备受期待中，第23届中国建博会（广州）如期开幕。

这场由中国对外贸易中心集团有限公司、中国建筑装饰协会主办，中国对外贸易广州展览有限公司承办，中国林产工业协会、全国工商联家具装饰业商会支持的大展，被视为我国乃至全球线下举办的首场超大规模展会。

作为大家居建装行业第一大展，展前就颇受各方关注。

开展第一天，即使受到台风等多种因素影响，而现场依然人流如织，不少品牌的展厅里挤满客商，甚至有些品牌的展位，需要排队进场。

综合各路参展企业的动作，我们不仅感受到中国家居市场的繁荣，继续向上而行；同时也看到了家居品牌军团们征战市场的雄心与智慧。

中国泛家居产业的速度与力量，通过这场大展，显露无遗。

2021年，中国家居市场持续繁荣

作为主办方，敢于拿出资源打造一场全球级的展会，其中一大动力来自于对中国泛家居市场的充分看好。

据公开信息，今年中国建博会（广州）有多个指标超过去年，比如除了使用广交会展馆A、B、C区全部37个展厅之外，同时启用了保利世贸博览馆的全部6个展厅，展览总面积近40万平方米，比2020年增加了近10万平方米。

参展企业的数量同样有增加，今年将近2000家，比去年增加了400多家，而且将有20多场企业的发布会，涉及欧派、索菲亚、金牌、易来、现代筑美等。 

而且展会配套活动进一步丰富，围绕行业热点与趋势，重点安排了90多场会议论坛。另外还有33场设计类活动，用于发布新产品与展示新设计。

而大展受到热捧，背后反映的是中国泛家居市场的繁荣，让从业者们有信心大展拳脚。

以2021年的情况看，整个泛家居产业持续表现出蓬勃向上的活力，在部分销售指标上，甚至超过了2019年同期的水平。

据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会的全国建材家居景气指数显示，2021年上半年，中国规模以上建材家居卖场销售额累计为4809.9亿元，同比上涨74.72%，与2019年同期相比上涨3.50%，已超过疫前同期水平。

另据国家统计局数据，2021年6月，全国家具类零售额为161亿元，同比增长13.4%；1-6月，全国家具类零售额为781亿元，同比增长30%。

6月，全国建筑及装潢材料类零售额为183亿元，同比增长19.1%；1-6月，全国建筑及装潢材料类零售额为885亿元，同比增长32.9%。

大材研究的观察发现，截至2021年7月20日，已有20多家上市家居类企业发布了上半年业绩预告，普遍保持两位数甚至三位数的营收、净利润增长幅度。

而且其中不少品牌，包括百得胜、顶固、喜临门、好莱客等，都出现在此次中国建博会（广州）现场。

家居品牌军团的雄心

早在中国建博会（广州）开展的几天前，各路参展企业就已进场准备，一些高管在朋友圈晒出了热火朝天的准备情况。

而据大材研究此前的观察，离开展还有半个月左右的时间，就有上百家企业，通过公开渠道发布了具体的参展计划，在多个行业主流媒体上，都能看到密集的信息推送，形成了今年泛家居行业最为密集的舆论声浪。

这种声势的释放，反映出了家居品牌军团拓宽市场、抢占份额的雄心。

正如展前的全力以赴，首日开展后，近2000家企业快速启动，不少首发新品、趋势级产品、新模式、黑科技等，如期揭开面纱，成为社交媒体上刷屏的主题。

截至2021年7月21日中午，大材研究已观测到数百家企业公布了参展情况，并已有数十家媒体对参展品牌的动态展开了持续报道。

综合各路品牌的动作，我们能够看出，龙头企业们一方面巩固基本面，通过定位聚焦、新产品迭代、新技术升级等多种措施，继续做强传统优势业务。

另一方面围绕新的消费需求变化，加码新战略，尤其是多品类集成、一站式空间解决方案的新业态战略，渐成气候。

以典型企业来看，梦天主推门墙柜一体化的完整木作空间解决方案；百得胜则聚焦到柜类定制，展会上重点突出水漆实木定制柜。

飞利浦已实施多品类智能家居战略，全线上新智能锁、智能晾衣架、智能保险柜等；萤石在重点布局智能锁、智能摄像机的同时，发力1+4+N全屋智能场景。

兰舍推行“一体设计、一站购齐”的整装模式，展出硅藻泥、艺术涂料、窗帘、墙布等多种产品。

欧派旗下衣柜、橱柜、卫浴、木门等全线登场，并加大了对卫浴业务的投入，“全卫定制3.0”整体卫浴解决方案亮相展会，被视为新的业务驱动引擎。

尚品宅配引进京东战投，主推定制+整装融合模式。林氏木业继续加码“定制家具+成品家具+家居用品”的综合业态模式，推进“全国百城千店计划”。

帝标在成品家具基础上，力推高端全屋家居，实现成品定制、风格、服务一体化，提供统一的全屋解决方案。

圣象在做强地板的基础上，发力整装设计+，这次连续推出整装产品、木门及门窗，深耕柜门墙一体化定制。

皇派门窗增加了对多品类门窗产品的研发力度，并且发布五星安装规范标准，提升服务竞争优势，并力图带动行业的服务升级。

同时，家居热、大材研究组织了“探展团”，陆续走访了二十多家企业，包括梦天、百得胜、圣象、顶固、小度、木里木外、Yeelight、卡诺亚、伊仕利、华泰龙、RARA、nanoleaf、乔金斯、诺贝尼等。

从目前出镜的公司看，无论是已处于头部位置的企业，还是处于成长阶段的二线力量，正充分借助中国建博会（广州）这个契机，卯足了劲，向前奔跑。

前沿产品集结：趋势级创新叠加

冠军企业首秀平台，秀什么？产品无疑是重头戏。近2000家企业，普遍都有新品或重量级产品现身。

据大材研究的不完全统计，大概已有上百种新品或主推产品信息，在公开渠道上发布，涉及：

欧派卫浴“袭人”、“拾青”等新中式系列，以及全卫定制3.0的解决方案；梦天“门墙柜一体化”的完整木作空间解决方案；索菲亚旗下米兰纳、司米橱柜的年度新品；百得胜的水漆实木定制柜等。

同时，图森与如影智能联合定制的智能套装产品“智能高定套盒”；圣象整装产品，包括米兰之星、奥斯卡A8、阿玛尼K8、莫兰迪范等，以及全新定制木门、铝合金门窗等。

梳理下来，至少会发现几条产品主线：

1、智能家居的热度保持上升，部分智能企业走多品类路线，继续向全屋智能方案靠拢。

2、国潮，与中国传统文化元素的融合，新中式依然占有重要的席位。

3、场景化，以空间为主的解决方案明显增加，展厅会按客餐卧卫阳等空间进行打造，产品植入到空间里，成品、定制、软装等融合在一起，以场景化、方案化的形式加以呈现。

4、材质继续迭代，比如更环保的材质；引进金属、石料等多元化的材质。

值得肯定的一种现象是，我们的走访中，大部分受访企业普遍都会推介自己的产品，重点讲解产品的创新，包括设计、功能、材质等具体细节上的进步，娓娓道来，如数家珍。

置身其中，能够感受到他们满满的热情，以及对产品竞争力的充分自信。

对一个大行业来讲，当从业者的目光与精力聚焦在产品上，意味着这个产业的基础扎实，拥有了向上攀登、向前奔跑的底气，前景将会更加广阔与美好。

一个令人欣喜的现象是，泛家居产业正在破圈，逐渐成为全社会关注的热点。

以此次中国建博会（广州）为例，既赢得了中国新闻社、界面新闻、中国日报等综合性媒体的报道，而且受益于主办方与参展企业、观展者们的传播，使得展会迈出了行业影响力的范围，成为财经界的一次现象级热点。

文章来源：大材研究

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