由《财富》世界500强榜单看家电行业未来格局



  8月2日，《财富》2021世界500强榜单发布，三大家电巨头均榜上有名。其中，美的集团位列288名，较去年上涨19位；海尔智家排名405位，较去年上涨30位；格力电器排名488名，较去年下滑52位。

  从排名看，海尔智家名次提升最多，格力下滑最严重，美的集团排名最高。名次的变化背后则是企业战略和竞争力的不同，也透露出整个家电行业未来发展方向。

  第一，三大家电巨头的排名逻辑。

  《财富》世界500强榜单的排名逻辑比较复杂，我们可以简单的从企业市值、营收两个方面来分析下三大家电巨头在世界500强榜单中的排名逻辑。

  首先，从市值来看，美的集团第一，格力电器第二，海尔智家第三。以8月2日A股收盘价来看，美的集团市值4659.28亿、格力电器为2902.59亿、海尔智家为2432.83亿。

  投资者要知道，美的集团是整个集团业务打包上市，而海尔智家只是海尔集团旗下的子公司，所以两者市值有明显差异。

  8月2日，美的集团上涨了4.05%，海尔智家上涨了3.68%，而格力仅上涨1.58%。这或许也是500强榜单排名对资本市场带来的影响。

  其次，从营收来看，格力电器增长乏力，海尔智家增长最好，美的集团营收最高。2020年年报显示，格力电器总营收1704.97亿元，同比增长-15.12%。海尔智家2097.26亿元，同比增长4.46%。美的集团为2857.1亿元，同比增长2.16%。

  因此，从三大家电巨头的市值、营收我们也可以得出结论，海尔智家增长最快，格力增长乏力，这也被表现在世界500强榜单的排名上。

  第二，未来家电行业格局将如何变化？

  当前，整个家电行业面临三个方面重大机遇：高端化、国际化和智能化。这对于任何家电企业来说，都是重大战略机会，谁能把握住，谁将拥有未来。这就如同2008年，智能手机对功能机的替代，如同数码相机对胶卷的替代，许多企业因战略错误而败下阵来。

  目前，在高端化方面，海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝已经在冰、洗、空等家电市场位居TOP2，比如，冰箱市场份额，卡萨帝仅次于海尔。美的旗下的COLMO仍处于刚起步阶段，格力电器并未做高端品牌的布局。

  在国际化方面，2020年全年，海尔智家的海外家电营收占比已经超过国内，占总营收的48.8%，美的集团的海外营收占比为42.6%，而格力电器的海外营收占比为11.9%。其中，海尔智家实现了100%的自主品牌出口。今年一季度，海尔智家海外经营持续上涨，利润同比增长135%，在20多个国家进入TOP3。

  在智能化方面，三大家电巨头都有布局，但是布局的速度、广度和深度各有不同。在速度方面，海尔智家领先美的和格力，第一个实现电器变网器，第一个推出全套智慧家电产品。在广度方面，海尔智家具备从客厅、厨房、卧室、卫生间、阳台等最全的家电品类，而格力8成营收来自于空调，美的的主要产品是空调和小家电。

  在深度方面，海尔智家是唯一一个针对客厅、厨房、卧室、卫生间、阳台提出场景化智慧家庭解决方案的家电企业。其打造场景品牌“三翼鸟”，实现家装、家居、家电的完美融合，让智慧家庭可以实现“一站式落地”。再通过衣联网、食联网、水联网打造智慧家庭生态解决方案，让用户在使用智慧家庭硬件解决方案的同时获得增值服务的提升，也为海尔智家创造了增值服务收益。而且通过海尔智家的衣联网、食联网、水联网等生态联网服务，和苹果公司一样，既可卖硬件，又可卖服务。

  财报数据显示，2021年第一季度，海尔智家APP日活同比增长584％，月活同比增长1484％；网器销量同比增长59％，网器绑定量同比增长151％。

  因此，从三大家电巨头在高端化、国际化和智能化的布局来看，海尔智家优势最为明显，随着万物互联技术成熟，市场需求进一步增长，海尔智家的战略优势将得到充分体现。

  结语

  家电行业正处在变革的交汇点，向高端化、国际化和场景生态化转型，而这三个方向，海尔智家都实现了领先。

  除了《财富》2021世界500强榜单上名词提升最快，海尔智家也受到了资本市场的追捧。在家电股集体暴跌的上半年里，知名基金经理谢治宇在二季度大幅增持海尔智家，他的兴全合宜和兴全合润两支基金的第一重仓股都变成了海尔智家。

  此外，海尔智家近一个月获得7份券商研报关注，买入5家，平均目标价为32元，与最新价25.9元相比，高6.1元，目标均价涨幅23.55%。

  因此，家电市场格局将发生改变，海尔智家的市值将有机会超越格力电器，与美的集团争夺A股家电NO.1的地位。

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