专访CALIAITALIA慕思陈琬欣：跨界联动，探索品牌破圈层新玩法

  2021年4月24日，《驰骋自然万物间》新品发布会暨尊品夜宴在深圳华侨城华论坛隆重举行。慕思国际·PAULY和CALIAITALIA携经典系列正式亮相，相约玛莎拉蒂进行跨界互动，带来一场“人.车.客卧空间”的高端生活方式新体验。

  活动现场，CALIAITALIA中国区负责人陈琬欣接受了新浪家居的采访，她就此次活动的新品及品牌内涵进行了解读。

▲CALIAITALIA中国区负责人陈琬欣

  以下为采访实录：

  【新浪家居】此次发布会上，CALIAITALIA推出了经典形象款的产品，请您简单介绍这款产品、有哪些亮点之处？通过这款产品，希望向大众传递怎样的生活理念？

  【陈琬欣】此次为大家带来的是CALIAITALIA经典形象款Belle Epoque，这也是品牌历年来最为经典的一款沙发，诠释了意式轻奢的情调与个性。

  作为沙发界中的“玛莎拉蒂”，CALIA一直以精湛的手工工艺和品质而知名。包裹全身的植绒布面上嵌入经典纽扣的拉点式设计，由大师级工匠手工完成，配以金属质感沙发脚作为点缀，不仅诠释了意式轻奢的气质和优雅，也是意式设计美学的经典呈现。颜值与品质担当的CALIA沙发，目前已畅销全球八十多个国家，成为了意大利家具业的一张闪亮名片。

  秉承意大利追求极致的匠心精神，CALIA精益求精，贯彻“舒适为本”的家居理念，CALIA将和慕思继续为消费者带来设计前沿、工艺精良的沙发，传递意式生活美学本身赋予的舒适健康生活。

  【新浪家居】据悉2018年，CALIA与慕思集团达成合作，正式进入中国软体家居市场。这几年间，CALIA与慕思的合作取得了哪些成绩，请您简单介绍。

  【陈琬欣】自2018年进入中国市场以后，我们用了大半年的时间调整产品线，深挖中国消费者的需求点，以更好地适应中国市场的发展。2019年到2020年，我们新开300多家专卖店，在市场上取得一定成效，业绩也比较突出。在今年，我们计划将再新增300家专卖店，预计到2021年年底时，专卖店数量达600家左右。

  【新浪家居】CALIA一直将“舒适生活”奉为己任，在消费升级的背景下，消费者对与产品与生活的需求越来越高，CALIA将如何满足消费者对舒适生活的更高要求？

  【陈琬欣】在社会高速发展的时代，人们的生活节奏越来越快，舒适生活需要我们“慢”下来细细品味。CALIA是一个拥有56年历史的意大利沙发品牌，100%的意大利原创设计，具有真正的国际化视野和品质。一直以来，CALIA坚持舒适为本，透过全球臻选优质原材和匠心工艺，满足对家具高品质生活细节的追求，以纯正意式风情重新定义舒适，带着意式生活的态度，给生活在钢筋水泥城市中的人们营造一种简约内敛、轻奢有度且富有品质感的家居环境。

  【新浪家居】此次发布会上，CALIA与玛莎拉蒂、慕思国际联手发布新品，未来三方将有哪些更深入的合作和规划？

  【陈琬欣】像本次活动这种圈层的传播，对品牌的推广是非常有益处的，虽然从体量上来看，只占金字塔顶尖的一小部分，但是因为有相同的出身——都是各自领域的高端奢侈品牌，所以品牌受众会有相似之处。这样的跨界联动，是在既有消费群体之外，挖掘新消费市场的重要探索。

  此次活动可以作为一个很好的开始，未来在一二线城市我们将多做这类的联动，通过与跨界品牌的合作，营造市场氛围，调动联动品牌的消费群体互相渗透，在破圈提升品牌认知度的同时，精准链接到契合品牌的消费群体，助力渠道攻克目标客户。

  慕思集团在软体家居领域已有十七载的深耕布局，拥有数字化工厂、100%意大利原创设计理念、强大的营销体系、独有全球供应链资源等强大优势，未来三方合作，共享资源，将实现互利共赢。

  （文/新浪家居）

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