德维尔刘启强:品牌战略全面升级做用户买得起的简奢实力派

来源：房产装修家居资讯时间：2021-03-26 22:38

2021年3月26日，备受行业瞩目的2021中国广州定制家居展览会正式开幕。搜狐焦点家居以“ 智启新生活匠造理想居 ”主题，探寻展会，感知行业，把脉最新趋势。

展会现场，德维尔简奢全屋定制带着全新升级的品牌和充满设计感的三大新品系列惊艳亮相。搜狐焦点家居现场对话德维尔简奢全屋定制品牌总监刘启强，以下是对话实录：

德维尔简奢全屋定制品牌总监刘启强

【搜狐焦点家居】：刘总，首先非常感谢您接受我们搜狐焦点家居的采访。今年的展会主题是定制“升”年，那么德维尔今年重点会在哪些方面做升级呢？

【刘启强】：说到升级，2021年德维尔有几个大动作：

第一，我们品牌做了整体升级。我们在2017年就提出了 “巧定智乐生活”的广告语，而我们今年升级后提出了 “简奢实力派有梦想敢追寻”的新理念。我们会从几个维度诠释实力派：第一个是潮流，第二是服务，第三是产品设计，第四个是终端帮扶。在第四个终端帮扶维度，我们提出了金管家帮扶的新模式。

第二，在品牌升级后，2021年我们也给大家带来了三个系列的新品：

一是轻奢风格，珀尔顿系列。

二是现代简约风格，达菲丽系列也是我们的市场主流款。

三是新中式风格诗音格系列。德维尔每一年都会推出一款新的新中式的产品，这也是我们相较于其他品牌比较特殊的一点，而今年我们则为大家带来了诗音格系列产品。

轻奢风格珀尔顿系列

【搜狐焦点家居】：疫情加速了行业的数字化发展进程，德维尔今年在数字化升级这块有哪些战略布局呢？

【刘启强】：2020年，在疫情的影响下，我们在抖音、企业微信，包括现在比较热门的直播平台都进行了渠道布局，并进行一些自有小程序的开发，推出了海报裂变等一系列的动作，做了较大的投入。今年，我们将持续加大新媒体和自媒体这两方面的投入。

同时，我们今年除了和圆方打通数据，也与三维家在门店前端效果图方面达成了战略合作，打通了门店前端销售和我们后端的生产。

新中式风格诗音格系列

【搜狐焦点家居】：今年，在品牌推广方面，有哪些规划？

【刘启强】：2021德维尔进行品牌战略全新升级，并已在高铁站、机场等投放展示德维尔全新的品牌形象广告，2021年我们将以“三横九纵”的品牌市场策略，提升德维尔品牌影响力。

简约风格达菲丽系列

【搜狐焦点家居】：高定发展势头正劲，您对于它未来的市场发展有何预判？

【刘启强】：我认为，高定就是现在的新一代——新新人类们对自己所需要的生活方式的表达。高定的未来之路，不一定全部都是极简轻奢，高定这个东西还是要迎合现代人的生活理念和生活方式。

德维尔今年也将推出我们自己的高定品牌，我们的理念就是做年轻人买得起的、最具有性价比的高定实力派。请拭目以待！

【搜狐焦点家居】：十分期待。德维尔今年的营销规划以及目标是？

【刘启强】：我们德维尔今年制定了十年规划，未来十年我们向“成为定制行业龙头”的方向靠拢；同时我们也提出了上市计划，目前正在有条不紊的筹备当中。

【搜狐焦点家居】：今年招商目标以及营销目标是什么样的？

【刘启强】：今年我们将新增200家左右终端门店，终端门店数量突破800家。根据我们二三月份的招商情况来看，对于今年目标的达成，我们还是非常有信心的。

【搜狐焦点家居】：感谢您接受我们的采访。

德维尔刘启强:品牌战略全面升级 做用户买得起的简奢实力派