高端电器“种草”，一场谈情说爱的沉浸直播秀

  520前夕，一场别开生面的沉浸直播秀在红星美凯龙全球一号店智能电器生活馆浓情上演。这是一场高知群体爱情观与高端电器风尚秀的巅峰碰撞；这是一次不同圈层大咖精英的跨界思想盛宴；这更是家居行业内容IP首次走向市场，串联B端和C端，以品类特性定制内容面向高净值人群的精准种草。

  复旦大学中文系比较文学专业副教授梁永安、上海李杜设计创始人李楠、红星美凯龙上海市营发中心总经理兼全球家居1号店总经理王晓丽、博西家用电器（中国）有限公司上海分部家居渠道经理赵鹏出席首期栏目直播，与主持人新浪家居华东主编陈婉璟齐聚红星美凯龙全球1号店智能电器生活馆西门子家电官方体验馆，畅谈爱恨江湖，过招高手间的爱情，种草高端电器。

  《超级面对面》首期栏目“知味爱情”开播数据即迎来高峰，其中新浪家居乐居LIVE直播观看量达52.3万+，点赞数达3.2万+；天猫直播观看量达4.5万，互动数超378，在直播期间因成功种草并下单数达469单。深度的思想碰撞、新鲜的互动模式、大厨现场米其林级美食烹饪、高端电器锦囊探索……多情景直播及高品质直播内容吸引一众网友观看、留言及下单。

  如果说5月1日红星美凯龙全球一号店智能电器生活馆开业当天，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂与知名人文财经观察家、中国商业文明研究中心联席主任秦朔展开的跨界交流和思想碰撞，是从财经角度展望了红星美凯龙对高端电器产业甚至整个宏观经济的思考，那么此次《超级面对面》栏目携手知名高校人文学科教授及知名设计师的知味爱情沉浸直播秀，则是红星美凯龙从圈内走向圈外，用高端种草将高端电器向高端消费输出的完美演绎。

妙语连珠话智慧人生 直面爱情你怕了吗？

  从“985相亲局里的高端爱情观”到“大数据时代数字量化爱情”，再到“现代社会的门当户对”……首期节目更以爱情为饵以美食设宴，营造舒适愉悦聊天氛围，在口腹满足间拉近不同圈层大咖心理距离，碰撞出更多真知灼见。

复旦大学中文系比较文学专业副教授梁永安

  复旦大学中文系比较文学专业副教授梁永安从历史、文学、世界维度讲述国人婚恋观的变迁与形成原因，认为当下国人受现实、历史因素影响拥有理性与感性交织的婚恋观。

上海李杜设计创始人李楠

  上海李杜设计创始人李楠则对“现代社会的门当户对”提出了新的看法，她认为所谓的“门当户对”不是指财富的“门当户对”，而是价值观、人生观、奋斗目标的统一。

红星美凯龙上海市营发中心总经理兼全球家居1号店总经理王晓丽

  红星美凯龙上海市营发中心总经理，全球家居1号店总经理王晓丽认为恋爱是相对感性的事，靠各种大数据走向恋爱是冷恋。“喜欢一个人可能是一个微笑、一个眼神，而不是靠冷冰冰的数据走向恋爱。”

博西家用电器（中国）有限公司上海分部家居渠道经理赵鹏

  博西家用电器（中国）有限公司上海分部家居渠道经理赵鹏表示，当下年轻人的婚恋观受现实条件影响而具有功利性。对此他认为应该让爱情保有最初的模样，试着让自己一次次重新爱上对方。

  可以说，与传统家居行业对话栏目相比，《超级面对面》以真实的智能家居体验场所为场景，呈现出更新潮、更年轻的表现形式。首期《超级面对面-知味爱情》节目特意选择在真北路红星美凯龙全球一号店电器生活馆西门子家电官方体验馆，结合“高端厨电”元素， 还原厨房与餐厅的舒适氛围，给予对话嘉宾身临其境的惬意感以及观众的舒适情绪代入感。

  据悉，《超级面对面》是由红星美凯龙联合新浪家居共同打造的家居行业首个智能电器生活馆沉浸直播秀。栏目以真实智能家居体验馆为场景，在全球视野下再议热度话题，并以风趣轻松的对话形式展开不同年龄、不同圈层间的思想碰撞，在消费升级中探究高端人居，从小家观大家，品人生百态、探智慧未来。

  同时，《超级面对面》也是红星美凯龙对家居行业线上线下营销模式的创新探索。面对新消费模式、新消费人群、新消费趋势，红星美凯龙灵活结合线上线下平台力量，打造全新的营销节目IP，创新线上行业营销新模式，并以沉浸直播秀的高端种草新模式塑造全新的品牌运营场景和方案。

以高端路线实现高端种草 线上线下协同营销

  直播活动现场所在的西门子家电官方体验馆是其在上海区域打造的面积最大的体验馆，集产品展示、实景厨房、烹饪体验、社交互动为一体， 并展出油烟机、低温料理舱、洗碗机、嵌入式冰箱、洗衣机与烘干机等西门子明星智能产品， 旨在为更多消费者提供一个体验烹饪与生活乐趣的社交空间，完美呈现“全屋家电定制”概念。

  本次《超级面对面》也巧妙地将内容与店内场景互动，深度种草了一波西门子产品。在对话现场，嘉宾除了围谈爱情观，也品尝了不少美食。现场嘉宾在前景随心畅谈，大厨在后景的西门子上海区域独家上市最高端Studio Line系列产品展区精心为嘉宾准备了低温牛排与溏心蛋这两道看似简单但其实对烹饪电器要求非常高的美食，让现场嘉宾赞不绝口。

  该种轻松惬意的场景化植入，通过现场制作、展示、品尝等细节将StudioLine系列的产品特点、烹饪方式等元素进行一一展现，突出了产品的亮点——在家即可享受米其林级别的美食体验，精准触达吃货达人、烹饪一族等目标客群，刺激下一步的尝试和购买欲望。

  此外，首期《超级面对面-知味爱情》节目还特设“寻找爱情锦囊”的游戏环节，植入“特色产品种草”模式，摒弃了僵硬的、没有代入感的传统口播形式。比如，嘉宾在高端家电产品中寻找到爱情锦囊，根据锦囊里的爱情语录，结合自身经历和特色产品卖点发表爱情感悟。这种有深度思考的产品植入模式，恰到好处、软性地将产品优点告知消费者，不仅为观众提供优质深度内容、满足消费者的心理需求，更促进品牌的销售转化，可谓一举多得。

  栏目更在乐居LIVE、天猫直播、红星美凯龙视频号多平台同步直播，既为消费者带来了一场深度的思想盛宴，也为他们带来“云看高端对话+云逛街”全新沉浸式的购物体验。

  经过一个半小时的精彩碰撞，首期《超级面对面-知味爱情》在高端对话与诱人美食的盛宴中落下帷幕。本次栏目的成功直播，不仅是红星美凯龙携手品牌走向C端消费者策略的一次改革创新，也是红星美凯龙引领行业开创营销新模式的一次成功运作。

  据悉，5月1日开业的上海真北路红星美凯龙全球一号店智能电器生活馆是目前国内家居行业经营面积最大、经营品类最全、进口品牌经营面积单体最大的高端电器生活馆之一，一期经营面积高达16000平方米。该馆中云集了方太、西门子、卡萨帝、老板、A.O.史密斯、ASKO、博世、美诺、福戈米兰、BWT、菲斯曼、怡口净水、三翼鸟等60余家高端电器品牌。接下来，《超级面对面》精彩继续，与大咖走进更多高端电器品牌，通过场景体验与线上畅谈，用妙趣话题与高端种草，品生活，悟人生，开启思想与美食的盛宴！

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