睡眠经济崛起，喜临门、慕思、顾家围猎智能睡眠下半场

随着生活节奏的加快以及经济压力的增加，当代年轻群体的失眠现象愈发严重，想要获得质量比较高的深度睡眠更是无从谈起。尤其是互联网从业人员、咨询顾问、IT及金融行业从业者、以及新闻媒体行业等工作压力较大、生活节奏不规律的群体。

　　与此同时，因日益加剧的升学竞争压力，睡眠问题逐渐呈现出了年轻化的趋势，大学生、中学生睡眠不足现象同样日趋严重。

　　随着消费升级，85后、90后甚至95后已经逐渐成为当下的消费主力，而这一部分群体对于商品的追求已经大大有别于上一代消费人群。当消费需求变的更多元化、个性化，品质和体验自然成为绕不过的话题。睡眠问题的日趋严重也成为各个行业关注的重点。

　　早前，华为HiLink高调进军智能家居，加快科技赋能智能睡眠，其生态内现已连接了将近1000个厂家的200多个品类的智能化产品，旨为用户创造更好的睡眠环境。同为科技强企，小米也在近几年陆续推出了智能手环、睡眠枕、智能窗帘等高科技助眠产品，并联合多家生态方共创睡眠方案，为行业拓宽思路。

　　作为与“睡眠问题”息息相关的家居床品企业，对于“睡眠”的理解与研究则更加深入。近日，随着世界睡眠日的来临，喜临门、顾家家居、慕思寝具等在内的多家家居头部品牌相继发布了“睡眠”报告。

　　从知名度上来看，多数消费者可能仅对喜临门的睡眠报告有所了解。观察行业大势，如今各种睡眠报告层出不穷，究竟哪家更权威？接下来不妨就以这三家具有代表性的品牌发出的报告做一个简单的分析，具体来看一下我们从中能够收获哪些参考。

　　睡眠探索各有千秋

　　睡眠探索之路，有的人刚会爬，有的人走得稍慢，更有人在乘风奔跑。

　　先说喜临门，作为国内床垫行业的头部品牌，喜临门一直“致力于人类的健康睡眠”为使命，为消费者不断推出床垫用品的同时，自2013年开始，每年协同相关机构研究发布中国睡眠指数，是国内最早开启研究国人“睡眠”的品牌。喜临门“中国睡眠指数”一方面向消费者普及科学的睡眠知识，另一方面也在不断记录、研究中国人睡眠的变迁。截至2021年，喜临门“中国睡眠指数”已经连续发布9年，根据多年的研究经验，将国人的睡眠变迁掌握得更加透彻，消费者在参考时，不妨通过这9年的报告来更加深入的了解自己或者国人的“睡眠”变迁。

　　再来看慕思寝具，与喜临门相比慕思寝具的研究历史也有8年之久，可以说是自喜临门之后持续时间最长的一家品牌。虽说开局较早，可步子却迈得小了些。作为市面上专业做寝具的品牌，慕思会更局限于从消费者需求与痛点出发去做产品，但始终没能建立以自身为核心的睡眠生态。这也成为了制约其上升发展的瓶颈，后续有待突破。

　　相比之下， 顾家家居今年发布的《2021年中国国民深睡白皮书》则是后起之秀。作为国内头部家居品牌，开始关注消费者的睡眠问题也是非常值得肯定的举措，不过，未来还需在睡眠领域做出更多探索与尝试。

　　数据的准确性才是用户真正的需求

　　报告的专业性是对企业与机构的要求，数据的准确性才是用户真正的需求。

　　报告的专业性层面，在《2021喜临门中国睡眠指数报告》中，我们看到了除喜临门外还包括，中国睡眠研究会、知萌、巨量引擎、咕咚、春雨医生、蜗牛睡眠；慕思寝具的《2021运动与睡眠白皮书》则显得薄弱不少，除作为发起方的品牌以及中国睡眠研究会作为背书，数据支持仅来自于Keep，虽然与“运动”的主题非常契合，但是对于大众的数据的说服力则相对单薄。顾家家居的《中国国民深睡白皮书》更加纯粹，除开顾家以外，其数据来源仅有蜗牛睡眠。

　　从这些机构来看，中国睡眠研究会作为官方机构，其背书更具公信力，而Keep、蜗牛睡眠则更加专注于某一个领域。通过多方数据的采集，也不难看出，巨量引擎作为当下积累了大量底层数据的平台，更能直接反映出普罗大众的睡眠情况，而咕咚、春雨医生等则从健康维度给出了专业性的指导。因此，具有更多维度的数据无疑更具有多样性和说服力。

　　从有效样本数量来看，喜临门收集了12.8亿次睡眠行为，无论用户覆盖率，还是数据准确性都是最高的；而顾家通过蜗牛平台系统检测的2亿+条数据覆盖面稍小，数据结果会更偏向于已知睡眠障碍人群；而慕思寝具仅有13854个有效样本，体量过小，且人群组成结构过于单一，数据乏善可陈。

　　因此，如果您是运动达人不妨重点参照慕思寝具的报告，顾家家居则相对聚焦研究睡眠障碍群体，喜临门则更关注整体人群的深度睡眠，更加贴合普罗大众。

　　给你睡眠改善建议的才是好报告

　　在完成调查报告后，如何针对已有数据对样本人群进行改善睡眠，是各品牌要做出的下一步动作。由于三家品牌的产品基本在同一维度，最终落脚点，势必会落在选择一款更加有助于睡眠的床垫或者其他合适的寝具上。

　　从顾家的报告结果来看，这项调查还将持续进行，对于更换顾家品牌床垫的消费者进行深度跟进，从而得出更加准群的样本变化，未来更能坚定床垫对于睡眠质量的影响。慕思寝具的报告尽管立意在“运动”上，如果将结论落在产品上则多少显得有些牵强，但是，整份报告如若围绕着运动开展，最终落脚点落在“‘运动’对于睡眠质量的影响”上，则貌似更具说服力。当然，从另一个维度来看，好的床品，无论对于哪一类睡眠问题都有改善作用，但仅仅研究运动，其参考性有待商榷。

　　作为有着9年研究经验累积的喜临门，今年在发布报告时，则给出了更为具体的解决方案，首次提出了“人一生需要睡8张床垫”的标准。在喜临门的报告中，设立床垫保质期是消费者的诉求之一。报告显示，78.5%的消费者认为床垫需要保质期。47.7%的消费者认为床垫的保质期在4-6年。同时，一线城市消费者认为床垫保质期应该设定为3年；二线认为床垫保质期应该是4-6年。从喜临门的12.8亿次睡眠行为数据及调查显示，消费者认为一生所需床垫数量的平均值为8.2张。而站在科学的角度，人一生至少需要睡8张床垫才能达到相对合理的标准，保持健康的睡眠环境。这一结论不仅体现了床垫对于睡眠质量的影响，更给出了更为具体的参考标准，对于消费者来讲，这样的结论更具价值。

　　历史经验告诉我们：病急切勿乱投医。睡眠问题作为当下社会的普遍现象，想得到全面改善，不能急于一朝一夕。从个人来讲，我们需要增强辨别意识，找到正确且适合自己的睡眠改善手段才是出路。对于相关领域的企业来讲，在做好产品的同时，也需要落实企业的社会责任，给予群众正确的引导和方向，如果盲目跟风，最终注定会反噬自身。

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