金柏丽雅牵手央视:市场低谷期,是沉淀品牌资产的加速期

来源：房产装修家居资讯时间：2020-04-30 16:08

受新冠疫情影响，市场销售受阻，整个卫浴行业的发展面临着严峻考验。那么，品牌该如何应对市场环境的这种变化？持有积极心态的企业总是能在危机中看到机遇，努力捕获有利的市场机会。

而广告，就是市场低谷时期，沉淀品牌资产的有效武器。尤其是具备极高的公信力、受众面广泛的大媒体平台，助力品牌逆势而上，弯道超车，实现品牌知名度和影响力全面提升。

越是危机，越是成长的机会

《反脆弱》这本书告诉我们，这个世界充满了不确定性，但是也有其价值，我们偶尔也需要一些混乱和压力，来刺激生存与繁荣。反脆弱能力，就是在这种混乱与风险下，使自身获得茁长成长和壮大。

在疫情之下，卫浴企业普遍承受巨大的压力，多数品牌采取收缩策略。在这个低谷时期，积极投放广告，不仅有更好的广告资源，同时更多消费者目光聚焦到品牌上，使得品牌传播更容易直达消费者，传递给消费者一种可信赖感和安全感。

2020年，金柏丽雅卫浴与央视达成年度推广合作，金柏丽雅品牌广告强势登陆CCTV-1综合频道、CCTV-2财经频道、CCTV-7国防军事频道，全年度高频次热播，品牌得到全面曝光，引爆强大的品牌势能。

国家统计局公布数据显示，2020年一季度GDP同比下降6.8%，在预期范围内，我国经济社会大局保持平稳，疫情冲击是短期的，总体可控的。积极的广告投放，产生的品牌价值沉淀，也能延续到疫情结束之后的反弹期，为品牌迎来更好的发展。

为品牌发声，传播健康智能卫浴

细数我们生活中能够记住的品牌，之所以能够把品牌价值深度传递给消费者，少不了持续的品牌输出，在消费者心中留下了深刻的印记。

金柏丽雅卫浴2020年央视广告语是“智能卫浴就选金柏丽雅”，向人们展示金柏丽雅卫浴在健康智能领域取得的成果。金柏丽雅卫浴与央视两者强强联合，助力国民更美好的生活，将健康智能卫浴产品带给广大消费者。

针对消费者健康需求，金柏丽雅推出了一系列健康智能卫浴，比如获得“2019年中国建材与家居行业科学技术奖”的多功能智能浴室柜，具有高温消毒煮洗洗衣、毛巾衣物三重消毒杀菌、牙刷烘干消毒、等离子空气杀菌、镜面一键除雾、护肤品冷藏保鲜等诸多硬核科技，为消费者提供全方位健康生活解决方案。

这场突发疫情，人们对于健康卫浴的需求爆发式增长，而对于品牌传播来说，也更容易给消费者留下印记。金柏丽雅通过央视大媒体平台持续为品牌发声，品牌传播与产品研发齐头并进，抓住健康智能卫浴的时代红利。

与危机共舞，会变得更强

面对疫情，做好防控与积极谋划未来并不冲突。从商业发展规律来看，往往许多商业机遇的都是在危机中诞生的。

我们再回过头看一下2003年非典时期，像阿里巴巴、京东都是经历了非典时期而崛起。这些品牌都有一个共同的特征，那就是与危机共舞并变得更强。

当新冠病毒来袭，我们也相信，持有积极的心态来面对危机，是企业成长与进步的机遇。正如体育锻炼，肌肉撕裂后恢复，身体将变得更强韧有力。