探究Z世代:最有品味,也最有家国情怀的一代

当前中国消费结构正在发生变化，消费主体逐渐切换成z时代（主要指1995-2019出生的人），目前该群体达到2.6亿人。面对这个庞大的消费市场，大自然木门果断出手，抢夺时代的消费心智。

别想错了，Z时代很重视生活品质

在传统观念中，年轻一辈都是喜欢乱花钱。Z时代出现颠覆了这种认知。之前购买东西，人们习惯“货比三家”，现在Z时代购物是线上线下，货比N家，特别重视品质感。聚焦到木门产品上，对健康和静音尤为看重。

健康层面，一方面，以大自然木门推动行业“油改水”运动，在疫情环境推动下，“水性漆木门”成为健康木门重要的标签，江山欧派等企业高端产品系列也纷纷跟进；另一方面，在消费降维趋势中，大自然木门推出越来越多的时尚、高性价比的免漆产品，占领市场。静音层面，大自然木门在密封性技术基础上，增加门厚标准，以50mm门厚带给消费者一个既静音又隔音的空间。

颜值即正义，国潮风席卷家居圈

爱美之心人皆有之，尤其是紧追流行的年轻人，不仅注重对自身形象的塑造，也对于颜值极高的事物异常喜爱。“颜值为王”是他们消费的普遍共性。在设计层面，两大趋势，一是极简、窄边框设计盛行；二是国潮席卷家居圈。

大自然木门2021年国潮系列，以“让年轻人爱上新国潮”为口号，采用了插画、园林的元素，运用直线+方圆对比的手法，拉大视觉空间。原创插画与有机玻璃板碰撞，演绎人文的轻奢质感；零度哑光漆面，触感细腻，视觉柔和，呈现一种沉稳素雅的视觉效果；精细沟槽勾勒极窄门框，4mm黄铜色金属条刻画中式形态，一切从简。

新巢时代，Z时代的快乐星球

Z时代除信奉“颜值即争议外”，喜欢“快消”，喜欢一步到位。不需要像老一辈一样，东家买门，西家买柜，北家买墙板。由此，简约、风格统一的全屋定制成为了这些z时代这些“颜选师”的心头好。

2021年以来，一线木门品牌以门为切入口，向空间立面系统进行外延，大自然木门更是向全屋门类、全屋门墙柜一体化发展，以更快速、年轻化、整体化设计，将工艺与美学完美糅合，达到全屋风格的协调统一，符合近年来全屋定制一体化的发展趋势。

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