成都门窗展开展在即 门窗星势力榜请你来打投

  说起成都的产业，你会想到什么？汽车、家居、女鞋、休闲，甚至麻将酒吧咖啡馆儿？这些都没错，但是你还忽略了一个产业——门窗。目前，四川境内，集聚了全品类门窗产业，拥有超过5000家以上门窗企业，拥有包括飞宇门窗、良木道门窗、雅之轩门窗、凯达名门、福盾门业等门窗品牌，在广汉、德阳等地拥有相当规模的门窗产业园区。但是，作为全国门窗版图重要的一块，成都门窗品牌在会展行业一直缺失，一直没有一个专业展会，给门窗品牌一个展示的机会。今年，这个空白被填补，10月14-16日，中国（成都）门窗博览会（下简称“门窗展”）即将在成都新会展中心举行，50000平米的展位面积，将为西南乃至全国的门窗品牌提供一个展示交流的平台。新浪家居作为本次展会的战略合作媒体，将通过各种传播形式，多方位发声，为信息更充分的交流发挥专业媒体的最优作用。近日，新浪家居走进门窗展组委会，看看展会进展，聊聊展会前景。

  头部品牌当仁不让，行业“排面”要支棱起来

  看一个行业是否足够有“排面”，看看头部企业的知名度，是最简单的办法。就像快消品的宝洁、可口可乐，咖啡界的星巴克瑞幸，以及国潮领域的李宁、安踏、鸿星尔克。这些品牌掌握着足够的话语权，能够轻而易举地进入日常生活的议事日程，成为谈资。当人们在无意间想到并聊起这些品牌或者产品的时候，品牌和产品的形象已经深入人心。这种润物细无声的影响力渗透，能够极大拉高产品或者品类在消费市场的认知，迅速建立起消费市场对品牌品类的“初印象”，对整体产业的发展起到很大的推动作用。

  在本次门窗展上，以飞宇门窗、博仕门窗、美沃门窗、雅之轩门窗、凯达名门为代表的门窗头部品牌，都拿下了300平米以上的大展位，全面展示产品和企业实力的同时，也将品牌倡导的生活方式推向市场。以飞宇门窗来说，这次拿下500平米展位，除了展示产品之外，还将对品牌坚持多年的“气候门窗”概念进行延展，不断向行业和市场提出“根据当地地域气候选门窗”的消费观念，在行业和消费圈层中已经有了相当积极的影响，趟出了一条门窗品牌正确引导市场消费习惯的路径。

  不要把飞宇门窗这种概念的提出和延续看做一次简单的营销策略，从长远看，这是头部品牌的需要承担的责任和义务——建立对门窗产品和功能的正确认识，养成根据实际需求选购门窗的消费习惯。在一个冷关注的行业，建立消费意识和消费习惯，是一件漫长而艰巨的工作，行业头部品牌掌握的资源才能够支撑起这项庞大的任务，因此，“支棱起来”是行业头部品牌需要长期坚持的事情。

  除了本土的头部品牌，来自广东沿海的大品牌也是本次展会的亮点。本次展会上，博仕门窗、美沃门窗等也摩拳擦掌，希望能大展身手。博仕门窗拿下了500多平米的超大展位，将旗下多款针对高奢大宅和轻奢审美的门窗进行全方位展示。在产品展示的过程中，高性能五金配件、喷涂工艺、制造交付流程等等，都能通过产品展示进行推广。因此，大品牌的头部影响力，将会对整个产业带来积极深远的影响。

  而展会，是检验头部品牌影响力的试金石，也是头部品牌发声的扩音器。本次门窗展，组委会鼓励头部品牌积极发声，带来更多新观念，新技术，新模式，共同推动行业发展。

  成长性平台，为成长性品牌发声

  从本次展会现有的招商名单看，除了有飞宇门窗、博仕门窗、雅之轩门窗等川内知名门窗品牌，更有很多极具成长性的门窗中小品牌，这些品牌有些是刚刚成立不久的后起之秀，有的是专注某个细分领域多年的专业品牌，更有为门窗制造业持续不断提供优质原辅材料的供应链品牌。在此之前，这些品牌在自己的领域默默耕耘默默成长，甚少有让行业甚至市场了解的机会。本次展会，将打破这种沉默，让这些努力成长的品牌，在更大的平台上发声。

  据门窗展组委会介绍，一个产业是否蓬勃发展，头部企业的话语权和影响力当然是很重要的一部分，生机蓬勃的腰部企业，才决定了产业的成长性，“强势的头部品牌+丰富蓬勃的腰部企业，以及像河流分支一样丰满充沛的供应链，这才是一个产业良性的成长结构。”但是，对于腰部企业来讲，话语权和关注度被头部企业占据，很多腰部企业有发声和展示的需求，但找不到平台和准确的发声渠道，让他们多年的努力以及优秀的产品无法第一时间呈现给市场，让更多人看见，这种信息滞后，在某种程度上阻碍了腰部企业的成长。

  因此，本次展会想要更多地邀请腰部品牌，给他们足够展示自身形象的平台，让他们在这个平台上发声展示，把信息传递向更广阔的市场。

  组委会对新浪家居表示，很多人说到门窗，都会想到铝合金门窗，但门窗板块中还有一个非常重要参与品类，就是钢质门。四川拥有强大的钢质门制造能力，福盾、鑫益，亿家福、富华等等品牌具有30多年的钢质门制造经验，凯达、川盾作为后起之秀，也在品质和品牌上为川派钢质门重新树立了一面旗帜。因为钢质门极少出现在消费市场上，因此很少为人所知，组委会通过这次展会，让钢质门品类加入进来，帮助他们敲掉缄默知识的墙，让供应链、媒体以及专业观众更多的了解四川的钢质门产业，为钢质门产业带来更多跨界的新鲜讯息和思维，让这个一直默默无闻努力发展的产业，有弯道超车的机会。

  如果用经济理论来看，缄默知识的传递成本对腰部企业的负担是巨大的，想要突破头部品牌和市场刻板印象带来的舆论惯性并不容易，但是展会这样的开放式平台，把所有企业都放在一个水平面上进行对比，全国的专业观众会在短时间、固定空间内对所有企业进行多维度比较，一些未被发型的“宝藏品牌”很有可能通过一次展会，让全市场惊艳，这对默默发展的成长性品牌非常重要。

  “展会是为门窗行业全链路提供解决方案，所以供应链企业本次展会也会有值得期待的表现，成都门窗展将成为门窗行业深度交流平台和交易中心以及全球优秀门窗企业展示和品牌孵化平台。”组委会负责人对新浪家居表示。因此，为了让更多企业获得来自专业媒体、设计师的关注和支持，组委会联手新浪家居推出《品质门窗星势力榜》，邀请设计师、行业人士、强势大商组成强势评审团，多个维度考核门窗品牌，为成长中的门窗品牌带来极具建设性的意见和建议。9月3日，品质门窗星势力榜投票将正式启动，在投票期间，评审团的专家们将跟随新浪家居和展会组委会一道，前往各个门窗厂家进行实地考察和探访，与企业掌舵人面对面沟通，共同助推行业向前发展。

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