【新浪观点】雅琪诺突然对外宣布定位“立面软装” 究竟欲意何为?

近日,业内突然冒出了诸多新品牌,加上深圳展刚结束,建博会和北京展又接踵而来,各种以“品牌发布”“新品发布”为噱头的活动和会议频频召开。有同仁以当下为起点,推出各种新模式,也有人着眼未来,从品牌定位出发,重新思考行业的未来走向。

恰恰是这个时候,一个新的行业名词“立面软装”,引起了记者的注意。首次听到“立面软装”的概念,还得追溯到2020年9月21日-23日的上海墙纸墙布展,当时迪曼森率先向业内推出“立面软装”的新定位、新概念,并且以全新的装潢形象闪现上海展,或许是因为新品牌,也或许是因为近几年各种宣传噱头的层出不穷,导致业界同仁和经销商们视觉和听觉的双层疲软,为此并没有引起多大的轰动和跟风。

然而,雅琪诺却稍然以迅雷不及掩耳之势通过品牌发布会、高铁广告全覆盖等形式,突然官宣要重新定位“立面软装”,这倒是出乎媒体同仁的意外。雅琪诺的这一转变,究竟要干什么成为了些许同行内心的疑团。

“立面软装”究竟是什么?

近两年来,雅琪诺接连推出的“墙咔”“3N墙布”“彩泥墙布”,可谓是在单品类里面掀起了巨大浪潮,跟风者众的同时,也遭遇了诸多非议。雅琪诺也逐渐从供应链的整合开始朝着品牌化发展的路径转型,短短几年间,规模从几千万到数亿,在业内的话语权逐渐加重,在经销商层面的影响力和黏性也有了微妙的变化。

加上雅琪诺主动拥抱大家居企业、整装、工装以及设计师等渠道,同行们都在忧虑如何解决订单少、销量下滑的同时,雅琪诺却被各种大幅订单压的喘不过气来。就是在这样一片大好的局面之下,在外人看来应该乘胜追击,其却忽然对外宣布定位“立面软装”,多少令人摸不着头脑。

“什么是立面软装”?“为什么定位立面软装”?官方给出的说法是,在建筑学中,建筑物的立面经常都是设计的重点,因此决定了空间的布局。而在家居软装中,立面也应该是设计的重点,因其决定了家居软装的整体风格走向。

软装正在成为一个大版块,但是软装的概念和界定极其模糊,做墙布窗帘的叫软装,做家纺布艺乃至饰品挂画的也叫软装,甚至一些做家具的也开始推出软装的概念。软装的这条大赛道里,数百种品类都在挤,成千上万个品牌都在挤,软装小品类的墙布窗帘该如何发声,才能避免淹没于软装大江大河中?雅琪诺认为自己恰恰是洞察到这些行业痛点,回归消费者对软装的真实需求,同时也是结合软装大发展的趋势,找到属于雅琪诺的精准赛道。为此,定位“立面软装”可以为消费者作出清晰界定,让品牌从现阶段墙布窗帘行业的单品竞争中跳出,而放在整个大软装市场中,立面软装依然可以精准的锁定属于雅琪诺的细分赛道。

站在风口浪尖,雅琪诺突然调整跑道是弯道超车还是不归路?

“从当下的发展来看,你现在所熟悉的所谓巨头,大概率不会成为未来的独角兽或领先型企业,因为他们从根本上就已经定错位了,规模做的越大被市场甩掉的概率就越高。”有业内观察者如此吐露道。

同时,也有熟悉雅琪诺的业界人士认为,“这次王旗这么着急推出‘立面软装’的定位,我觉得他应该是出于三个方面的考虑,第一是趁着领绣准备上市,各个方面的投入大幅缩水,以前高举高打的方式已经行不通了,所以雅琪诺想趁此空档期,快速行军;第二,由于成为2022年杭州亚运会官方供应商,所以品牌的形象要更上一个档次;第三,墙纸墙布窗帘行业的‘乱’和‘小’确实让其看不到未来,想要重新开创和引领一个新的赛道。”

聊到雅琪诺的新定位,更有同行愤慨的说道:“从某种层面上来说,行业的乱,雅琪诺是要背责的,从3N墙布到彩泥墙布,价格和产品的品质都在不断拉低行业标准,给一些后入局者或者说终端消费者普及一个非常不好的品类印象。”

其实一直以来,雅琪诺在业界同仁的眼中,始终是褒贬不定。品牌众多、土豪气、强势,但从根本上来看,还是一个传统企业,过渡依赖代工组本,却又定位品牌发展战略,模棱两可的同时,实则从侧面上也反应出王旗的摇摆不定。

从这次定位‘立面软装’的反应来看,雅琪诺的官宣和一年前迪曼森的首推实则是一样的冷淡。一是无感,二是确实看不懂“立面软装”凭什么能够带领墙纸墙布企业跳出当前水深火热的局面。

至于雅琪诺接下来究竟要干什么,并不重要,重要的是大家已经开始意识到墙布行业的“小”和“乱”已经制约了企业的发展,要想谋变,搞搞噱头、整整多品牌策略已经难解品牌困局。

如今的墙布行业就犹如行走在悬崖边上,往前一步是深渊,后退一步则出局。行业还有没有未来,已经不再是墙布企业们自己说了算。

行业早已是四面楚歌,命系他人之手。

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