮带电机，在经历推广之初两大阵营对垒，到如今直驱电机已是行业公认的趋势潮流；二是，直驱洗衣机带来“洗得快、洗得稳、洗得净”的卓越性能，让一大批海尔洗衣机用户提前感受到“技术创造品质洗护体验”的科技之光；三是，直驱洗衣机不只是打开了行业未来持续升级空间，更成为零售渠道巨头推高卖精的首选，更让海尔洗衣收获量额双涨的成果。

直驱，打开洗衣机的产业新高地

进入后疫情时代，很多家电厂商没有想到，一线消费市场下跌成为常态，但洗衣机市场却成为“一抹亮色”。中怡康、奥维等多家机构监测数据显示：2021年上半年，在电视机、空调、冰箱市场一片下跌潮中，洗衣机市场逆势上涨。

产业在线数据显示：2021年上半年洗衣机市场整体向好，总产量3581.8万台，同比增长21.7%；总销量3598.9万台，同比增长22.3%。其中内销出货量2041.4万台，同比增长12.3%；出口量1557.5万台，同比增长38.5%。市场整体已恢复到2019年之上的水平。

在洗衣机市场逆势增长、快速恢复背后，外界普遍认为，最大动力来自于高端产品的增势强劲，特别是以直驱技术为引擎带动波轮洗衣机、滚筒洗衣机等多品类的高端化、品质化升级，并实现对年轻主流消费群体的生活方式、生活态度定义和再造。

自海尔洗衣机率先开启直驱化大幕以来，曾经在6个月内3次成功挑战吉尼斯世界纪录，包括在高速运转的直驱洗衣机上摞1.882米硬币塔、搭10.08米纸杯塔、叠50个椅子等，完成从行业开创、市场落地到消费普及的一系列变革。最终在短短几年间，倒逼产业链上下游所有企业和商家共同迈入了直驱新浪潮之中。

对于洗衣机产业的企业、商家和用户来说，家电圈认为，直驱落地并引爆产生了两大战略价值：一是，直驱作为一项新科技，跨越波动、滚筒等洗涤方式之争开辟一条新赛道，直接从底层驱动引擎入手，找到推动洗衣机性能和体验升级的突破口，打破传统洗衣机升级迭代的“天花板”，找到了产业新高地；二是，直驱洗衣机作为行业新品类，是一款直击用户痛点和品质生活的新物种，将洗衣机从“企业为中心”的市场倒逼发展模式，迈入“用户为中心”的需求创领模式，加速了洗护场景化的落地。

海尔洗衣机，锁定洗衣机新时代的消费权

在这个用户全面主导产业变革的时代，对于所有企业来说：人是消费者，更是生活者。用户需求已经从产品本身，到关注产品功能和技术带来的惊喜超值体验，以及美好生活环境。近年来，直驱洗衣机在中国中高端家庭的消费普及史，就是一部洗衣机产业的技术产品迭代史。作为由海尔洗衣机主导的这场直驱变革，在经历近10年坚持不懈地投入，如今再次站到新一轮变革和发展起点上，不只是巩固在产业和市场的话语权，还在锁定周期消费权。

作为直驱洗衣机的“鼻祖”，海尔洗衣机过去多年来拥有大量用户数使用数据，为直驱洗衣机精准控制及持续迭代提供丰富支撑。其中，海尔洗衣机直驱电机能直接驱动内筒1:1转动，迅速输出最大扭矩，为洗衣机提供最大动力，从而洗得快、洗得净；同时，直驱电机能精确控制内筒小于90度摆动，可控角度能精确到1°，带来如摇篮般的洗得稳的独特体验。

在直驱洗衣机技术、产品、市场等多维度的领跑，并未阻挡海尔洗衣机直面用户持续迭代的步伐。一方面，将直驱洗衣机作为智慧阳台场景的核心网器，与干衣机等单品联动，为用户带来“洗烘护”一步到位、无需晾晒的体验；另一方面，以直驱洗衣机为牵引形成高端化产品新阵营，撬动洗衣机消费市场的高端升级潮，在推动海尔洗衣机市场份额突破四成之后打开新的上升空间，实现高质量新赛道。

来自中怡康最新市场监测数据显示：当周TOP20品类中有11款是海尔直驱洗衣机，年度累计TOP20品类中有12款是海尔直驱洗衣机。可以看到，直驱不只是厂商共推，还是用户首选！

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