简一集团:人与自然与空间和谐共生 助力高品位艺术生活

2021年3月24日，2021中国建博会（上海）启幕，众多知名家居建材品牌惊艳亮相，搜狐焦点家居特别策划“凝心高定 聚焦设计——定义2021全新生活方式”主题。

展会现场，简一集团副总裁王艳、简一集团副总裁李志豪接受搜狐焦点家居专访，二者都在采访中表示，随着行业消费趋势的转变升级，品牌也需要适时调整，聚焦高端市场，深耕用户价值，让消费者在环保的基础上享受到自然、健康、舒适的高品位艺术生活空间所带来的美好。

图/简一集团副总裁 王艳

图/简一集团副总裁 李志豪

以下是采访实录：

【搜狐焦点家居】：针对2020年疫情所带来的整体行业消费趋势的转变，简一是如何应对其中的问题，在这过程中采取了哪些措施？

【王艳】：一方面简一就产品及相关服务进行了升级，在行业里首推成品交付一条龙服务，在售前、售中、售后整个服务链条中，尽可能让客户更加安心、放心、省心，实现了从单一产品到空间效果的转化。另外就整个品牌方面，我们升级了企业3.0战略，主要从用户价值角度，把简一的使命愿景和价值观进行了重新的梳理与升级。

【搜狐焦点家居】：面对消费升级，消费主流群体转移到Z时代，现在的年轻人对潮文化的理解加深，基于此简一有什么战略应对？

【李志豪】：我们的产品是全方位、全系列的，从60年代刚刚富起来的那一代，到小资的80后，到现在的90后、00后的新生代，都在我们的综合考虑范畴内。现在的90、95后喜欢的都是简洁，有个性的风格，90、00后较之以前，最大的区别是讲究参与度，喜欢动手DIY装点自己的家，所以我们为消费者提供了更多的拓展空间，在产品的规划和研发方面也将聚焦在新生代群体们的更多需求上。

【搜狐焦点家居】：本次新品发布会的主题“自然.共生”如何理解？新品的核心卖点是什么，为消费者呈现什么样的生活场景和生活方式？

【李志豪】：人与人、与社会、与自然，是相依相偎的共生关系。在钢筋水泥快节奏的城市环境下，人与自然与空间如何共生，亦是简一不断思考与践行的共生美学。这次的主题，“自然 · 共生”，就是旨在倡导人与自然与空间和谐共生理念，简一大理石瓷砖2021年随机无限连纹新品系列，让石材天然纹理的自然美感在空间无限延展，让自然生机之美助力人们畅享美好生活。

今年的简一新品是随机无限连纹系列，灵感来自大自然山河湖海无限开阔的视觉震撼力，最大的亮点是我们在去年连纹的基础上做到了功能升级，实现了随机连纹，一砖有8个版面，不管是横向还是纵向组合，瓷砖纹理都能流畅链接。这次新品有两种规格600x1200mm和900x1800mm，这种大规格是比较适合大空间的平层和别墅。

简一希望把这种无限延伸的大自然美感融入家居生活，让消费者在环保的基础上享受到自然、健康、舒适的高品位艺术生活空间所带来的美好。瓷砖是承载美好生活的一个载体。简一的产品理念是做最好的大理石瓷砖，做最好的解决方案，市场在不断变化，简一每一年都在迭代推出新品， 为了更好地满足用户需求，最大化实现用户价值。

【搜狐焦点家居】：随着陶瓷行业竞争逐渐激烈，面对产品、渠道同质化的情况下，简一采取了哪些应对措施？未来简一的核心增长点将聚焦在哪些部分？

【王艳】：今年简一在渠道建设方面采取了三个策略，首先基于终端，对3.0用户价值体验馆进行了升级；第二从产品研发、设计到空间转换、客户方案优化等方面进行了深度创新，同时启动线上线下相结合方式，通过线上直播，全渠道将简一价值理念与顾客需求打通。

简一的核心价值点增长的板块主要有三个维度：第一是现有存量客户，随着市场消费升级，部分中高端群体对美好家和空间的需求越来越强，所以未来简一将从高端群体到中产群体，到小资群体齐发力。第二个增长点来自于B端和C端用户的拓宽，B端除工程的战略合作外，还有我们的服务商和高端的家装社群。第三个来自于引流的拓宽，基于B端和C端，以及公域和私域整个流量的打通，带来新一轮的消费升级需求的增长。

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