音乐跨界、多城联动、IP进社区 我爱我家司庆的破圈之路

孟夏薰风来，草木自蕃舞。5月15日，我爱我家集团21周年司庆盛大举行，以别具一格的音乐节嘉年华形式，让现场数千名嘉宾、观众乘兴而来，尽兴而归。加之全国城市联动和IP走进社区，为这场声势浩大的司庆活动积蓄了期待，也延续了热度，我爱我家通过一系列的品牌营销组合拳成功破圈。

当“老字号”遇见音乐节 我爱我家玩转跨界

躁动、狂欢、炸裂，一提起音乐节，可以让无数年轻人的荷尔蒙瞬间爆棚。而作为有着20年房产经纪行业经验的“老字号”，我爱我家玩起音乐来也并不输给年轻人。5月15日，以“正青春”为主题的爱家音乐节，是房地产经纪行业与摇滚音乐圈的第一次跨界合作，面孔、果味VC、脆莓、大壮等家喻户晓的乐队、歌手倾情献唱，与观众一起在一次次全场大合唱中嗨翻全场。

此外，在此次音乐节上，我爱我家的首个吉祥物——小象“吉祥”也惊喜亮相，现场轻松愉悦的动画、憨态可掬的人偶、盲盒跳出的动作、精致可爱的周边，都迎合了时下年轻人的喜好。在频繁的现场互动中，“吉祥”心思细腻、强壮可靠、诚实守信、热情好客的性格被观众熟知，这既传达了我爱我家迈向品牌年轻化的态度，也让现场和直播前的观众更深度地了解了品牌。

品牌形象对一个企业至关重要，保持品牌的新鲜感、吸引力，从而使之焕发出新的生命力，是品牌能够持续发展的关键。我爱我家从形式到内容都充满创意的音乐节，昭示着与时俱进的我爱我家在品牌年轻化的道路上轻快起跑，适应当下变化的消费主体环境。

多城联动结合本地化 我爱我家塑造营销新标杆

在21周年司庆来临之际，为了让更多客户能以优惠价格成交居所，帮助客户把握窗口期，我爱我家在杭州、上海、南京、苏州、天津、太原、无锡、郑州、成都、武汉、常州、青岛十二城推出了“百万补贴 成交有礼”优惠活动，此次活动折扣力度大、诚意足、时间长，切实助力安居理想照进现实。参与活动的各个城市，也根据具体行业、市场情况，进行了营销活动的细化，做到有的放矢，精准触达目标客户群体。

作为我爱我家的大本营，北京公司开启了“换房佣金五折”活动，活动期间客户在北京我爱我家出售房屋，再购房时可享受全额佣金5折优惠。这一活动的背后，是北京我爱我家对换房市场和人群的深刻洞察，通过优惠措施助力有改善型居住需求的客户可以实惠安居。

房产经纪行业由于受到政策、市场、价格等因素的影响，地域差异性特点显著，我爱我家在司庆之际以“一城一策”的营销策略，通过个性化、定制化、多元化的营销活动，满足不同城市客户的安居需求，为消费者送出货真价实的福利同时，也塑造了行业营销的新标杆。

“吉祥”IP进社区 我爱我家线下拓客、线上引流

5月8日至21日，为期两周的我爱我家21周年庆社区地推活动如火如荼展开。在我爱我家北京门店周边社区，我爱我家的经纪人通过邀请社区居民下载移动客户端，扫码赠送“吉祥”IP周边礼。用户在下载移动客户端领取奖品后，通过进行活动海报分享和集赞，还可获得二重好礼。

我爱我家通过“吉祥”IP进社区，一方面和居民建立了沟通联系，获得潜在客户线索；一方面为APP的下载带来了有效提升，从而实现了线下、线上的联动。此外，通过扇子、帆布袋、马克杯等实用周边的派送，也让更多人在日常生活的细节中记住了我爱我家品牌，不断加深用户印象，打造客户安居置业最可托付的品牌形象。

时光荏苒，如今21岁的我爱我家“正青春”。截止到目前，我爱我家已覆盖28个城市，每座城市蕴含的不同的地域文化和相同的企业愿景，汇聚成了我爱我家二十一年的专业服务追求、诚信品牌力量和科技赋能支持，为客户提供更加专业、细致、完备的服务，实现美好居住。

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