首店首展势不可挡 标杆商业与城市共创美好生活新场景

位于成都IFS三层中庭的爱马仕限时快闪店

以品牌标志性的橙色为基底，镂空设计的空间营造出绮丽动感的氛围，呈现丰富多彩的爱马仕配饰产品。爱马仕打造的限时快闪店于5月23日在成都IFS三层中庭对公众开放后，将一直持续至5月31日。访客到此不仅能购买到品牌呈现的精选系列产品，还能感受法国顶级奢侈品牌的卓越工艺和别出心裁的风格。

春夏之交随着气温升高，时尚成都的热度也持续“爆表”，无论是蓬勃的消费力还是更丰富的购物选择，在成都“买全球卖全球”显得如此生动。在这背后，承载优质国际品牌资源的商业载体正是有力支撑，而以品牌首店首展首发为核心的“首店经济”无疑‬是强大“助推器”。正如今年2月出台的《关于实施幸福美好生活十大工程的意见》指出，加快培育国际消费中心城市“买全球卖全球”网络，大力发展数字消费、绿色消费等新业态新场景，引入时尚买手店、国内外知名品牌高级定制店，以此提升市民国际商品消费体验，创造更多美好消费新场景。

首店云集

成都凭什么这么香？

2020年成都引入386家各类型首店，仅次于上海、北京，位居全国第三，继续领跑新一线城市，吸引品牌纷至沓来的不仅是这座城市的商业活力与时尚潜力，更是热爱生活的本地民众对新品牌有极高的包容度。以一季度引入首店数量位居榜首的成都IFS为例，在这里你会发现不少“新面孔”。如果你是一位精致“时尚控”，今年1月重装亮相的DIOR全球最新概念旗舰店带你领略蒙田大道摩登新风、法式优雅‬；如‬果‬你是‬一位‬资深‬“表‬迷”‬，抑或‬对‬珠宝‬‬情有独钟‬，移步‬至‬商场三‬层‬，在此‬开设‬西南‬首店‬的‬意大利珠宝世家Buccellati‬，以及‬刚揭幕不久‬的‬欧米茄品牌旗舰店，让你有机会发现更多具有传承价值的精湛珠宝腕表‬；如果‬你是‬一位‬潮流爱好者，本月‬中旬‬开业‬的“NAG.”西南首个概念店让你‬更加“潮‬”不可挡‬。

5月14日，钻石‬巨头‬De Beers（戴比尔斯）西南首店正式在成都IFS揭幕，谈及‬为何‬选择成都‬作为‬首进西南‬的‬第一站，戴比尔斯中国区总经理周育如道出其中缘由‬，“成都是一座极具活力的城市，这里不仅有让人难以忘怀的美食，更有巨大的消费潜力，戴比尔斯早已把拓展成都市场作为心仪已久的抢滩之地。”

“成都享有‘天府之国’的美誉，不仅拥有悠久的历史、独特的文化，也是欧米茄中国市场发展的重要城市之一。”同样看好成都市场的还有欧米茄中国区副总裁杨骅，近日该品牌在成都又迎来了一座品牌旗舰店的全新揭幕。

国际品牌选择进入一个新市场势必做全方位考量，店铺选址是关键一步，商业体作为连接品牌与消费者的重要桥梁，项目所处地理位置、品牌组合、运营能力无疑都是衡量维度。为何品牌钟情于在成都IFS落子重要门店？借用开云集团大中华区总裁蔡金青的话说，“成都拥有多元的高端消费族群，而成都IFS更凭借其优越的地理位置和高品质的购物环境，成为众多品牌争相进驻的宝地。”截至目前，与LVMH集团、历峰集团、SWATCH集团一样，作为全球高端精品集团的开云集团，旗下品牌SAINT LAURENT、BOTTEGA VENETA、BALENCIAGA、Ulysse Nardin、Pomellato、Qeelin等均“组团”亮相成都IFS，开设标志性旗舰店。

首展不断

成都凭什么这么红？

如果说品牌首店带来的是消费新选择的话，那频繁亮相成都的品牌首展则带给市民丰富的场景新体验，这些融合品牌故事的展览，让消费者能沉浸式了解品牌文化与精神价值，也让商业体的公共空间拥有更多样化的表达。

除了正在上演的爱马仕限时快闪店，今年早些时候，BOTTEGA VENETA在成都IFS独有的古迹广场推出限时精品店——隐市之店，以折射的美学向公众展示一座反射周围环境的“隐身”装置，让传统与现代交织碰撞；刚结束不久的卡地亚隽永风格限时体验空间集品牌历史与互动科技为一体，带领公众重溯品牌经典时刻；法国高级时装屋LANVIN与全球知名潮牌Gallery Department联合推出的2021全新限量胶囊系列也在成都IFS快闪店首发，吸引时尚爱好者、潮流先锋的热烈追捧。此外，包括“梵克雅宝春之花园”、Loro Piana‬“The Rare Walk”主题快闪店、Pomellato“Your Nudo Your Color限时展”等重量级品牌首展首发也在这里轮番上演。在城市地标呈现的品牌系列活动，除了更有效触达优质高端客群，也让到此的旅游客群感受到这座城市的时尚魅力。

中国奢侈品消费市场的强大复苏力和增长韧性令世界瞩目，中国市场无疑将成为时尚行业深挖商机的关键一站，更多的尝试与灵感将由中国消费者激发。作为内陆对外开放高地的成都，商业资源集聚、生活方式多元，而政府对于时尚的前瞻性以及对亚文化发展的包容，让成都时尚商业愈发活跃，是国际品牌的必争之地。

第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静分析‬认为‬，近年以来，国际奢侈品牌选择成都作为众多重磅首展之地，既是各大品牌方对成都强大购买力的认可，也是对城市时尚消费文化的肯定。“城市营商环境的持续提升有利于塑造消费产业发展的良好生态，增强成都商业市场的发展动力。”

春熙商圈多元化的消费场景和极强的品牌聚合度，使其国际影响力不断提升。位于其核心位置的成都IFS在2020年“揽金”近83亿元，实现全年零售销售上升18%，再次跻身全国销售前十，这跟商业体的积极应变、创新运营是密不可分的。在双循环的新格局下，标杆性商业项目应继续发挥引领作用，吸引全球消费创新资源。对消费场景的营造便是对幸福美好生活的营造，助力公众生活幸福感与城市能级的同步提升。

本报记者 陈超

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