全景释放 AWE直播之夜领航展会体验新范式

好戏终于开场！3月23日晚19点，全球家电与消费电子行业规模最大的同场直播在AWE2021主会场-上海虹桥国家会展中心华丽上演。

（图：各大品牌在AWE之夜上演超级直播秀）

15平方米的全球最大直播间、连续3个小时，主流明星、千名总裁、千名主播、万款产品、年度首发、淘宝、京东、快手三大平台齐聚，当这些元素汇集在一起，你会想到什么？618或是双十一购物狂欢的升级版？在3月23日晚上，这个问题有了终极答案。

品牌双效 直播之夜当仁不让

数据显示，AWE直播之夜当晚，三大平台的直播观看量喜人。参与直播之夜的各企业平均在线观看人数超百万，评论互动数超千万。热搜话题上榜，品牌旗舰店流量引爆、上线产品售罄成为直播之夜的标配。随即而来的则是各大品牌对销量高峰一次充满想象的超越。

(图：京东、快手、淘宝为AWE直播职业打造专题页面)

“超级场景体验”和“边逛边买”是当晚的两大关键词。各企业纷纷将AWE展台的“长尾价值”充分激活。过往的展区此刻变成了炫目的直播间，每一件产品都被赋予了不一样的角色。明星主播与企业总裁有了充分的表达空间，不再被过往直播间的面积所局限。在3小时的时间里，以产品专家、代言人、产品达人等多重角色出现在公众的视野里，带品牌粉丝线上逛AWE，边看、边讲、边买。 

(图：京东直播间三大超级主播)

在京东家电的官方直播间。超级大V“大能”，百变大咖秀的人气王“嘎嘎锤娜丽莎”以及网络超级红人“网不红萌叔JOEY”联袂上演了一场创意营销互动秀。

(图：明星主播云集AWE直播之夜)

“相比过往的直播，AWE直播之夜最大的不同在于可以‘全景释放’企业的品牌价值。让企业的品牌力，产品力，场景解决方案得以充分展现，以无死角的超级市集来向大众传递品牌的信心以及独特的产品力。对消费者来说，这也是一种比较潮流的生活方式。而且，直播不止于面向消费者，经销商、渠道商、上下游合作伙伴也可以透过直播之夜，通过屏幕充分了解每一个企业的实力。”中国家用电器协会副理事长徐东生用精准的话语对AWE直播之夜的价值进行了解读。 

品牌狂欢，创新升级拉升产业价值

“创新升级”是“AWE直播之夜”持续为参展企业带来惊喜的源动力。基于2021年的大背景环境，本次直播之夜，AWE联合淘宝、京东、快手等主流直播、电商平台，利用展会年度新品集中首发和产品全线系统化展示的独特优势，并结合“直播带货”的消费新模式，加速创新家电与消费电子产品在消费端落地。

赋能与创新，这是各大平台对直播之夜的共同诉求。通过搭建一个充满科技、智能、现实感的“超级市集”，以直播的方式向大众传递家电和消费电子产业用全新姿态拥抱未来新零售的信心。

“我们不仅为AWE提供超级流量直播、打造直播专题页面，同时也邀请到快手好物首位推荐官吴召国等快手超级大V带粉丝巡展，为更多的快手用户带来关于AWE的新鲜报道，让更多的创新产品、更人性的化的场景解决方案越来越多的被消费者了解并关注。快手平台AWE项目负责人说道。

谈到AWE直播之夜的运营保障，主办方颇有感慨。“不同于其他的线上购物节，我们在展馆的网络、供电、供水包括噪音等方面都要做好精细化管理，为所有品牌的直播之夜创造最理想的外部条件”。AWE直播之夜主办方代表表示。 

创新升级 AWE领航展会新范式

一次创新的展会体验，一次与众不同的直播购物。在15万平米的全球最大直播间，AWE创造了一段全民关于家电和消费电子消费的全新记忆，

从嘉宾阵容到活动形式，从互动体验到全新玩法，“AWE直播之夜”都以极致体验刷新大众对“直播”的传统认知，“边看边买，全景感受品牌”的购物体验让用户开心，高曝光高转化的效果让品牌满意。毫无疑问，“AWE直播之夜”已经成为品牌在双十一、618之外，又一品效双收的选择。在创新匮乏，进入瓶颈期的展览领域，直播之夜也以其独创性、价值感实力领跑行业。

在中国家用电器协会执行理事长姜风看来，AWE直播之夜是对“AWE新十年·智竞未来”主题的一次完美回应。在展会的价值创新领域，也是黄金十年的新开端；AWE也将持续用创新产品和智慧生活解决方案为消费者打造高品质幸福美好生活，为全球家电与消费电子产业贡献中国智慧和中国方案。

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