【新浪观点】雅琪诺突然对外宣布定位“立面软装” 究竟欲意何为?

近日，业内突然冒出了诸多新品牌，加上深圳展刚结束，建博会和北京展又接踵而来，各种以“品牌发布”“新品发布”为噱头的活动和会议频频召开。有同仁以当下为起点，推出各种新模式，也有人着眼未来，从品牌定位出发，重新思考行业的未来走向。

恰恰是这个时候，一个新的行业名词“立面软装”，引起了记者的注意。首次听到“立面软装”的概念，还得追溯到2020年9月21日-23日的上海墙纸墙布展，当时迪曼森率先向业内推出“立面软装”的新定位、新概念，并且以全新的装潢形象闪现上海展，或许是因为新品牌，也或许是因为近几年各种宣传噱头的层出不穷，导致业界同仁和经销商们视觉和听觉的双层疲软，为此并没有引起多大的轰动和跟风。

然而，雅琪诺却稍然以迅雷不及掩耳之势通过品牌发布会、高铁广告全覆盖等形式，突然官宣要重新定位“立面软装”，这倒是出乎媒体同仁的意外。雅琪诺的这一转变，究竟要干什么成为了些许同行内心的疑团。

“立面软装”究竟是什么？

近两年来，雅琪诺接连推出的“墙咔”“3N墙布”“彩泥墙布”，可谓是在单品类里面掀起了巨大浪潮，跟风者众的同时，也遭遇了诸多非议。雅琪诺也逐渐从供应链的整合开始朝着品牌化发展的路径转型，短短几年间，规模从几千万到数亿，在业内的话语权逐渐加重，在经销商层面的影响力和黏性也有了微妙的变化。

加上雅琪诺主动拥抱大家居企业、整装、工装以及设计师等渠道，同行们都在忧虑如何解决订单少、销量下滑的同时，雅琪诺却被各种大幅订单压的喘不过气来。就是在这样一片大好的局面之下，在外人看来应该乘胜追击，其却忽然对外宣布定位“立面软装”，多少令人摸不着头脑。

“什么是立面软装”？“为什么定位立面软装”？官方给出的说法是，在建筑学中，建筑物的立面经常都是设计的重点，因此决定了空间的布局。而在家居软装中，立面也应该是设计的重点，因其决定了家居软装的整体风格走向。

软装正在成为一个大版块，但是软装的概念和界定极其模糊，做墙布窗帘的叫软装，做家纺布艺乃至饰品挂画的也叫软装，甚至一些做家具的也开始推出软装的概念。软装的这条大赛道里，数百种品类都在挤，成千上万个品牌都在挤，软装小品类的墙布窗帘该如何发声，才能避免淹没于软装大江大河中？雅琪诺认为自己恰恰是洞察到这些行业痛点，回归消费者对软装的真实需求，同时也是结合软装大发展的趋势，找到属于雅琪诺的精准赛道。为此，定位“立面软装”可以为消费者作出清晰界定，让品牌从现阶段墙布窗帘行业的单品竞争中跳出，而放在整个大软装市场中，立面软装依然可以精准的锁定属于雅琪诺的细分赛道。

站在风口浪尖，雅琪诺突然调整跑道是弯道超车还是不归路？

“从当下的发展来看，你现在所熟悉的所谓巨头，大概率不会成为未来的独角兽或领先型企业，因为他们从根本上就已经定错位了，规模做的越大被市场甩掉的概率就越高。”有业内观察者如此吐露道。

同时，也有熟悉雅琪诺的业界人士认为，“这次王旗这么着急推出‘立面软装’的定位，我觉得他应该是出于三个方面的考虑，第一是趁着领绣准备上市，各个方面的投入大幅缩水，以前高举高打的方式已经行不通了，所以雅琪诺想趁此空档期，快速行军；第二，由于成为2022年杭州亚运会官方供应商，所以品牌的形象要更上一个档次；第三，墙纸墙布窗帘行业的‘乱’和‘小’确实让其看不到未来，想要重新开创和引领一个新的赛道。”

聊到雅琪诺的新定位，更有同行愤慨的说道：“从某种层面上来说，行业的乱，雅琪诺是要背责的，从3N墙布到彩泥墙布，价格和产品的品质都在不断拉低行业标准，给一些后入局者或者说终端消费者普及一个非常不好的品类印象。”

其实一直以来，雅琪诺在业界同仁的眼中，始终是褒贬不定。品牌众多、土豪气、强势，但从根本上来看，还是一个传统企业，过渡依赖代工组本，却又定位品牌发展战略，模棱两可的同时，实则从侧面上也反应出王旗的摇摆不定。

从这次定位‘立面软装’的反应来看，雅琪诺的官宣和一年前迪曼森的首推实则是一样的冷淡。一是无感，二是确实看不懂“立面软装”凭什么能够带领墙纸墙布企业跳出当前水深火热的局面。

至于雅琪诺接下来究竟要干什么，并不重要，重要的是大家已经开始意识到墙布行业的“小”和“乱”已经制约了企业的发展，要想谋变，搞搞噱头、整整多品牌策略已经难解品牌困局。

如今的墙布行业就犹如行走在悬崖边上，往前一步是深渊，后退一步则出局。行业还有没有未来，已经不再是墙布企业们自己说了算。

行业早已是四面楚歌，命系他人之手。

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