16位家居人荣登“2021福布斯全球富豪榜”、欧派杨鑫离职…

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从研究生活方式到成为生活方式品牌

家居企业还需走多久?

近些年，为了亲近年轻一代的消费者，不少品牌热衷于生活方式研究，一时间“引领未来新生活方式”成为家居行业的“口头禅”，从线下场景营销到线上营销，更是围绕“生活方式”大做文章，根据不同的消费群体打造的个性专属生活空间遍地开花，让消费者眼花缭乱。

从单身贵族、年轻夫妻、一家三口、四口之家、三世同堂到现在更细分的二次元空间、萌宠之家、电玩青年、御宅族等等，新生活方式层出不穷，越来越多企业围绕“生活方式”的理念来诠释家居产品解决方案或家装套餐。

“生活方式”到底有着什么魔力，它带给了家居企业什么？家居企业最初研究及打造“生活方式”的初衷是好的，是为了满足消费者日益个性化的需求，给消费者提供一个更好的生活空间。但当“生活方式”浪潮来袭，每个企业都被裹挟前行，如果不想成为沙滩上的“前浪”，就只能硬着头皮跟上。

紧追潮流没有错，但还需品牌综合实力够强，才能真正做到引领新的“生活方式”，否则只是“流于形式”的复制黏贴，反而会误导消费者，增加消费者做出正确选择的成本。

家居品牌想要真正成为“生活方式品牌”并不容易，不是简单的研究消费群体的过往数据，推出所谓的各类消费人群的定制空间就能实现，企业更多的应该是利用现代传播、科技和大数据的手段，为家居消费提供更具品质感、交互性、可预见性的体验，真正提供给消费者一个理想生活再升级的完美解决方案。

“生活方式”并不是万能公式，并不适用于所有品牌企业，企业应该理性对待。因为只有当品牌实力够强，真正投入成本去钻研，才能将“生活方式”应用到极致，真正做到提供更好的家居服务给每一位消费者。

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继尚品宅配后,百利、帝标、梦百合等

多个家居厂商陆续提价或将提价

连日来，尚品宅配、梦百合等多个家具品牌厂商不断释放的提价信号，家具行业掀起新一轮涨价潮，而原材料价格、人力成本、运输成本、市场研发等费用暴涨，生产成本增加则是其驱动因素。

相关分析认为，此次价格上涨对终端销售影响或十分有限，但下游需求向好，提价可缓解厂商成本压力，头部公司亦有望借此增强业绩弹性。原料价格上涨是主因。

对此，有业内人士对记者表示：“提价不是从今年开始的，近三四年每年过年后都有企业发布提价函。而此次价格上涨很大一部分是受大宗商品的价格影响。厂家肯定要转嫁成本，保证利润。

从目前的情况来看，涨价是肯定的，幅度多少的问题，毕竟工厂也要消化源头的成本压力。”关于价格调涨是否会影响终端零售，有家具行业组织负责人表示，“有限影响。目前家具行业比较透明，如果原料价格继续上涨，家具仍有上涨空间。而若原料价格回落，市场规律亦能将价格调到合理区间。”

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2021福布斯全球富豪榜出炉！

中国家居业16人上榜，欧派姚良松位列行业首名！

4月6日，《福布斯》正式公布第35期全球亿万富豪榜，2755名亿万富豪登上榜单，其中包括493名新上榜者。

具体到家居行业，今年共有16名中国家居行业人士入选，比去年多了4人。其中，欧派家居姚良松以96亿美元占据行业榜首。敏华控股黄敏利，以52亿美元排名行业第二；联塑集团黄联禧以47亿美元排名第三。

而随着欧派市值的水涨船高，欧派家居姚良柏也以12亿美元的身价上榜。虽位居家居行业16人中的最后一名，但欧派家居能有两人上榜，亦实属不易。

此外，三棵树洪杰、东方雨虹李卫国、居然之家汪林朋、红星美凯龙车建新、顾家家居顾玉华及家族、坚朗五金白宝鲲、老板电器任建华、金螳螂朱兴良、东鹏控股何新明及家族、欧普照明马秀慧、火星人厨具黄卫斌、索菲亚江淦钧。

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东易日盛、欧派、大自然、顾家等

纷纷更换LOGO，透露了什么信号？

现如今，换LOGO成为品牌提升自身影响力，创新升级的重要途径之一。近年来，家居行业也发生了不少品牌更换LOGO的动态消息。品牌LOGO的改变，有时候只是细微末节的小改，甚至看上去是非常简单的一笔改动，但其背后，蕴含了品牌战略的改变与行业发展方向变化。

以欧派家居为例。2021年3月26日，欧派家居宣布LOGO全新升级。新LOGO打开原色块的束缚，升级为三条边形的开放式结构，诠释了由“柜板”到“空间”的品牌升级理念。

对比旧版LOGO，新版LOGO发生了不少改动，颜色选择上更为活泼，整体视觉更简洁、具有现代感。此次欧派家居LOGO的升级换代，获得了不少正面肯定。更新logo是为了适应以年轻人为代表的新一代消费群体的审美，Z世代的年轻人，追求新鲜感，追求极简风带来的高级感，追求街头潮流、摩登未来感。

有人说这些家居品牌的新logo更高级了，但也有一部分人认为更换后的logo让品牌失去了原本珍贵的辨识度。如何将品牌深入人心，不仅仅是看logo，更要看产品和商业策略等其他因素，未来依旧充满挑战。家居品牌们正在朝着热门行业里的优秀品牌看齐，以一颗不懈追求卓越的心，不断向前。

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车建新:60后、70后、80后 如何变成90后?

年前，红星美凯龙在A股上市时，董事长车车曾语出惊人说自己是90后。因为自己一直都是28岁创业时的年轻心态。

在一次重要的内部会议上，车车宣布要做一个“研究90后、00后的专家”，他阐明了90后的长处及成因，倡议“学习90后、成为90后”，并给出了具体方法。

90 后有天然的气场。通过观察和研究，车车总结了90后的两大特征：

一、跟着做就会。

二、知道点就能知道面。

如何把自己变成90后？车车总结了4点：

一、提升记忆力。

二、提升分析能力。

三、喜欢新事物。

四、多和90后交流。

车车强调，关键是“与时俱进”——有90后的思维方式，有90后的心态，有90后的眼光，跟得上时代，跑得赢变化，就是90后！

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时隔18年，欧派家居集团副总裁杨鑫正式离职

早在今年3月，就有传闻称杨鑫将离职欧派，如今终一“圈”定音，杨鑫在其朋友圈发信息，自2021年4月8日起，正式离开欧派，一声“感恩姚董，祝福欧派”，愿未来各自更加美好。

据悉，杨鑫恰是2003年4月8日进入欧派的，时至今日，整整18个年头，杨鑫见证和参与了欧派家居的辉煌发展历程，欧派家居亦为杨鑫创造和提供了使其尽情施展的平台。

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金牌厨柜:2020年净利润2.93亿，同比增长20.68%

4月8日，金牌厨柜发布2020年年报，报告称，公司实现营业收入26.40亿元，同比增长24.20%；实现归属于上市公司股东的净利润2.93亿元，同比增长20.68%。

报告期，厨柜业务整体实现营业收入20.73亿元，同比增长16.38%。

衣柜作为公司新的业务增长点，在持续压强投入下，保持快速增长。报告期内桔家衣柜业务实现营业收入4.99亿元，同比增长63.46%。

依托公司厨柜、衣柜的渠道、品牌资源，木门业务通过家居馆或厨衣、衣木综合店形式，实现快速渠道布局。报告期内桔家衣柜业务实现营业收入2454万元，同比增长222.60%。

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1-3月超9家卫浴企业拍卖资产，新增4份破产文书

根据阿里司法拍卖平台公开信息显示，2021年1-3月，全国有超过18宗与卫浴企业相关的资产拍卖，涉及广东、浙江、安徽、福建、贵州等地的9家企业。

在本轮破产潮中，倒下的多数是一些中小型企业，这些企业的企业规模、管理水平、盈利能力等都处于相对较低的水平，它们的倒下反映行业洗牌效应开始显现。在这样的大环境下，如何做好产品和品牌、找到自己的赛道、保证好生存，将是卫浴企业接下来要思考的问题。

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浙江美大发布2021年一季度业绩预告，预计同期增长370%

4月5日，浙江美大发布2021年第一季度业绩预告，2021年1月1日—2021年3月31日期间，预计业绩将同向上升。

公告显示，浙江美大一季度归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长370%-400%，预计盈利9549.70 万元–10159.25 万元；基本每股预计盈利0.15 元/股-0.16 元/股，每股比去年同期增长0.12元。

对于业绩变动的原因，浙江美大介绍，在报告期内，公司发挥行业优势，精耕主业，多渠道发力，持续创新优化产品性能与结构，有序扎实开展生产经营管理活动，提升企业经营效率，增收节支，营业收入和盈利能力稳步提升。同时，去年同期受新冠肺炎疫情影响，公司经营业绩基数较低。

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家纺企业真爱美家 4月6日在深交所上市 市值28.51亿元

2021年4月6日，浙江真爱美家股份有限公司（以下简称：真爱美家，股票代码：003041）成功登陆深圳证券交易所，成为两板合并后首批深市主板上市企业，开启了真爱美家发展的新篇章，上市首日N真爱涨44.02%。

作为浙江省义乌市第6家在境内A股首发上市企业，真爱美家本次公开发行股票数量2500万股，发行价格为每股18元，本次发行募集资金净额为3.75亿元，发行后总股本10,000万股。

据搜狐焦点家居了解，本次募集资金将主要用于年产17000吨数码环保功能性毛毯生产线建设项目，项目建成投产后，能满足全球客户对高档毛毯、个性化定制家纺产品的要求，并为传统产业引入先进制造，促进产业升级；预计每年可实现销售收入5.38亿元，约为公司2019年度营业收入的53.71%。

真爱美家此次IPO的保荐机构和主承销商为安信证券。真爱美家主要从事以毛毯为主的家用纺织品研发、设计、生产与销售。2020年，该公司年度实现营业收入8.96亿元，同比下降10.53%；净利润1.26亿元，同比增长24.06%。

出品：搜狐焦点家居 部分素材参考泛家居圈、厨卫头条

出品|搜狐焦点家居

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