“五一”杭州人消费火起来

研究消费券“组合拳”、吃饭耐心等叫号、在商场和网红面对面

连休5天，近12年来最长的“五一”假期刚过半，就释放出了“市场回暖”的强烈信号。

数据显示，5月1日当天，全市94家大型商场（综合体）、6大超市（联华、物美、大润发、永辉、沃尔玛、华润万家）销售额达到33456.05万元，同比增长3.0%；小长假第二天，各商超销售额也达到29127.64万元，同比增长4.9%。此外，截至5月3日16:00，杭州消费券已兑付政府补贴4.27亿元，带动杭州消费48.64亿元……

伴随政府发券、商家让利和消费者急需释放的消费需求，五一期间的销售额和客流每天都在刷新。

超市送出“叠加福利”

“研究”完优惠政策再买买买

继上月“疯狂让利5000万活动”后，华润万家送出的福利于小长假期间再次加码，“除了日化用品超值返场折扣之外，华润万家还推出食品折扣专区5件起6折，3件6.9折的超值回馈。”为应对消费者节假日出游踏青需求，该活动几乎涵盖所有食品品类，华润万家旗下万家MART庆春店相关负责人告诉记者，“我们单店还开展了1000万补贴金大派发活动，5月1日起消费者可来门店扫码领券，一人可领5张10元现金券，满40元就能用。”

政府消费券叠加满减折扣，还有补贴金，三重优惠让这几天的华润万家人气“爆棚”。

世纪联华也在假期到来前打了一套促销优惠“组合拳”——派送出洗化、个护、美妆、家纺、招商、婴童等品类的2亿元消费券。“联华消费券分福利券、尝新券、品牌券和抵用券，和政府消费券搭配使用太划算了。”市民林叶仙“研究”完优惠政策后买了130元的洗化产品，领取了8元联华优惠券，再使用10元杭州消费券后只要112元，“还领到一张30元无门槛抵用券，等于说我的洗衣液是免费到手的。”满载而归的林叶仙决定隔天再来联华买些防暑用品。

世纪联华临平丘山店店长吴进娟观察到，这几天气温升高，不少消费者和林叶仙的想法差不多，门店的冰品饮料、各类风扇和杀虫用品卖得“特别快”。

世纪联华数据显示，五一活动期间，进口冰品紧俏，需求增长70%，洗护美妆增长40%。“5月2日当天风扇销售额同比增长超过130%，目前联华的风扇类商品备货足，品类多，消费者可尽情挑选。”相关负责人透露，今年联华还加大了高端冰晶风扇的引入，与去年相比，各类风扇备货量提升20%，还引进了不少新品牌。

各大商场线下促销“争奇斗艳”

折扣、集市、IP展，重磅福利来圈粉

相比超市，商场有着更大的“发挥空间”。

杭城各综合体为迎接小长假早早地推出精彩纷呈的“嘉年华”。杭州大厦通过甄选品牌礼盒、大力度折扣、叠加前期预售增值卡“引流”，4月30日-5月2日，3天销售额为去年同期的224%；相隔不远的武林银泰也于4月30日-5月5日推出“打开春天逛银泰”系列活动，折扣促消费同时将商场打造成奇异花市市集，吸引“爱美一族”前来“打卡”。

同属武林商圈的国大城市广场趁着这个五一小长假开启“国大3周年庆”预热模式，将“年轻的滋味”美好生活市集搬到露天广场，并推出了一系列重磅福利。

90后许凝连续两天到国大“报到”：“集市能淘到不少好东西，昨天买一些进口面膜，设计师定制首饰、美妆和服装也值得一逛，一会儿再去商场喝杯奶茶就圆满了。”

“我们联合30多家优质商户及品牌联合打造的美好生活市集是五一的一大亮点，年轻人可以一站打卡各类网红小众品牌，逛完了还可进商场休息。”一直致力做“现代人的趣味主义”的国大城市广场，在这几天承包了杭城年轻人的注意力。

位于滨江的龙湖杭州滨江天街一向善用IP展来“圈粉”，这次小长假更是把超级网红IP西子猫猫请到了商场中庭，成果不俗，这两天客流已高于平时周末。

这几天，大悦城同样感受到了火爆人气，不管是在满499减50并赠送100餐饮券的无印良品店，还是大悦城中庭的“嗨新节”现场，都是人山人海。“目前观察下来，零售板块吸引客流最多。”大悦城相关负责人透露。

景区餐饮增长明显 重现“火爆”场面

就餐高峰时段你得耐心等叫号

消费潜能被大大激发的还有餐饮板块。

昨天中午12点左右，湖滨IN77的新白鹿门外已开始叫号，数十人坐在门口的凳子上等待。“湖滨店假期前3天中午、晚上都有翻两三次桌，”新白鹿创始人周文源表示，五一长假对餐饮的促进作用比较明显，“这是疫情以来生意最好的几天。”

记者走访了景区、酒店、商业综合体等多家餐饮门店，都迎来了疫情后生意最好的一个节假日。

5月2日上午9时30分，湖滨知味观总店卤味档口排起了长队。“一大早就来了，西湖边逛了下，来买个包子和素烧鹅给孩子吃，没想到今天人特别多，以前这个时候基本不用排队。”上城区市民王菊香说。

杭州酒家行政总厨方卓子透露，今年五一假期来店消费客人以本地家庭用户为主，总体客流量比往年的五一稍少一些，但和疫情后周末相比，增长了四分之一。“今年3月以来周末接待客人最多的时候大约有1800人左右，2日当天我们总共接待了2300人。”

同样的情况也出现在湘湖度假景区。跨湖楼集团旗下多家景区门店劳动节客流量有了明显增长。“西苑跨湖楼、越风楼、古越人家、湘湖大院、湘湖小隐这几天都开始翻桌了，基本恢复到了以往周末的水平。”跨湖楼集团董事长章金顺表示，5天假期对消费促进还是比较明显的，“这几天湘湖景区的停车场几乎爆满，带动了周边餐饮消费。”

除了景区餐饮，酒店餐饮和商业综合体餐饮也表现不俗。小长假第一天，黄龙饭店重新开放D'cafe自助餐厅，当晚就迎来230人次，餐厅几乎全部坐满。新白鹿、外婆家的多个门店也回到了熟悉的场景，饭点时门外坐满等候客人——外婆家相关负责人表示，假期以来，营业额整体至少增长30%以上，“西湖天地店排队时间特别长，基本12点半以后就暂停取号了。”

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