家居周十条|部分品牌标榜的“欧标”存疑、鸿雁电器告小米胜诉…

01

几十组数据加持！家居建材、装修的黄金周期还将持续

家具、建材、装修三大市场，究竟如何？接下来的景气度会如何变化？

在综合工厂与经销商，及数十家上市公司、行业第三方的数据后可以看出，泛家居行业依然大有可为，同时品牌化集中趋势明显。

来自统计局的数据显示，2021年1—4月，家具制造业营业收入2284.2亿元，同比增长35.3%；营业成本1917.3亿元，同比增长35.5%；利润总额97.7亿元，同比增长50.5%。

根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会的数据显示，4月，全国建材家居景气指数（BHI）为114.52，环比上涨11.52点，同比上涨28.79点。全国规模以上建材家居卖场4月销售额为874.4亿元，环比上涨12.86%，同比上涨66.28%；关键是与2019年同期相比，上涨3.55%，行业发展已然恢复至疫前水平。

出口市场的情况，继续保持了2020年的上涨势头。以4月为例，家具及其零件出口额62.36亿美元，同比增长59.6%，家具出口景气度持续。

02

欧派、皮阿诺、我乐等力拼差异化，市场正被重新切割

今天的定制家居市场，竞争已进入白热化。差异化的打法，被视为一种突围之举。

而差异化的打法，主要是指企业需要在品牌定位、产品、设计、销售方式、服务等方面给消费者制造新鲜感，击中消费者的需求点，从一众企业中脱颖而出。

目前，有些企业的差异化打法比较具有代表性。以欧派为例，欧派的名气，就是它的差异化。而百得胜的环保，同样是一种差异化。皮阿诺的超级收纳，凭借近几年的努力，逐渐形成了差异化优势。我乐的原创设计，也是差异化的体现。

没有差异化，就无法攥起拳头出击，打动客户的力度就不够。企业在寻找自身差异化优势时，一定要从客户的刚需出发，精准发力。

03

赣南苏区客人到访全国工商联家具装饰业商会,畅谈合作

6月3日，赣州市政府副市长胡聚文一行12人来到全国工商联家具装饰业商会举行经贸对接座谈会。

座谈会现场

全国工商联家具装饰业商会会长、居然之家投资控股集团董事长汪林朋详细介绍了商会和行业发展情况，及居然之家在赣州的投资情况，表示要充分发挥商会平台优势帮助大力宣传赣州，近期规划到赣州举办家居行业活动和推动商会自身建设工作，还将组织带领更多会员企业家赴赣州考察调研投资项目。

胡聚文副市长简要介绍了“全国工商联携手知名民营企业振兴革命老区赣州行活动启动会”和加强赣州行经贸对接方案工作进展情况，以“一大”“二多”“六色”“三大战略”“三大优势”为主题，详细介绍了赣州的区域竞争优势和地方经济投资发展环境，表达了欢迎到赣州举办行业活动和推动商会自身建设工作、组织带领更多会员企业家赴赣南考察调研投资洽谈的殷切期盼。

04

适老化产品、装配式空间…

2021上海厨卫展刮起这些风

5月26日-29日，第26届厨卫展圆满举办。作为全球第三大、亚洲第一大规模的展会，本届厨卫展展出面积达23.3万平方米，1436家世界著名厂商参与其中，在全球经济普遍低靡的态势下，本届厨卫展规模不减反增，是当之无愧的业界盛会。

本届厨卫展，和成卫浴、东鹏整装卫浴、松下、玫瑰岛、金牌卫浴等众多卫浴企业均展出适老产品，不少品牌甚至将此作为未来重要发展策略进行发布，布局医疗、大健康、适老化领域，已成为越发鲜明的发展方向。同时随着近年来精装修交付的实行，装配式或成为卫浴品牌拥抱整装的新方式。

随着零售概念的不断升级，每一个家居的细分领域相关企业基本都有自身的“大家居战略”。增品类、扩招商力度，在厨卫展中，不少企业也在有条不紊地进行全屋布局。

05

“2021中国国际陶瓷工业技术与产品展览会”延期举办

近日，中国陶瓷工业协会发布关于延期举办2021中国国际陶瓷工业技术与产品展览会的通知。

通知表明，鉴于近期广州及周边地区突发本土疫情，结合广东省和广州市新冠疫情防控的有关要求，从保障参会人员健康安全的角度出发，在认真听取了参展商、采购商、各省市陶协和媒体的建议后，决定将原定于2021年6月22至25日在广州广交会展馆A区举办的“第35届广州陶瓷工业展”及“线上国际陶瓷工业展”延期举办（具体时间与展馆确定后将在第一时间公布），展览地点不变。

即日起，协会将以电话、电邮、微信、短信等多种方式逐一与各参展企业和参观采购商联系，确保通知到位。所有已经成功预先登记的观众，参观登记二维码持续有效，无需进行二次登记。

06

卡诺亚李伟明：以数字化赋能终端 以品牌制胜未来

近日，搜狐焦点家居《家居FOCUS访谈》，对话卡诺亚营销副总经理李伟明先生，了解成立20周年的卡诺亚，在品牌、设计、产品、服务、专卖店等层面都有哪些升级。

图：卡诺亚营销副总经理李伟明

他表示，首先在专业化上进行升级，通过专业化定制，精准解决消费痛点。其次，数字化升级，携手酷家乐对于终端设计赋能起到重要作用。最后，开启年轻化战略，全面升级拥抱新趋势。

未来，卡诺亚将继续秉持“更懂定制更懂家”的品牌理念，以专注、专业赢得消费者的喜爱；积极寻求变革与突破、主动拥抱新趋势，以数字化、年轻化、专业化，全面提升品牌硬核实力，打造定制家居消费体验标杆。

07

定制家具甲醛调查出炉：部分品牌标榜的“欧标”存疑

据了解，目前国内家居卖场的定制家具，商家常用“欧洲标准”来标榜自家产品的环保级别，用E0级、欧标E1级、日本F4星级等作为环保背书。

但业内人士表示，一些“门外汉”只是把国标和欧标等标准的计量单位进行简单换算，得出的数据看起来是国外标准要远高于国内标准，但用这种方式进行比较并不准确、也不科学。

中国、欧洲、日本、美国甲醛释放量标准

业内专家表示：“各种甲醛测试方法的原理完全不一样，不能只比较单位，也不能直接进行单位换算。”国标、欧标、日本F4星级和美国加州CARB由于检验方式不同，无法进行横向比较。

市面上所谓的“无醛板”并非等于没有甲醛，它指的是板材封边封的很好，甲醛释放不出来。

所以，消费者不要轻信定制家具品牌的欧洲标准，“市场上按照欧标执行的这种说法是误导消费者。”专家强调。

08

3小时直播带货3.2亿元！

居然之家“618”首战告捷

一年一度的“6·18”热潮已经开启，家居市场率先点燃——“老汪来了 年中盛典”直播圆满收官，斩获3.2亿元佳绩，成为居然之家联手阿里巴巴推出“家装靠谱计划”后的又一重磅动作，向居然之家数字化转型再添一笔亮眼数字。

这也是继2020年“双11”首度直播出镜后，居然之家集团董事长兼CEO汪林朋再次现身直播间，向消费者送上福利。与品牌形象代言人景甜同框，联袂11位家居品牌大咖，此次直播覆盖芝华士沙发、恒洁卫浴、TATA木门、好莱客家居等优质品牌。

居然之家品牌形象代言人景甜与居然之家集团董事长兼CEO汪林朋现身直播间

结合专业的直播带货模式，居然之家针对家居消费高门槛的特点，向观众深度分享相关内容及产品功能，让直播不仅仅有优惠，还有科普价值。虚拟带货会场中，主持人与各大品牌BOSS及好物推荐官分享产品详情，深入的讲解让消费者信任感倍增。

互动会场中，居然之家集团董事长兼CEO汪林朋、居然之家集团执行总裁王宁接连与景甜一起向观众送上福利，包括1元购6·18元线上线下卖场通用优惠券包、抢3000元无门槛装修基金、直播间三轮抽奖、景甜签名礼等多重好礼。期间，景甜也帮助消费者向品牌在线提问，了解家装家居知识。

09

2020年中国水暖卫浴出口191.7亿美元 增长13.5%

中国五矿化工进出口商会近日发布《2020年中国水暖卫浴行业外贸发展报告》，据报告显示，2020年中国水暖卫浴行业出口191.7亿美元，增长13.5%，增幅远远高于全国平均水平的3.6%。其中，2020年中国水龙头出口81754万套，增长2.3%，出口金额50.3亿美元，同比增长14.8%。

2020年中国水暖卫浴行业出口191.7亿美元，增长13.5%。其中，中国水暖卫浴行业出口前十大市场分别为美国、越南、沙特阿拉伯、英国、德国、澳大利亚、马来西亚、加拿大、新加坡、泰国。中国水暖卫浴对美国、越南、沙特阿拉伯、澳大利亚、加拿大、泰国出口大幅增长，出口增幅均超过20%。

2020年中国水龙头出口81754万套，增长2.3%，金额50.3亿美元，增长14.8%，平均单价为6.2美元/套，增长12.2%。其中，浙江、福建、广东省市出口合计40.9亿美元，占水龙头总出口81.3%。

10

小米侵犯鸿雁电器核心专利？

终审裁定：鸿雁胜诉

今年年初，智能家居领域第一个专利纠纷案备受关注。鸿雁电器以涉嫌侵犯自身AIoT智能家居领域核心专利为由，将小米及其生态链企业创米告上了法庭。

案件于1月22日在上海知识产权法院开庭审理。一审裁定鸿雁胜诉。

小米公司因不服上海知识产权法院裁定，向法院提起上诉，请求撤销原审裁定，将案件移送北京知识产权法院审理。近日，二审裁定结果公布，法院最终裁定结果为驳回上诉，维持原裁定，且本裁定为终审裁定。

部分素材来源于：厨卫资讯、大材研究、77度、中国网财经、居然之家集团

出品|搜狐焦点家居

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