联邦家私虹瑶:律动21,玩转Z世代年轻态极致表达

来源：房产装修家居资讯时间：2021-03-19 12:33

2021年3月17日，深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具设计展盛大开幕。本次展会打破行业对传统趋势的认知，聚焦与新消费和新生活有关的潮家具、潮玩物、潮光、潮宅的前沿作品，打造家居新消费趋势发布展，给当代中国人居塑造潮流新坐标。

为了洞悉品牌的新亮点、新设计、新战略，搜狐焦点家居特发起“潮玩设计未来生活”的主题报道，与广大参展品牌一起，看全球潮生活，探家居新趋势，引领设计新领地，助力行业新发展。

联邦家私集团董事李虹瑶

展会现场，搜狐焦点家居邀请联邦家私集团董事李虹瑶接受采访，以下是访谈实录：

律动21，彰显行业新活力

【搜狐焦点家居】：李总，这次展会联邦带来了哪些新品和新概念？有哪些亮点？

李虹瑶：我们这次的主题是“绿动21”.“21”就是“2021”的意思；“律动”有多重含义：第一，我们联邦一直强调可持续性的发展，打造健康、绿色的生活方式，所以这次的环保沙发生活展我们以自然的姿态呈现，让产品和自然有机融合，呈现自然、放松、充满生机的生活状态；第二，在产品设计和展陈上，我们从视觉和听觉、嗅觉、触觉等方面，追求律动，让消费者全方位体验整个有节奏感的空间；第三，今年是疫情过后可以完整开展的一年，整个家居行业也需要注入更多的活力，找到新节奏，充分动起来，回归到正常秩序中。

这次600多平米的展馆设计也亮点纷呈，我们以绿色种子破土发芽为设计理念，让展馆呈现一种绿色家园之态，来表达联邦米尼的环保理念：让环保成为一种生活方式。因为，懂环保的人，才更懂生活。

这次展会我们着重展出了联邦米尼2021新品，环保理念+匠心时尚+绿色生活，从造型、面料到配色，赋予整体设计更大胆的尝试；以环保的理念设计，以潮流的时尚加持，以自然的姿态呈现，唤醒家居健康活力。

此外，我们的舒雨系列还在华英会主题设计展隆重展出，备受设计师群体的关注和喜爱。

用户思维，玩转年轻态极致表达

【搜狐焦点家居】：随着Z世代的到来，潮家具、潮设计、潮生活等逐渐走红，您如何理解年轻人追求的“潮”？联邦家私为了贴近年轻消费者，都做了哪些方面努力？

李虹瑶：当代年轻消费者更加自信，也更加自我，对社会规则的包容性也很大，同时也具有国际化视野，比较有人文关怀。这些年我们联邦家私也一直在思考一个问题：在创造社会效益的同时，如何引领具有先驱性的精神层面上的生活主张。在接下来的广州家博会上，我会参加一个关于年轻人生活方式探讨的论坛，里面提到，年轻人追求的是新节俭主义，同时健康观念也会强化。我非常认同。因此，我理解的“潮”是可以彰显个性和态度的健康生活主张。

【搜狐焦点家居】：联邦家私为了贴近年轻消费者，做了哪些方面的努力？

李虹瑶：我们这次的展馆设计很多人评价很年轻，觉得不像联邦，但这就是联邦，这也是我们针对年轻消费群体的一种表达。专业是我们内在的，对外的表达则是轻松、简单、高亲和力的状态。我们在品牌形象的表达上，会顺应时代需求，变得更加有个性、灵活，更加轻松，在不同场合做不同的表达。

第二，在产品设计上，我们会追求简单、舒适的表达，不盲目追求浮夸的材质堆叠。这次春季展，我们的实木家具还推出了联邦[初见]系列，以“less is more”为设计原点，为追求高素质生活的都市新青年打造的全新空间产品，有品质，但好而不贵。我们会将产品群分成不同的系列，针对特定群体做极致的产品表达。

第三，加强与消费者互动。一方面，我们会通过各大年轻人聚集的新媒体平台，用年轻人喜爱的表达方式输出内容和品牌观念，与年轻消费者产生更多的互动；另一方面，我们会升级数字化营销系统，在终端与消费者更简单、更轻松、更快捷地交流互动。

【搜狐焦点家居】：当前家居行业产品同质化想象非常严重，企业破局的关键是什么？

李虹瑶：第一，敢于创新；第二，懂用户，走进用户。零售行业即将从交易时代进入关系时代，我们必须走进用户的心，做好服务，这是大势所趋，必须这样去做。

深化数字化，匠心打造新国潮

【搜狐焦点家居】：2021年，联邦家私有哪些新变化？

李虹瑶：2020年至今，整个家居行业都在数字化升级进程上往前迈了一大步，今年，我们联邦家私会持续加大数字化建设的投入，如线上商城、业务中台、数字化制造系统等，以及我们刚刚确定的联手中国电信打造5G智慧工厂，加速数字化升级。这是我们今年的重点工作之一，我们会沿着数字化升级路径，持续深化。为此，今年我们会加大推进行为的数据化，加大数据化行为的采集，助推数字化系统迭代。我们要把基础建设和上面开车的人和车辆都准备好。

此外，我们的战略方向也十分清晰，今年会全力深化“联邦造新国潮”这一品牌定位，扛起新国潮这面旗帜。