鼎龙集团打造多个文化旅游IP，挖掘传统文化价值

来源：房产装修家居资讯时间：2021-07-20 14:30

当前，中国旅游业进入了一个全民旅游的时代，人们对旅游品质的追求早已从简单的观光旅游升级到深层次的文化旅游，“旅游+IP”这个概念被频繁地提起。在中国文旅地产领域享有盛名，连续多年获评中国文旅地产10强的鼎龙集团在探索“文旅+IP”模式方面已有十多年的行业前沿经验，在全国多个省市打造了多个成功的文化旅游IP。

2007年，在全国文旅行业方兴未艾的阶段，鼎龙集团便已开始进行文化旅游IP的打造。经过十几年的深入耕耘，鼎龙集团在广东湛江、江西赣州等多个地区落地文旅项目，将当地特色文化与旅游结合起来，进行活化传承，为旅客提供各具特色的文化旅游体验。目前已打造出鼎龙湾国际海洋度假区、鼎龙?十里桃江、鼎龙?天海湾、鼎龙?大汉三墩等多个热门的文化旅游IP。

位于湛江吴川的鼎龙湾国际海洋度假区，便是鼎龙集团成功打造的超级文旅IP。该项目占地达25000亩，从2007年就开始投资建设。鼎龙湾计划总投资越600亿元，连续入选了广东省2020重点建设项目和广东省2021重点建设项目，是目前粤西地区规模最大、投资最高的文旅IP项目之一。在鼎龙湾全面建成后，能实现日承载量超10万，年承载量超3000万人次以上的体量。目前鼎龙湾已建成德萨斯水世界主题公园，未来还将建成海洋王(002724,股吧)国主题公园、野生动物王国主题公园，形成“三大核心”。

众所周知，在打造一个成功的文旅IP时，对文化价值的挖掘是其中的核心。一个成熟的IP，一定要拥有文化独特性，从而才能具有广泛的吸引力。鼎龙集团在塑造文化旅游IP的过程中，通过挖掘传统文化价值，以深厚文化底蕴和特色民俗来为项目注入“文化灵魂”，这成为了其成功的要素之一。

以鼎龙湾的粤西非遗文化特色为例，我们可以一窥鼎龙集团打造超级IP的秘诀。从2016年开始，鼎龙集团已连续举办六届鼎龙湾粤西非遗文化暨年例节。鼎龙集团一手打造了粤西非遗文化节这一热门旅游IP，使其成为了粤西一年一度的文化盛事，每年都吸引着数以万计的游客参与。

鼎龙集团对粤西非遗传统文化进行了挖掘、演绎与再创作，以一种活泼、创新的方式传承传统文化，使其在新时代具有了新的活力，得到了越来越多年轻人群体的喜欢，并参与到文化传承中来。在鼎龙集团的打造下，泥塑、木刻画、飘色、雷剧、傩舞、人龙舞等众多粤西非遗文化都有了全新的呈现方式和文化内涵，带给了游客丰富多彩的文化体验。