天猫超级品牌日战报告捷,芝华仕秀出新高度

2021年4月30日，是芝华仕天猫超级品牌日。作为功能沙发行业领军品牌，芝华仕再次和天猫超品合作，强强联合，互助共赢！本次超品日，芝华仕实现破1亿的销售超强爆发，稳居同时段家具行业销量排行TOP1，相比去年同期增长163%。最新款科技功能单椅1068全新上市，携手人气明星孟美岐，深度捆绑粉丝经济开启创新营销，新品销量3335台，成为品牌“超级新品”。这次超品日成绩亮眼，创造多个天猫超品日营销亮点，芝华仕也成为天猫超级品牌日“破亿”品牌。

本次天猫超级品牌日，芝华仕以“粉丝经济”为切入口，携手人气明星孟美岐开启一场“舒适到飞起”的传播。在社交平台，邀约孟美岐成为品牌大使，以“孟美岐沙发释放舞”为核心大事件，创新性的将沙发与舞蹈结合，将新品和活动信息、与明星直接挂钩。“孟美岐同款沙发“自带流量加持，在微博、抖音等平台借势明星开启原创内容种草和传播，达到声量与销量的双突破。

这场活动也是芝华仕品牌对新零售模式的成功探索和成果沉淀：全国范围内联动了3600家门店参与，覆盖率达100%，点对点，片连片的统一进行活动物料制作和活动信息释放；与线下180家门店开展深度合作，阿里新零售负责人及品牌负责人，对门店开展实地培训，讲解新零售操作模式，大数据驱动，重构人与货、人与场之间的关系，打破信息孤岛，借助超品日，完成线上线下全链路销售模式的打通，销量双线开花。活动期间门店客流爆发，成交超2400万。

营销层面，芝华仕突破固有的家居赛道，深度合作极米、雷蛇、倍轻松、农夫山泉、冰希黎五大品牌，实现家居圈与快消圈、娱乐圈的一场跨界联合。品牌端，通过CP海报、官微发声等形式造势，打通粉丝群体；销售端，活动期间实现官方旗舰店的联合销售，共享客群。“

在以“线下体验”为核心的家居品牌营销模式中，芝华仕携手五大品牌突破传统，基于人体五感享受，打造极具科技感的 “五感空间站”。多产品的组合，让沙发变成家中最舒适的自由天地。同步采用“博主探店”“主播直播”“在线云逛展”等年轻人喜爱的新形式，打通线上线下的链路，从引流、种草到转化，环环相扣，打造营销闭环。这一套组合营销拳，实现了饭圈人群、游戏人群、精致白领等Z世代典型人群的破圈，精准融入消费者的生活圈。

站外圈粉人群，站内精准投放。芝华仕天猫超级品牌日实现全网媒体资源共振，#舒适至上 即刻释放#、#孟美岐芝华仕品牌大使#话题声量突破10亿，孟美岐沙发舞视频突破1800万，微博、抖音博主二次创作视频播放也在全网高度曝光。芝华仕与阿里生态营销合作，联合阿里十大生态超级合作营销创新，超计花、小黑盒、 阿里妈妈 、电视淘宝 、支付宝花呗 、聚划算章鱼宝箱 阿里拍卖、开盒有喜等阿里生态10大业务，全域触达目标用户，助力热销产品的销量爆发；预售期和超品爆发期，联动天猫微博和5大合作品牌共同发声，撬动各品牌粉丝及天猫超级品牌日粉丝的共同关注，引爆声量。

2021年，芝华仕天猫超级品牌日已完美收官。以粉丝经济为支点，品牌联合售卖为创新营销模式，打造线下快闪大事件，打通线上线下的营销链路，在多平台开启组合营销，广泛覆盖，精准投放；并在站内和阿里生态整合营销深度携手，高效转化。品效合一，实现品牌销量与品牌力的双赢。芝华仕，让宅家时刻舒适到飞起！

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