改造直播告捷！森歌“厨”心不改，开启跨界营销新路径

来源：房产装修家居资讯时间：2021-08-24 11:45

8月21日晚，森歌联合齐家网共同深挖二手房装修市场，开启“24h焕新计划”直播，同时拿出3000万“焕新”补贴，更是在现场抽取20台i8与u8免费赠送给20位幸运体验官，平台数据显示，森歌累计下单达12073台，再度掀起一波关于厨房焕新的追捧热潮！

此前，在森歌赞助综艺节目《冠军的新家》上，乒乓球世界冠军张继科用亲身经历感受厨房改造，连连夸赞“1个厨房，2台森歌刚好”的焕新成果。森歌则借势开启“24h焕新计划”，此次更是以直播形式惠及数以万计的家庭。森歌用销量说话，验证了全新产品组合深受市场青睐，也用体育跨界营销的新形式助力了中国厨房品质化之路！

一路厨心不改，

新理念迎合新需求

自从第一期《冠军的新家》播出后，在微博节目官博和张继科微博下，就引发了众多评论。很多留言都感叹厨房的脏乱小，同时感叹焕新改造的神奇魔力。毫不夸张的说，每一条评论的背后，就是一个积攒已久的厨房痛点和消费需求。

厨房杂乱无章、厨房难以保养、空间狭窄转身不变……受高房价影响，中国家庭的厨房平均面积只有5平方米左右，空间小，物件多，收纳成为继油烟之后，中国家庭最头疼的厨房问题。第一财经调研显示，最近一年没有装修的家庭里，对厨房的不满意度达到了91.76%。

现如今，随着森歌i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗机的出现，多达23项功能的高度集成，集中解决烹饪前、中、后三阶段中的诸多痛点，让“改造慢，改造难”不再成为厨房改造难题。

i8智能蒸烤集成灶，拥有14项智慧集成：油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、置物台、0.9米橱柜、消毒柜、酸奶机、保温箱、炸锅、蒸蛋器、面包机、炖锅、电饭煲，即刻拥有劲吸畅排的无烟厨房，满足国人的高功率爆炒需求。而另外一台u8除菌集成洗碗机，集合了手工水槽、沥水帘，案板，橱柜、果蔬机、万向龙头、洗碗机、消毒柜、净水器等多项功能，一站式解决餐前准备和餐后收拾净洗的工作。

一路走来，森歌“厨”心不改，一直致力于为用户打造更健康、智能、集成和科技的厨房，始终坚持高端产品和品牌定位不动摇。坚持走高品质、高附加值的路线。

尤其在今年，森歌在提出“森歌新集成，理想新厨房”战略方向更是精准洞察到了老厨房焕新的新需求。借助森歌两大集成科技，完美双剑合璧，再加之力度巨大的“3000万”焕新补贴，现在都能由森歌来助力，24h内极速完成厨房升级不是梦。

品牌基因驱动，

开辟体育营销新范式

随着直播活动的圆满结束，森歌此次跨界体育营销事件，从《冠军的新家》始，以“24h焕新计划”为高潮，以直播为收官。精准洞察，紧抓奥运热趋势，森歌以“冠军背书+情景综艺+场景植入”的多触点组合拳式体育营销，区别于其他品牌传统的“赛事和运动队赞助”方式，在此次奥运营销中成功缔造话语权，引领集成灶行业体育营销新潮向。

以往提起体育营销，更多的关注点还是在于品牌又聘请了哪位体育明星作为代言人或者又赞助了哪一项赛事。但回顾这次森歌与《冠军的新家》的合作却有所不同，其将“科技智能”的企业品牌基因与“更高更快更强”的冠军体育特质灵活匹配，把运动员身上追求卓越、专心专注的态度应用于厨房改造中，用产品冠军品质诠释冠军精神，用实际行动开启了品牌体育营销2.0时代的大门。

在节目中，森歌聆听屋主张继科的家居痛点，与知名设计师一起进行改造，焕新厨房生活。通过改造前后的直观对比，森歌更有效地激起了消费者的共鸣，也能更加清楚地让观者看到森歌产品的实力与特色，感受到森歌一直以来所主张的理想新厨房理念。这不仅仅能起到更好的种草作用，更能给予消费者更多改变当前生活模式的信心。

一次优秀的体育营销，让品牌尽可能融入到赛事中的同时，能让大众感受到情感的共鸣，并带来积极向上的正能量，最后的结果就是很好地提升了品牌的知名度与影响力。森歌选择奥运年的体育营销，当大众参与体育赛事，自然会联想到体育冠军，又会因为“冠军”联想到森歌产品的高品质，无疑是企业一次成功打造品牌标签的营销战略。

冰冻三尺，非一日之寒。森歌之所以能成为集成灶行业公认的领导品牌，除了在研发、设计、生产、制造等方面下足了功夫之外，在品牌营销方面同样不遗余力。近年来森歌已连续多年在央视、高铁、机场等多个渠道高频次霸屏传播，提高了品牌知名度和认知度，品牌影响力已深入消费者心智。

写在最后：

近几年伴随着85、90后一代消费群体逐渐站上消费的主舞台，市场消费的关注点也已经从价格、功能开始转向自我价值的体现，如何才能高效精准触达消费者就成为了品牌共同的课题。比起单纯的售卖产品，现在企业开始更青睐于售卖一种生活的方式，通过与用户建立坚固的情感联系达到更好的营销效果。

这一次森歌携手《冠军的新家》，结合场景植入再次玩转体育营销，将产品深度植入到节目中，另一方面借助奥运期间全民关注体育赛事的热情高涨，形成品牌与冠军之间的强联系，是一次体育营销路径的创新突围。综艺、直播等让大众参与感更高的营销方式，也让大众能从中找到情感共鸣。森歌，再次成为行业跨界营销新标杆！