家装行业格局风云变幻,安乐窝整装脱颖而出

2020年上半年的疫情对整个家装行业造成了不可忽视的影响,挑战带来的是机遇与变革:行业格局洗牌,过时的商业模式遭到淘汰,新的模式受到追捧,家装企业不再因循守旧,开始拥抱技术与创新。随着疫情的缓和,家装需求得到释放,市场逐渐回暖,家装行业迎来快速增长与行业繁荣;随着资本市场对家装行业的不断加码,可以预见家装行业将迎来全新格局。

存量竞争,“马太效应”尽显

随着我国城镇化率进一步提升,一二线城市住宅交易进入存量时代。目前我国处于城镇化进程的中后期,2020年城镇化率达到61.9%,一线城市的新建住房市场趋于饱和,房地产行业逐步迈入存量时代。

2020年家装市场规模达2.61万亿元,疫情影响略有下滑,2021年将实现补偿性增长。

2020年中国新建住宅销售面积达15.5亿平方米,新房装修需求巨大2020年中国城镇存量房达3.46亿套改善型装修需求快速释放。

家装行业行业洗牌加快,马太效应凸显。在疫情和行业转型升级的双重压力下,家装行业企业分化的速度明显加快,竞争力不强、商业模式老套的家装企业在疫情中被淘汰出局,而主动变革、降低经营风险的头部企业在逆境中更加稳健,大型企业不断蚕食中小企业份额。“强者恒强、弱者离场”的趋势愈发凸显。

需求升级,Z世代重新定义家装行业

在我国,超2.6亿Z世代(1995-2009年间出生)正在崛起,接棒“消费担当”成为家装消费主力军,真正的“互联网原住民”开始主导家装消费,重新定义家装行业!

调查显示,Z世代不仅决定自己的家装消费,还深刻影响着父母的家装选择。深挖Z世代的消费需求,提供满足其需求的解决方案,成为家装企业的必修课题,赢得年轻用户即是赢得未来!

个性的Z世代有着理智消费、正视需求的一面,他们追求时尚、崇尚新潮、看重“颜值”,他们通常不畏权威、追求社交认同与自我实现、愿意为知识以及喜欢的一切付费。而回归到产品本身,产品品质依旧是最受关注的核心,他们更信赖品牌、认为更具专业性,是品牌的信赖和支持,更加关注家装企业服务品质及设计,更加注重效率,希望一站式解决家装问题。

资本涌入,家装行业风云变幻

4万亿家居市场规模,2.61亿家装市场规模,如此庞大的数字吸引大量资本下场角逐,抢占份额。家装这块“难啃的骨头”从来不乏征服者,但因其行业独有的特殊性,没有“金刚钻”很难在这个行业生存下去,数据显示,大多数下场试水的企业均惨淡收场。

作为家居行业流量入口,家装行业近年来吸引了各大行业巨头下场争夺,具备抢占大家居市场得天独厚的优势,同时也受到产业链上下游企业的威胁,除了地产开发商的精装房业务不断成熟,建材、家居品牌商纷纷通过全屋定制、整体家装等方式切入家装市场,进一步蚕食家装企业份额。百亿规模资金涌入,促使家装行业格局风云变幻。

与此同时,家装行业企业死亡数量以更快的数量增长,2020年企业死亡数量为3.35万家,相当于2020年企业成立数量的43.8%。疫情放大了家装企业的经营问题,加速了家装模式的变化和更迭,今年上半年实创装饰发布告别信;万科宣布退出万链;国美“家·生活”四年连亏近150亿;公装巨头们战略性放弃家装:金螳螂·家门店转让,亚厦股份调整蘑菇加家装业务布局,洪涛股份放弃“优装美家”运营,广田集团“过家家“几无动态。

无数的创业公司也付出了巨大的代价,大家逐渐认清了一点,复杂且长链条的家装行业单纯依靠资金、资源是不能解决问题的,需要具备专业的家装行业知识,深谙家装行业痛点,极具工匠精神且能够引领资金和资本技术进行深度改造的专业人士,提供更好的解决方案来解决消费者的痛点。

厚积薄发,安乐窝新型整装应势而生

安乐窝,为改变家装行业土壤为初衷而创立的品牌,默默耕耘,七年磨砺,初现锋芒!有着近20年家装行业从业经历的创始人团队深谙家装行业痛点,在寻找解决方案的同时深挖家装市场需求,聚焦80-200㎡家庭装修,为新生代家装消费主力军Z世代量身定制一站式新型整装套餐。自2021年3月份一站式新型整装套餐上线以来,安乐窝连续数月实现逆势增长,月均环比涨幅75%。

安乐窝以互联网技术为支撑,通过对自身强大供应链的侧改造,创造性推出全新的家装行业供应链体系,从设计多样化呈现——汇集全国600多家门店2000多名设计师作品的云案例库;建材产品供应链——100多个国内外一二线品牌,20000多款产品随心搭配;施工标准——全国统一施工标准;施工监管——壹号工地家装工地管理系统;家居体系——安乐窝积分商城;客户服务应答等环节,形成覆盖家装全场景的全渠道闭环生态模式,为家装消费者提供更高效率、高品质、更专业的一站式家装解决方案。

文中数据来源:Fastdata极数2020年中国互联网家装行业报告

亿欧智库2020-2021家居行业年度盘点报告



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