宜家联合好好住发布2021中国家庭居家生活趋势报告

  《2021中国家庭居家生活趋势报告》由宜家发起，独家联合好好住推出。

  8月11日，由宜家发起，独家联合好好住推出2021中国家庭居家生活趋势报告《家 为我而生》正式发布。自2014年起，每年全球宜家都会研究并发布家居生活趋势报告（Life-at-Home Report），而《家 为我而生》则是宜家首个聚焦中国市场的家居生活趋势洞察报告。

  好好住作为本次调研报告的独家合作伙伴，全程参与了报告方向讨论、受访者遴选、入户访谈，报告编辑修改、版式美术设计等环节。在这个过程中，好好住团队也输出了多年来对中国人家居生活的观察与智慧。

  作为与中国家居趋势一同成长 20 余年的品牌，宜家一直十分重视中国大众的家庭生活情 况，宜家观察到，回顾中国家庭居住条件的变迁，疫情加速了正发生结构性升级的家居消费，对中国消费者来说，家的意义正变得丰富而多元。这促使宜家中国计划联合行业内外的专家、深入大众的日常生活，去了解他们的生活梦想，因而有了这次针对中国市场的趋势报告。“宜家希望能够听到大家的心声，探讨与中国消费者对于居住的情感和功能需求，来帮助大家更新和改善自己的生活。”

  此次《家 为我而生》报告做了许多调研和调查，既有行业专家参与的work shop，也有上千位中国普通消费者参与问卷调查，更有深度实地走访真实用户，近距离地观察他们的居家生活。好好住在这个过程中，为宜家输送了一批具有先锋意识的住友代表，作为调研走访对象的重要组成部分。宜家通过走进“住友”的家中去感受了中国这一批最先锋，最热爱家居生活的人们是如何经营自己的家。宜家表示：好好住让他们看到了家的无限可能，而住友更让他们感受到了中国人是如何有创造力地生活，这给予了他们很多新的灵感和期待。

  在宜家中国2022年财年启动会上，宜家中国区市场与消费者洞察总监吴晓露（左）和好好住创始人&CEO冯驌分享报告中的六大趋势。

  通过严谨的调研和论证，此次中国家庭家居生活趋势报告共发布了3个期待和6个趋势，这3个期待包括“家有超能力”，“家是庇护所”，以及“家在成长中”。对应每一个期待，报告又总结出六个趋势，它们分别为：一屋无限空间、无死角收纳；告别孤独烹饪，平衡亲密与独处；变化不停歇以及平等小世界。

  好好住创始人&CEO冯驌表示，这次《家 为我而生》中公布的6个趋势是令人“放心”的趋势，它是最具有广泛性和国民性的中国人家居生活趋势，这些趋势不分人群画像，也意味着它是适合每一个人，且每一个人都可能去践行的。“我们希望让大家通过报告，可以看到中国人真实的家，并从中吸取灵感，践行我们一直以来的观念，即无论你是租房还是买房，是房大还是房小，是钱多还是钱少，都能实现好好住”，冯驌说。

  宜家表示，在过去的40年里，中国人的居住状况发生了翻天覆地的变化，中国消费者对家的梦想和规划，已经从单纯的功能性需求进入到了更加多样化的情感需求，而中国家居生活的发展趋势势必将影响到全球家居趋势的发展。“我们希望这份中国家居生活报告，可以帮助开发更好的家居解决方案，从而帮助更多的人实现他们梦想中的家”。

  好好住也从这次参与报告的调研中发现，每一个中国家居生活趋势的背后都代表了社会的变化和发展，以及中国人家庭生活的变化与代际关系的更迭。因而研究家居生活趋势实际上也是在关照着这背后的人，而这也是好好住一直以来做有“温度的事”的目标：致力于为普通中国人普及专业的家居生活理念，陪伴与加速中国人的居住品质迭代，让中国人的居住更美好。

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