以成都家具展为起点 四川省家具进出口商会助推四川家具产业“川行天下”

6月30日-7月3日，第22届成都国际家具工业展览会/2021成都国际家居生活展览会（以下简称“成都家具展”）在成都世纪城新会展中心成功举办。本届展会由成都市人民政府主办，中国国际贸易促进委员会成都市委员会（成都市博览局）、成都传媒集团支持，成都新东方展览有限公司、四川省家具进出口商会承办，四川中信泰和商业管理有限公司执行。

本届展会以“见生活，见美好”为主题，展览面积近10万平方米，以成品家具、全屋家居、定制家居、生产设备、原辅材料、家具五金等六大主题展现，产业链上中下游上千家品牌企业参展，吸引了来自全国各地的经销商、专业观众、C端买家累计20万人次前来洽谈采购，同时，在抖音、快手等视频平台上全程直播，线上观看量超过1.8亿次，快手直播带货为成都本地品牌新增1660万GMV，流量与销量都取得了双丰收。

据统计测算，本届展会拉动成都相关服务业增收约11.7亿元，其中拉动会展业1.2亿元、商贸零售业2.6亿元、交通运输业2.5亿元、住宿业1.6亿元、餐饮业1.1亿元、广告业1亿元、其他服务业1.7亿元。展会对成都会展行业的提振作用进一步显现。

作为展会承办方之一，四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟表示，今年，本届展会以“见生活，见美好”为主题，不仅直面挑战、抓住先机，更要升级“展会-产业”融合发展的模式，带领四川家居产业“二次生长”，成为具有中国特色的家居生活方式的先行者。

提升实效：务实招商精准邀约，家居贸易成交实效突出

四川省家具进出口商会在提升本届展会策展水平、组展品质与办展能力的同时，始终把邀请专业采购商、提高成交量作为展会首要任务。先后在北京、上海、广州、东莞、济南、大连、郑州、青岛、昆明、西安、河北香河等20多个城市的家具产业集散地、重点展会进行宣推，并与多个省市的当地协会和商场建立合作关系。

在展期内，红星美凯龙、居然之家、云南得胜、河北香河、中国东部家具产业基地、悦豪·华奕整体家居电商直播广场、山西黎氏阁家居广场、金马凯旋家居CBD、济南黄台环球家居博览中心、郑州福蒙特家居物流中心、上海金盛、广东乐从、江苏蠡口等园区与知名流通卖场、流通渠道，分别组织专业采购商团前来贸易洽谈，其中福建省组团前来参展，实现展会实效及精准性持续提升。

展后回访中，参展企业均表示今年所接待的客户实现了质量与数量的双提高，签约金额、订单均创新高。据统计，本届展会专业采购现场成交额达到203亿元，同比增长6.2%，创历史新高。据展期调查统计，参展企业满意度高达91%，下届展会咨询信息超过1200条，参展预报名企业超过80%。

品牌升级：瞄准年轻化定制市场

今年成都家具展的一大亮点就是定制。全友家居携现代极简设计的定制新品亮相展会，为消费者提供八大空间的全屋家居解决方案；南方家居以新品两厅系列和智能睡眠系列为看点，呈现全屋、智能、舒适的生活方式；九天智能家居推出全新的定制达人品牌，重塑定制新供应链……从单品定制到空间定制，满足个性化需求的一体化全屋定制已成为家居行业的消费主流。

近年来，不少四川家居品牌都在围绕“定制”进行品牌升级，升级成果在本次成都家具展上呈现出井喷现象。随着被称作“Z世代”的“95后”和“00后”逐渐成为消费市场的主力人群，他们更关心体验、更注重个性、更关注价值和服务，因此，更能满足个性化需求的定制家居是他们的首选。

提前洞察市场变化，通过成都家具展的平台，四川家居品牌提前布局发展定制家居，同时打造出更适合“Z世代”的全屋定制体验店、数字化门店、达人品牌等家居新消费场景，抓住了这波因消费市场主力变化带来的机遇。

二次发展：四川家居产业如何实现变革与重构

一直以来，成都家具展与四川省家具进出口商会都在致力于提升四川家具的区域品牌影响力，成功打造了“好家具·成都造”的金字招牌，推动四川家居品牌成为占据中国家居内销市场半壁江山的强势区域品牌。

荣煜伟透露，2020年起，四川省家具进出口商会以“川行天下”为主题，制定了“两轴四象双循环”发展战略，以展会、展销、展贸等多种形式带领四川家居品牌对国内市场进行二次深度开拓，助力四川家居品牌建立以国内为主、面向国际的“二次发展”之路。

“两轴”，一是以展会为空间横轴，云集四川家居品牌，打造生活美学展示体验空间、产品发布舞台、实效交易平台和新型消费场景，让展会成为中国家居业受关注的夏季跨界盛会；二是贯穿全年的活动时间纵轴。通过持续全年的展览、直销、推介、培训、宣传等形式丰富的活动，不间断地传递四川家居这一地域品牌的高品质、好设计、优质量。目的就是要让“四川家居=美好生活”的品牌形象深入人心，全面提升四川家居品牌的整体形象。

“四象”，一是深度拓展优质产品直销市场，带领家居品牌直接深入消费终端，直面市场需求，为提升产品设计和品质而广泛收集意见；二是有效开拓大C端买家市场，深度联动房地产、装修公司、设计机构、独立设计师等能够直接影响消费者的大C端买家，为家居品牌开拓更大更多的销售市场；三是打造跨界产业融合推介平台，在生活方式这一概念的引领下，进一步联动设计、汽车、房产、旅游、民宿等产业，跨界融合“美好生活”的多样形态，进一步拓宽家居产业的发展路径。

同时，四川省家具进出口商会与广安市前锋区人民政府达成战略合作，深入贯彻落实相关政策措施，立足四川实际，认真贯彻“一干多支、五区协同”战略部署，联合打造了四川家具新的“根据地”——广安市前锋智能家居产业园。统一引领、统一规划、统一调配，升级经营条件和生产模式，再造一座产业城，构建区域协同共兴、共同实现整体跨越，提升四川家具产业新格局，推动四川家具保持可持续高质量发展。

在拓展内循环发展路径的同时，也要带领四川家居品牌建立常态化的国际交流发展通道。未来，四川省家具进出口商会将继续组织企业积极走出去，学习国外先进技术，引进国际先进设计理念。同时，四川省家具进出口商会也将持续与国内外商协会合作，探索中国家居品牌的国际化发展之路。

重构终端：“双线三重多维”提升四川家居品牌影响力

“规划四川省内、以成渝地区双城经济圈为核心的周边市场、国内广域市场‘三重’发展范围，统筹线上线下‘双线’并进发展，从多个维度提升延展四川家居在中国家居市场中的所占份额。”荣煜伟表示，成都家具展与四川省家具进出口商会还将通过各种方式全方位提升四川家居品牌的影响力。

加速开拓双线市场。在线下，以各区域的一线流通卖场为核心稳拓市场；在线上，与快手、抖音等视频平台深度合作，利用电商直播、内容直播等新方式开拓线上市场。

而“三重”则是要在全省各市州开展“川行天下”工厂直销活动，让一流的产品、设计理念和生活方式深入市州市场，进一步推动家居领域消费升级，赢取更多市场空间；要以成渝地区双城经济圈为圆心，统筹滇、黔、鄂、陕、甘、宁等周边市场，全面增强四川家居“波纹式”的品牌影响力范围，牢牢占据周边市场的主导地位；同时积极拓展国内广域市场。

在中国家居产业的发展进程中，四川家居品牌成功拓展了中国家居内贸市场。接下来，四川家居要把握消费升级、乡村振兴、城乡一体化等新机遇，积极开拓国内广域市场，尤其是向北、向南开拓之前少有触达的市场范围。通过前后端统一协调发展，以“川行天下”为战略核心，在构建美好生活产业链的同时，积极推动四川家居产业高质量发展。

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