盘点东京奥运代言的“快”与“准”

　　距离东京奥运会落幕已过去一周，但奥运的热度并未降温。运动员本身的经历、赛场外的故事成为本届观众的关注焦点，体育明星的商业价值也被激化、升温。

　　对于各大品牌来说，一场体育明星的“代言争夺战”才刚刚开始。

　　小米+苏炳添：天下武功，唯“快”不破

　　8月10日，雷军的第二场个人演讲中，宣布苏炳添成为小米新任的品牌代言人。而这距离奥运会结束仅一天。

　　而让人惊叹的除了小米营销速度外，苏炳添的“亚洲飞人”形象也成为小米全球成长速度的最佳证言，据第三方的数据统计显示，在2021年的第二季度，小米手机出货量正式取代成为全球第二，而且在欧洲区超越三星和苹果，历史上第一次排名榜首。

　　此次与苏炳添的合作，可以说让小米赚足了眼球。一方面，虽然苏炳添在此次奥运会上并未获得奖牌，但他在男子百米半决赛中跑出9.83秒、成为第一个进入决赛的亚洲人，极大的振奋了国人的热情，小米第一时间签下苏炳添也收获了米粉们的一片叫好，另一方面借发布会官宣代言人，又狠狠的主推了一回产品。

　　显然，小米这次做出了一个非常正确的决定。

　　欧琳+汪顺：赢在“准”

　　如果说小米是胜在“快”，欧琳则是赢在“准”上。

　　7月30日，汪顺以1分55秒的成绩，拿下男子200米个人混合泳的冠军，不仅刷新了亚洲纪录，更打破了美国选手在该项目上的四届垄断。

　　在外界看来，提前就签下汪顺代言的欧琳，这是“押中宝”，收获了意料之外的惊喜，但探究双方的合作始末就会发现，这更是一场情理之中的胜利。

　　早在2019年，欧琳就开始与汪顺进行代言洽谈，细看欧琳和汪顺，能发现双方不少的相似点：

　　同样来自宁波，同为27岁，同样通过专注和坚持成为各自领域的“水区王者”，甚至汪顺从小就有绘画和美学天赋，而欧琳从一开始就以经典美学作为品牌的主要基因。

　　欧琳与汪顺，似乎是“天作之合”。

　　然而，真正决定双方能够合作的，还是双方精神内核的高度契合——对冠军品质的不懈追求。

　　对欧琳来说，需要的不仅是一个流量代言人，而是需要一种冠军精神和心态的载体。作为一个备战三届奥运会的“老选手”，汪顺身上有着坚持不懈、力争上游精神，汪顺说过，从奥运赛场下来，又迈向一个新的开始。

　　对于欧琳来说，冠军品质同样是动态的，是一种不断向上，不断超越自我的过程。

　　也正是这种对价值的坚定，让欧琳与汪顺，在人群中准确的识别了彼此。

　　流量时代”给了体育明星们更多的机会。体育明星身上有着更积极的正面能量。随着明星流量塌方事件的增多，体育明星也许会成为品牌的“最佳选择”。

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