家居周十条|杨鑫正式加入索菲亚 、9大泛家居企业计划上市…

01

阿里巴巴、国美等电商平台加码布局家居家装产业

最近国美的动作引起了市场关注。曾经的首富黄光裕再次出山后，国美将重要一仗放到了家居舞台。

在家居家装行业，阿里巴巴、京东是两支率先入场的电商力量，经过多年的积累，成效是比较显著的。2020年阿里巴巴的天猫家装成交额破亿元的品牌达到151个，品类成交破10亿的达50个，刷新了家装电商峰值。

国美属于布局相对较晚者，并不缺少探索的行动，最近还拿出了更大的勇气，加码对家居产业的布局。其中引起行业热议的是一个数字：3年冲刺5000亿元。也就是2024年，要达到5000亿元。该计划的发布方是打扮家，2020年时，由国美控股，持股比例达80%。在5000亿计划的目标体系里，配套了全系列的战术落地措施。

02

2021年首届门窗及定制家居行业“1+N”峰会举办

5月7日，由中国木材与木制品流通协会、中国木材保护工业协会和焦点研究院指导，搜狐焦点家居联合中展智奥（北京）国际展览有限公司共同主办的“2021年首届门窗及定制家居行业‘1+N’峰会”在京顺利召开。

本次峰会通过邀请多位协会领导和行业代表共同探讨后疫情时代定制家居行业的机遇与挑战，以及企业在发展中如何做到守正与创新相结合。

作为本次大会另一重磅环节，“2021年门窗及定制家居市场消费调查”也正式启动。“2021年门窗及定制家居市场消费调查”，由搜狐焦点家居发起，中国木材与木制品流通协会、中国木材保护工业协会、焦点研究院指导，并联合中展智奥一起针对2021年门窗及定制行业的市场消费趋势，展开线上和线下的深度调研。

03

 2021革新之年|华日、城外诚等论道企业如何向上生长

4月30日下午，由全国工商联家具装饰业商会和焦点研究院指导、搜狐焦点家居联合2021北京建博会主办的“革新之年，向上生长”高峰论坛在北京成功召开，同时“发掘2021年建材家居行业新势力”活动也宣布正式启动。

华日家居董事长周旭恩以《整装切入 C端发力 变革家居零售》为题做了分享。他提到：“从行业角度出发，疫情的开始其实是经营思路的起点。华日家居以疫情作为镜子，快速反应、快速变革，所有企业都要在自己擅长的领域，发挥自己的长处，建立自身的优势。战略不是研究未来是做什么的，而是研究我们现在做什么才能有未来。”

城外诚市场总经理刘洋以《洞见消费新趋势 老兵再踏新征程》为主题发表演讲。刘总表示，北京建材家居消费市场新趋势有六点，其中包含存量市场主战场、消费群体年轻化、定制成为新趋势、轻奢新中成主流、智能家居渐普及、健康环保尤重要。从管理到服务、到营销引领，再到“帮商户赚钱”，城外诚正在积极打造全新“场商命运共同体”。

作为本次大会另一重磅环节，“发掘2021年建材家居行业新势力”活动也正式启动。“发掘2021年建材家居行业新势力”是由全国工商联家具装饰业商会指导，搜狐焦点家居和焦点研究院联合发起的重要活动。首站联合中展智奥从1600家北京建博会参展商中，通过线下走访、专家评审等遴选出优质企业，共同进入“发掘2021年建材家居行业新势力”的榜单名录。

04

一季度，至少9大泛家居企业筹备上市

据不完全统计，2021年第一季度，至少有9家建材、家具、装修类公司，表明正在筹备上市。

其中，建材类企业大概包括久诺、港创建材、亚细亚瓷砖等。

多品类大家居企业有升华云峰，以莫干山为主要品牌，经营板材、地板与全屋定制等。厨具与小家电品类有：凌丰家居，主要是不锈钢厨具与小家电。

家居数字服务商大概有群核科技（酷家乐）、土巴兔这两家。智能家居有海康威视旗下的萤石；装修类公司有时代装饰。

05

浪鲸x萨米特x必美地板:创新的目的是为消费者解决问题

4月27日，由搜狐焦点家居主办的以“坚持创新与变革 助力家居新增长”为主题的对话沙龙在广州富力中心搜狐广州分公司媒体中心内举行。

本期对话特别邀请浪鲸卫浴品牌管理中心总监林学舟、必美国际集团市场品牌总监何新财、萨米特副总经理熊志勇，三位代表不同家居品类，对话搜狐焦点家居华南副主编周婷，聚焦家居行业的创新与品牌差异化塑造，助推家居新增长。

06

锁定4亿年轻消费群体:好莱客、富森美等发力家居新战场

一个典型的市场现象是，多家品牌都在深挖年轻消费者的需求，向年轻买家提供产品与服务，向年轻化靠拢，走年轻化的路线。

据观察，至少2020年以来，就有多家头部企业，包括好莱客、富森美、丽维家、林氏木业、欧派等发力年轻人的家居消费战场。

具体落地措施包括：面向年轻消费群体推出独立的品牌，在新的产品打造、新的业态设计时，重点考虑年轻买家的需求。根据年轻用户的活跃舞台，采用针对性的营销策略与渠道组合，或者聘请年轻人喜欢的明星、大号等知名人士，以发挥带货圈粉作用。

07

“岩板+家具”尚未形成市场主流

2020年应用不足5%

岩板是陶瓷界的一大热点，跨界融合家具、定制是行业所聚焦增长的点。但不少从事家具行业多年的经销商坦言，岩板虽然炒得很火，但去年在家具甚至是石材企业的应用不足5%，今年还可能会有积压。

有需求，才会有市场，有市场才会有乱象。虽然岩板目前在家具业还未形成主流，但经过去年一定程度的价格下降利于岩板的普及。国内岩板生产制造企业的应用和推广，以一种可以直接打击到人造石英石、玻璃和石材的价位，加上岩板本身的优质性能，使岩板的销售开始实现迅猛增长。

岩板切入新的市场，与其用价格战厮杀，不妨避开岩板低端渠道。有两条出路：第一，走品牌化路线。岩板家居应用才刚起步，建立和整合完善服务系统很关键。同时做成设计独特，更有质感体验的成品。第二，赋能把传统瓷砖经销商变成岩板服务商，不培育广大经销商参与岩板营销是注定要失败的。

08

美巢25周年|“环保+智能”双轮驱动 推动企业行稳致远

2021年，美巢集团迎来自己25周岁的生日。成立25年以来，美巢一路见证了室内装饰辅料行业的发展。从最初的卖方市场到现如今消费者至上的买方市场，美巢集团始终坚持专注室内装饰辅料这一细分行业领域。

同时美巢集团坚持优质环保的核心价值定位，在环保和智能的双轮驱动战略下，不断优化产品与智能化管理，布局全国、领跑世界，成为行业内一颗屹立不倒的“常青树”。

一个企业必定有一个使其持续稳健发展的精髓，25年历经风雨，美巢集团以稳健发展为特色，以“优质环保”为核心价值，以“装饰辅料集成商”定位，打造核心竞争力、充分发挥比较优势。凭借“精致小巧”的独特定位成为家居行业中的“公务机”，造就了小体量市场的无限机遇。

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杨鑫正式加入索菲亚 担任营销副总裁

5月7日，索菲亚家居发布了杨鑫任命的通知，正式确定了原欧派家居副总裁杨鑫加入索菲亚，担任索菲亚营销副总裁一职。

原欧派家居副总裁 现索菲亚营销副总裁 杨鑫

公开信息显示，杨鑫2003年进入欧派家居，历任区域经理、总监、卫浴事业部总经理、董事长营销助理、集成家居营销总经理、集团营销副总裁、集团副总裁等职，2021年4月8日宣布离职。5月6日正式履新索菲亚。

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新一轮原材价格上涨 

汉斯格雅提价5% 吉博力提价3.5%

继汉斯格雅中国将旗下产品平均提价5%后，吉博力美国近日也宣布，将自2021年6月1日起上调产品价格，涨幅为3.5%。而在近日公布的一季报中，吉博力也透露1-3月销售额增长的原因之一是上调了产品价格。吉博力还预计，2021年第二季度的原材料价格将在第一季度的基础上再提高5%。

本轮原材料价格上涨是全球性事件，除了吉博力，汉斯格雅、骊住等企业也受到影响。

汉斯格雅中国近期向合作伙伴发出调价通知，表示将在2021年7月1日起涨价，汉斯格雅及雅生品牌产品价格平均上涨5%，部分产品将进行结构性价格调整。汉斯格雅表示，近几月原材料价格出现大幅上涨，幅度远超预期。

骊住目前尚未公开宣布涨价，但原材料价格上涨显然已对经营产生一定影响。在2020财年报告中，骊住表示目前全球供给不存在大问题，但由于原材料价格高企，未来可能会出现部分物资供应不足的情况。

部分文字素材来源：大材研究/厨卫头条/定峰汇/家具产业

出品|搜狐焦点家居

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